每經特約評論員 李光斗

1月17日，國家統計局公布2021年我國GDP數據，按不變價格計算，2021年我國GDP同比增長8.1%，兩年平均增長5.1%。2021年，面對復雜嚴峻的國際環境和國內疫情散發等情況，我們經受住了多重考驗，經濟和社會各項事業取得新進步新進展。

2022年，我們依然面臨著不少挑戰以及不確定性，但也有諸多機遇，最關鍵的是我國經濟長期向好的基本面沒有改變。在這樣一個充滿機遇與挑戰的時代大變局中，各種新產業、新消費、新品牌、新傳播讓人應接不暇。在此背景下，每個市場主體都面臨著如何重生以及如何創新的大考。

從“高剛海”中尋找“高剛痛”

財富的大變局意味著財富的產生、流動和分配都將發生變化。傳統經濟時代，可以說生意源于信息不對稱，買的沒有賣的精。傳統經濟學告訴我們，差價是產生利潤最好的方式?；ヂ摼W大數據時代來了，尋租機會變小。新的財富流通方式使得無差價可賺，互聯網經濟就是要去掉中間商。

低買高賣的財富創造方式發生了變化，甚至財富的定義也發生了變化。過去人們講一鋪養三代，買一個臨街的鋪面，就可以靠收房租把日子過得很不錯。但現在，一個網紅在臥室里支一頂帳篷，一年賺的錢比一間路邊店賺的錢還多。財富出現了“新馬太效應”，財富的分配方式也發生了變化，過去是贏家通吃，現在提倡共同富裕。

新的商機是什么？是從“高剛海”中尋找到“高剛痛”，即從高頻、剛需、海量的需求中發現消費者的痛點。消費者沒有被滿足的需求就是你創業的機會，只要你比競爭對手做得更好，任何行業都可以重新被顛覆。

2022年是中國經濟發展的一個關鍵之年，一個重大特征就是Z時代來臨。今年00后大學生開始大規模畢業并走上工作崗位，他們是互聯網的原住民，也是伴隨著中國加入世貿組織一起長大的。他們的本土品牌意識更強，見證了大國的崛起，是文化自信和品牌自信空前高漲的一代。如今國潮在年輕一代中已經蔚然成風，中國的本土品牌迎來了黃金時代。

中國經濟的“下半場”我們要考慮兩個問題，第一如何滿足現代消費者的需求，第二如何讓自己的品牌升級換代。盡管當下消費有些疲軟，但是新快銷仍然爆品迭出。為什么你賣不出去產品？但是很多網紅店仍然人潮洶涌，因為他們把握住了年輕化的潮流，提供了沉浸式的新體驗。需求、流量、創新、品牌是互聯網下半場的關鍵詞。

對于企業來說，要積極尋找第二增長曲線。第二增長曲線是英國的管理學大師查爾斯·漢迪提出來的。他發現任何的增長都從起始期、成長期、成熟期，最后到衰退期；就像拋物線一樣，到達頂點之后一定會下滑。經濟的增長，品牌的增長都是如此。如果想保持長盛不衰，一定要在你的第一增長曲線開始下滑之前，就要尋找新的增長點。漢迪有一句名言：“當你自以為該往何處走時，其實你往往已經錯過了轉向的最后機會”。

對于企業來說，一定要在傳統業務衰落之前就去尋找新的商機。企業不能被現有的核心競爭力拖累。一個不能持續更新和擴張核心競爭力的企業將逐漸沒落退出歷史舞臺。不能只盯著自己的長處，而要瞄準消費者的需求變化，去滿足他們。

行業有起伏，財富在重組。疫情局部反復以及相關政策性影響，房屋中介、學科教育培訓、出國旅游等多個行業都迎來了“低谷”。隨著一些行業進入“低谷”，一些新的行業也在興起。比如，疫情使全球在線游戲人數大增，同時，區塊鏈技術、元宇宙、新能源、互聯網醫療，素質教育、職業技能培訓、大健康養老，鄉村振興、個性化消費等都是未來的財富機會。

中國品牌的四個新趨勢

中國品牌的新趨勢是什么？筆者總結了四點：一、數字化；二、高端化；三、年輕化；四、時尚化。

中國品牌新趨勢首先就是數字化。數字化是未來中國經濟發展的最大趨勢之一，也是助力“雙碳”目標實現的關鍵力量之一。而數字化的背后，必然需要相關環節進一步推動數字化轉型。當然，數字化轉型不僅是人上網，還包括了貨上網，最后把你的企業變成一個智慧企業，不僅僅是在網上賣東西，而且能夠打通網上的全流程，使組織成為一個智慧企業，這是一項企業功能和流程再造的系統工程。因此，數字化轉型必須是“一把手”工程，需要強力推動。

其次，中國品牌的另一個新趨勢是高端化。未來，最貴的牛奶、最貴的茶、最貴的咖啡，乃至最貴的家電、最貴的手機、最貴的汽車，可能都會在中國誕生。比如，蒙牛早年策劃推出的高端牛奶特侖蘇，至今仍是為蒙牛貢獻利潤最多的產品。從奈雪的茶到鐘薛高，從喜茶到三頓半，中國的互聯網消費品牌已經實現了從價格戰到品牌高端化的華麗轉身：賣的不是一個產品，而是一種全新的生活方式。

第三，品牌年輕化也是中國經濟“下半場”的品牌新趨勢。百年老店要想求生，都必須要年輕化。比如，同仁堂甚至賣起了咖啡、熬夜水，靠創新求變來打動年輕人。

最后，時尚化也是中國品牌的一大新趨勢。文化自信必然帶來品牌自信，近年來，很多中國本土品牌不斷提高與年輕一代的消費者的“黏合度”，只有這種黏合度越來越高，國潮崛起就會一浪高過一浪。

（作者為著名品牌戰略專家、中央電視臺品牌顧問）