盛趣游戲CEO唐彥文：將中國獨特文化價值與游戲產品深度融合

日前，一年一度的游戲行業盛會ChinaJoy（以下簡稱CJ大會）落下帷幕，元宇宙里觀展是本屆大會帶給玩家的全新體驗。

在眾多游戲展商中，盛趣游戲憑借科技感十足的數字場館，以及《慶余年》《傳奇世界》《龍之谷》《永恒之塔》等諸多IP產品吸引大批玩家打卡留念，成功站上C位。一邊手握“傳奇”等中國游戲市場成功的經典IP；另一邊，連年來不斷創作出《慶余年》等高流量新產品，盛趣游戲是如何做到的？

在CJ大會期間，盛趣游戲首席執行官唐彥文講述了公司未來的戰略重心，以及如何看待當前國內游戲市場收入和用戶規模齊齊“雙降”。作為行業頭部玩家，盛趣游戲如何逆勢創新突圍。

盛趣游戲首席執行官唐彥文

用寓教于樂的數字化方式傳播傳統文化

上線5個多月，手游《慶余年》經受住了IP粉絲與MMO玩家的雙重期待與考驗，尤其是游戲場景和角色服飾化將中國傳統文化元素的融入，備受市場好評。

“游戲作為內容的載體，天然肩負著一定的社會責任，傳播正確的文化價值觀與中國傳統優秀文化是游戲公司履行社會責任的重要表現。”唐彥文表示，游戲是文化的載體，是需要滿足用戶精神文化的產品，而“中國優秀傳統文化也正在成為游戲創作的靈感來源，文化已經是產品表現力的重要組成部分。”

盛趣游戲與多位非遺傳承人達成合作

在談及市場對文化類游戲的青睞時，唐彥文表示，“這是文化自信的一種表現，也是市場的一種選擇。Z世代、千禧一代正逐漸走向社會舞臺的中心，他們是生長在中國經濟快速崛起、國力日益強盛的一代人，對中國未來的發展與中國的優秀文化擁有更強的自信心，對文化消費有著更強烈的意愿。”

相關數據顯示，我國Z世代人口已達3億規模，且對中國制造、文化、潮流趨勢有著更強烈的偏好。“因此，游戲公司加大探索中國獨特文化價值與游戲產品融合的可能性，既能滿足新一代人群日益增長的文化消費需求，也是市場的主動選擇。”

基于此，盛趣游戲旗下《慶余年》《傳奇世界》等多產品均與中國傳統優秀文化元素融合，“我們希望潛移默化地擴大中國傳統文化的受眾群體與傳播渠道；同時也期待為中國傳統優秀文化定制開發功能性游戲，通過寓教于樂的數字化方式實現中國傳統文化的傳播與傳承。”唐彥文說。

盛趣游戲正在用傳統文化撬動產品品質升級，進而拓展與傳統文化融合的邊界。據了解，盛趣游戲還與高校在非遺文化方面進行融合，并在國粹傳承等內容方面展開合作，開發了《樂神曲》《臉·譜》等5款功能游戲及Demo。據唐彥文介紹，“《臉·譜》等游戲作為上海市首套中小學戲曲教材（讀本）的配套內容，將在今后基礎教育領域的戲曲教學中發揮作用。”

精品研發與長線運營，奠定80余款游戲持續貢獻利潤

《慶余年》等源源不斷的新游戲誕生的背后，離不開盛趣游戲雄厚的制作實力與良好現金流的支撐。

提到盛趣游戲，所有人最先想到的就是“傳奇”。游戲傳奇是國內首款運營超過20年的爆款IP，曾創下世界規模最大網絡游戲的紀錄。“‘傳奇’給我們帶來的價值不是簡單的數據可以概括的。一方面，盛趣游戲始于傳奇；另一方面，盛趣游戲發展于傳奇。”唐彥文表示，“傳奇”穩定的運營狀態至今依舊在不斷刷新運營紀錄。

