每經編輯｜趙博淵

金牛是傳統的商貿大區，商貿市場密集，擁有全國聞名的“西部服飾時尚基地”荷花池市場，西部規模最大的商品綜合交易平臺——成都國際商貿城，中醫藥、五金機電兩個“國家級指數”。在電商直播規模已進入“萬億時代”的當下，金牛區加速觸“電”，加速邁向產業數字化新時代。當前，金牛正加快建設成都蓉北商圈，發展電子商務正是重中之重。全區擁有電子商務平臺企業43家，其中全國電子商務示范企業2家，年交易額過億的電商企業15家，市級創新型電商企業達17家，中小企業電子商務應用及普及率達90%，獲得成都市商務系統電子商務創新驅動先進單位，成功爭創2022年成功爭創四川省電子商務示范基地、四川省電商新業態基地。

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案例經驗

（一）營造優質場景。建設金牛區電商直播產業基地，對80年代老舊建筑進行翻新，在保留原始風貌的基礎上，按照新業態行業屬性，創新打造“一平臺、六中心、六區域”，實現硬件升級、設施完善、環境優化。通過圖文、視頻、互動等多種元素呈現出園區整體風格，在主要通道上設置平臺活動展示區和行業活動點位，營造科技、前沿、時尚的場景氛圍，為產業發展提供載體依托。

（二）搭建產業生態體系。一是建設人才孵化體系，引進在新業態新模式領域領先的專家團隊，與省外行業大咖、MCN機構合作，培育壯大本土主播群體，建立完善的培訓體系，提高金牛電商直播領域人才隊伍水平。二是搭建品質川貨商品體系，提升商品的整體競爭力和附加值。三是打造新業態新場景運營體系，隨著數字經濟發展、5G技術覆蓋，運用新模式打造更多直播場景。四是搭建監管和引導體系，加強監督和引導，逐步出臺相關政策規范行業健康發展。

（三）打造品牌IP。一是孵化新銳品牌IP，針對不同產業鏈，打造新銳品牌。二是搭建產業鏈品牌IP矩陣，積極對傳統企業老品牌和區域公共品牌進行升級，煥發新的活力。通過多平臺、多賬號、多業態最終形成品牌矩陣。三是鼓勵打造個人品牌IP，鼓勵轄區內企業和個人打造IP品牌，積極推廣企業產品。在快手、抖音上開通企業IP品牌賬號。

主要成效

（一）擁有全省最完整的食品供應鏈體系和全國主流平臺資源。食品行業數據分析、商品線采、全網銷售、倉儲物流、售后服務等生態供應鏈體系完備，服務上下游企業1000余家。全省僅有的一家同時是淘寶平臺入庫服務商、京東科技西南戰略合作服務商、快手和抖音直播平臺優質服務商的跨平臺服務企業、全省“四川老字號”唯一集合運營企業。

（二）策劃執行多場銷售型導向的全省大型電商活動并成功打造多個川貨品牌。組織、參與川貨電商節、四川好物·四季直播等省市區電商類大型活動500余場。成功建設運維5個農村示范縣項目，打造“宜賓燃面”“南江黃羊”等多個縣域公共品牌，孵化“蜀源地”“智膏世家”“遂寧鮮藕”等多個“三品一標”農副品牌產品。

（三）集聚新業態行業高端資源。基地發起成立“四川省電商新業態聯盟”，已入駐直播團隊和新業態企業8個，服務企業111家，服務品牌140個。在各大平臺有賬號32個，自建、自營新媒體賬號2個（“金牛區電商直播產業基地”“興華云創科技”），銷售產品近千個。首創《四川本土主播人才庫》《四川好物產品庫》《四川商旅文特色產品庫》等資源庫。

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2022年金牛區電商直播產業基地改造建成并開始運營，投入運營以來，以區域商貿批發市場優勢為依托，充分利用金牛作為成渝雙城經濟圈首發地的區位資源優勢，結合本土川貨產業帶資源稟賦，通過直播帶貨等新業態新模式賦能傳統市場，為本區產業、消費轉型升級提供了依托并產生了示范引領效應。

案例所屬單位

成都市金牛區商務局