熱搜！女子玩“羊了個(gè)羊”，為道具看貸款廣告，被騙9萬(wàn)！小游戲廣告如何監(jiān)管？速看……

每經(jīng)編輯｜李澤東    

9月28日，#女子為玩羊了個(gè)羊看廣告被騙9萬(wàn)元#的話題登上熱搜，啥情況？

據(jù)江蘇新聞微博報(bào)道，近日，常州嚴(yán)女士在玩"羊了個(gè)羊"游戲時(shí)，為了獲取道具觀看廣告。

有資金需求的她正好看到一個(gè)貸款廣告，便按指引下載并注冊(cè)了一款貸款A(yù)PP。她見(jiàn)貸款A(yù)PP顯示有余額，為了提現(xiàn)就按照客服指引累計(jì)轉(zhuǎn)賬9萬(wàn)元，之后意識(shí)到被騙。

圖片來(lái)源：江蘇新聞視頻截圖

相關(guān)新聞：央視揭秘“羊了個(gè)羊”通關(guān)詐騙陷阱！

最近，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲走紅網(wǎng)絡(luò)，這款游戲看似簡(jiǎn)單，但是想要通關(guān)難度極大。

于是，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了很多通關(guān)秘籍。對(duì)此，警方發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示稱，當(dāng)心打著游戲旗號(hào)的詐騙陷阱。警方介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了“賺錢(qián)”的機(jī)會(huì)，比如售賣(mài)輔助過(guò)關(guān)的外掛服務(wù)，冒充“羊了個(gè)羊”的客服人員，通過(guò)銷(xiāo)售游戲道具、增加復(fù)活次數(shù)等手段進(jìn)行詐騙。

警方提醒，游戲玩家不要輕易去點(diǎn)擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，防止個(gè)人信息泄露。

據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道，小游戲《羊了個(gè)羊》簡(jiǎn)單說(shuō)就是一個(gè)消除闖關(guān)的游戲，玩家選中三個(gè)一樣的圖標(biāo)，就可以消除。但游戲界面中，圖標(biāo)是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點(diǎn)亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙，用戶不能繼續(xù)游戲時(shí)，要么重新開(kāi)始，要么通過(guò)收看廣告來(lái)“復(fù)活”。 

按照游戲的設(shè)置，第一關(guān)的消除非常簡(jiǎn)單，但是到了第二關(guān)，消除的圖案排列變得十分復(fù)雜。

圖片來(lái)源：游戲截圖

根據(jù)游戲設(shè)置，過(guò)不了關(guān)，要么重新開(kāi)始，要么可以通過(guò)收看廣告來(lái)“復(fù)活”。

一邊是難以通關(guān)的設(shè)置，一邊是玩家不服輸?shù)男睦怼Ｒ恍┚W(wǎng)友總結(jié)出了所謂的“通關(guān)秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關(guān)；此外，還有不少關(guān)于這款游戲的通關(guān)程序和外掛出現(xiàn)在了網(wǎng)上。

不過(guò)，當(dāng)一個(gè)號(hào)稱考驗(yàn)智商的游戲變成了碰運(yùn)氣的設(shè)置，更多的是來(lái)自用戶的不解與質(zhì)疑。有用戶評(píng)論：“這種游戲底層圖案是根據(jù)玩家手上的圖案，通過(guò)算法來(lái)設(shè)置的，采用概率方法來(lái)控制通過(guò)率，剩下無(wú)法通關(guān)的用戶因?yàn)閯儇?fù)心就可以反復(fù)看廣告來(lái)?yè)Q取繼續(xù)游戲的機(jī)會(huì)”；“通過(guò)排名和分享解鎖道具來(lái)吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。

有玩家估算，如果玩50盤(pán)《羊了個(gè)羊》并換取道具和機(jī)會(huì)，則需要看75分鐘左右的廣告。

游戲開(kāi)發(fā)者、《百萬(wàn)在線：大型游戲服務(wù)端開(kāi)發(fā)》一書(shū)作者羅培羽認(rèn)為，從游戲本身來(lái)看，《羊了個(gè)羊》的設(shè)置與玩法都很常見(jiàn)，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場(chǎng)很大；其次是游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲?qū)π睦頇C(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的使用。

圖片來(lái)源：游戲截圖

羅培羽：火爆的原因，一方面，休閑游戲市場(chǎng)本身現(xiàn)在的份額比較高；另外，從游戲的設(shè)計(jì)上，它是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的小游戲，很容易明白游戲規(guī)則，難度又比較適合，玩家會(huì)產(chǎn)生“差一點(diǎn)就通關(guān)”的心理，不至于挫敗感很強(qiáng)，有動(dòng)力繼續(xù)玩。類(lèi)似設(shè)計(jì)元素在其他游戲中也有體現(xiàn)，因此我個(gè)人認(rèn)為，它火起來(lái)跟營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系比較大。如果從游戲?qū)用婵季浚嗟目赡苁怯螒蚧鸨笮纬傻姆諊河螒蛑懈鞣N排行榜，周?chē)笥讯荚诮佑|和討論。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為344億元，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過(guò)75%。在《羊了個(gè)羊》爆紅之后，關(guān)于這款小游戲的盈利也成為熱點(diǎn)。

游戲背后另一引發(fā)探討的話題是，娛樂(lè)體驗(yàn)與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監(jiān)管？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林：從行業(yè)角度，這類(lèi)小游戲無(wú)法內(nèi)置充值口，廣告換取游戲通關(guān)的方式也是一種比較合理的折中方式。

但是，這里要注意一個(gè)問(wèn)題，就是廣告是不是通過(guò)關(guān)口所必需，就好像應(yīng)用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性。同時(shí)，有些小游戲的廣告內(nèi)容過(guò)多，廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑，因此對(duì)于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容、長(zhǎng)度等方面，要加強(qiáng)監(jiān)管。

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