盛趣游戲自研手游《慶余年》將漢唐建筑風格融入到游戲場景中

去年，盛趣游戲終于贏得“傳奇”的版權歸屬，對于其后續開發，深受外界關注。對此，唐彥文有著深層次思考，“其一，我們會繼續推動傳奇品類市場的升級，打造更多精品游戲；其二，將嘗試從IP管理模式上進行創新，從IP產業鏈條實現統一的專業化管理，以全產業鏈化的專業管理模式實現游戲市場參與各方的共贏。其三，繼續加大IP版權的保護力度。”

“傳奇”之所以成為傳奇，是因為它是一款被用戶認可的精品。盛趣游戲深知，唯有精品化產品傍身，才能始終屹立于游戲行業的潮頭。為打造出更多精品，唐彥文說，“接下來會在組織架構上，繼續夯實中臺組織建設，沉淀公司美術、程序等技術及資源，制定可工業化生產的標準及流程，提升資產的制作效率，最終實現針對用戶快速變化需求的敏捷響應，以靈活創新的方式持續高效開發高品質產品。”

而在產品打造上，“將繼續加大研運投入，主要表現在：一是加強IP的合作與開發，借助盛趣游戲深厚的IP底蘊與研運經驗，把更多優質的IP產品帶給用戶；二是加強人才隊伍建設，吸納更多年輕的優秀人才；三是敏銳把握市場變化，通過發掘不同用戶的需求，推出更多不同品類的游戲；四是面向未來游戲市場做好技術儲備。”唐彥文說。

做精品產品一定離不開充沛現金流支撐。“龐大的在營產品矩陣是我們保持現金流健康的基本盤，目前有《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險島》等80余款產品仍在持續貢獻利潤。”唐彥文進一步表示，盛趣游戲每年推出的新品游戲大部分都成為公司的業績增量，從而形成從投入研發到產出，再到支撐新一輪研發的循環正效應。

版號重啟激活市場活力，游戲產業發展韌性十足

作為游戲產業里的頭部企業，盛趣游戲及時洞悉著行業的細微變化。

《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入同比下降1.80%至1477.89億元，系近年來首次同比下降；游戲用戶規模則同比下降0.13%。“隨著近年來游戲用戶規模增長趨于飽和，市場發展的成熟，中國游戲產業整體增速的放緩其實是一個可預見性的結果，也是產業發展的規律。”在聊到游戲市場出現收入與用戶規模“雙降”現象時，唐彥文認為這不會是一個長期過程，游戲產業依舊具備良好韌性。

盛趣游戲自研手游《慶余年》人物服裝設計靈感來源于中國傳統文化

“從宏觀環境看，中國經濟發展韌性十足，長期向好的基本面沒有改變，同時，正在興起的新一輪科技革命，將利好數字經濟的發展，而游戲產業作為數字經濟的重要一環，未來同樣具備高成長性。”在唐彥文看來，中國游戲市場擁有廣闊增長空間。“首先，我國游戲用戶規模是全球游戲市場最大的群體之一，且與歐美、日韓等游戲產業發達的市場相比，國內單用戶價值仍待挖掘；其次，當前版號重啟讓市場的供給側重新恢復活力。最后，從長期來看，5G、AI、云技術的發展將成為游戲產業新的增長點。”

據相關數據統計，自今年4月版號審批重啟以來，至今已發放4個批次共241款游戲。盛趣游戲旗下游戲《龍之谷世界》成功申請了版號。“盡管目前版號‘開閘’所帶來的增量效應尚未充分顯現，但它提振了游戲產業發展的信心，利于更多精品游戲進入市場，維護健康的市場競爭秩序。”唐彥文再次強調，市場精品化需求日益顯著的特性對游戲品質提出更高要求。

同時，作為游戲行業的排頭兵之一，盛趣游戲在保護未成年人和防止游戲沉迷方面始終踐行著社會責任。據了解到，盛趣游戲是行業里較早發起并參與制定、實施網絡游戲防沉迷的一個企業。

“面對未成年人用戶群體，我們堅持合法合規下的‘零容忍’的策略，無條件從嚴落實未成年人保護，并不斷完善‘防沉迷系統’，堅持實名制認證，限制青少年游戲時長，引導青少年適度游戲。”唐彥文表示，自去年公司啟用“跨游戲統一賬戶時長及計費”后，“截至2021年上半年，我們自營平臺18歲以下注冊用戶占比0.9％；18歲以下注冊用戶充值占比0.009％。”