這一賽道火了！我國咖啡消費者約3億人，巨頭爭相跨界布局→

每經(jīng)編輯｜王月龍 蓋源源    

這兩年，我們身邊的咖啡館明顯多了起來，從商圈到社區(qū)，從小鎮(zhèn)到農(nóng)村，都可以見到咖啡館的身影。如今，有事沒事“去咖啡館坐坐”，成了很多人休閑社交的一種方式，其中一些獨具特色的主題式咖啡館更是受到消費者的歡迎。?

上海：53歲紅磚窯變身時尚咖啡館

位于上海浦東老港鎮(zhèn)的一座磚窯，始建于1969年，1993年正式關窯后，成為當?shù)氐臍v史文化建筑。前不久，經(jīng)過設計改造，老磚窯變身為一家時尚咖啡館，很快聚集了大量人氣。

在成都東郊記憶廣場上，一輛廢棄多年的綠皮火車，被改造成了咖啡館，車廂內(nèi)擺放了不少老舊物件作為裝飾，行李架上還有行李箱，點單二維碼則被做成了車票的模樣。前來消費的大多是一些看重氛圍、喜歡嘗鮮的年輕人。

如今咖啡的香氣還飄向了農(nóng)村，不少鄉(xiāng)村咖啡館成了網(wǎng)紅打卡地。江蘇常州金壇區(qū)仙姑村的一家咖啡館，就坐落在稻田的邊上，游客們可以一邊喝著咖啡，一邊欣賞怡人的景色。

在成都雙流區(qū)黃甲街道，一間雅致的鄉(xiāng)村咖啡館坐落于此。這間由老四合院改造而成的咖啡館里，收藏了上萬件的民俗老物件，消費者品嘗咖啡的同時，還能了解當?shù)氐拿袼孜幕?/span>

在成都姚渡鎮(zhèn)的涼水村，村民的老舊住房被改造成了一個被花海包圍的鄉(xiāng)村咖啡館。在這里，除了喝咖啡，消費者還能品嘗到當?shù)卮迕褡苑N的水果。

企業(yè)爭相跨界布局咖啡賽道

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，目前我國的咖啡消費者約為3億人，隨著愛喝咖啡的人越來越多，咖啡行業(yè)也成了資本眼中的“好生意”。不少知名企業(yè)都在積極跨界布局咖啡賽道。

今年以來，咖啡界的跨界故事層出不窮，先有中國郵政首家郵局咖啡館在廈門落地，后有運動品牌制造商李寧跨界推出自家的咖啡品牌。甚至賣鞋的老字號內(nèi)聯(lián)升也開起了咖啡館。

近日，新能源汽車制造商蔚來申請注冊了4枚咖啡商標。今年9月，運動品牌制造商特步也申請注冊了3枚咖啡商標。今年5月，科技公司華為也申請注冊了咖啡商標。

近年來，咖啡行業(yè)在中國市場煥發(fā)出蓬勃的生命力。截至目前，我國有16.6萬家咖啡相關企業(yè)，其中，2022年1至9月新增注冊企業(yè)2.2萬余家，新增注冊企業(yè)月平均增速為36.4%。

為了更加適應本土市場，不少咖啡店推出一些融入中國元素的創(chuàng)意咖啡。8月底，某餐飲品牌推出一款“酸菜咖啡”，這款咖啡不僅含有酸菜汁，而且還會附贈一根酸菜。

而在天津的一家咖啡店，推出了豆腐腦拿鐵，酸奶、杏仁豆腐和咖啡的搭配，高度還原了豆腐腦的外觀。

根據(jù)相關調(diào)查顯示，91.4%的消費者會因為咖啡產(chǎn)品中加入了中式口味而加深對該咖啡品牌的好感度。

國內(nèi)咖啡市場快速崛起

云南優(yōu)質(zhì)咖啡豆出口量價齊升

云南省普洱市被譽為“中國咖啡之都”，全國一半以上的咖啡豆都產(chǎn)自那里，年產(chǎn)量達5.5萬噸左右。下個月，云南的咖啡豆就將迎來采摘季，如今云南咖啡豆正以其獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，走向更廣闊的市場。

在云南省普洱市的一家咖啡種植園內(nèi)，負責出口業(yè)務的高梅正在瀏覽當天紐約交易所的咖啡期貨價格。隨著采摘季臨近，高梅早已開始提前聯(lián)系海外客戶。

云南省某咖啡有限公司副總經(jīng)理 高梅：我們80%的市場都是出口德國市場，出口這種思茅一級小粒咖啡，一共出口了3100噸，比去年同期增加了兩倍。

今年上半年，云南省咖啡豆出口量和貨值分別同比增長230%、380%。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員 賴陽：需求旺盛帶動了消費旺盛，與此同時，咖啡的上游產(chǎn)業(yè)也在全面升級，不僅規(guī)模擴大，而且相應的咖啡生產(chǎn)技術、原料、選種等都有了很大提升和改善，應該說我國的咖啡產(chǎn)業(yè)正在崛起。

編輯|王月龍?蓋源源

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)載自央視財經(jīng)