成立22年的蒙牛首次更換LOGO 初心和底色成為關(guān)鍵詞

12月18日，成立22年的蒙牛首次更換LOGO，全面開(kāi)啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略。新LOGO通過(guò)圖形、色號(hào)、邊框等的調(diào)整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這三個(gè)極具中國(guó)特色和蒙牛特點(diǎn)的元素，總體更顯親和、現(xiàn)代、開(kāi)放和國(guó)際化。在新的LOGO中，初心和底色成為了此次品牌升級(jí)的關(guān)鍵詞。

堅(jiān)持初心和底色 為消費(fèi)者帶來(lái)一杯好牛奶

在消費(fèi)者眼中，蒙牛與內(nèi)蒙古大草原有天然的聯(lián)系，“草原牛”是蒙牛的代名詞。在新LOGO中，將此前基本色使用的“361C”的綠色色號(hào)更改成了“7481C”，更加接近草原綠；而右上角的“牛角”，一直是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。在新LOGO中，如果將“牛角”按照黃金分割比例設(shè)計(jì)得更加圓潤(rùn)，而且如果延伸開(kāi)，則象征著一個(gè)旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無(wú)限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

在LOGO圖形下方的“河流”，在升級(jí)后線條更加流暢，象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，22年來(lái)在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)一杯好牛奶。

從新LOGO這些變化可以看出，蒙牛把守護(hù)國(guó)民健康的初心放在了首位，堅(jiān)守“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，并以根植草原為自己發(fā)展的底色，為“守護(hù)人類和地球共同健康”作出更大貢獻(xiàn)。這也意味著，22年來(lái)蒙牛一直在發(fā)展變化，但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒(méi)變。

國(guó)際設(shè)計(jì)大師操刀 兼具科技和藝術(shù)美感

此次為蒙牛LOGO煥新操刀設(shè)計(jì)的是國(guó)際一流設(shè)計(jì)大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）。他曾設(shè)計(jì)了蘋(píng)果公司的經(jīng)典LOGO，為中國(guó)消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)LOGO還是第一次。

據(jù)悉，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，雙方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪細(xì)致溝通，并對(duì)全球消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，最終在羅布·詹諾夫數(shù)百?gòu)埵掷L草圖中確定了現(xiàn)在的方案。

新LOGO保留了中文毛筆字“蒙牛”，顯示了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“以中國(guó)文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂”的設(shè)計(jì)理念，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費(fèi)者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計(jì)，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。

實(shí)際上，如果有機(jī)會(huì)能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬(wàn)畝人工草地的內(nèi)蒙古，看看蒙牛連片種植的有機(jī)草場(chǎng)和各個(gè)牧場(chǎng)，就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評(píng)級(jí)中，拿到了最高等級(jí)“BBB”，也和LOGO的升級(jí)形成了巧妙的呼應(yīng)。

承接FIRST戰(zhàn)略 從草原走向世界

對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)，此次升級(jí)LOGO也并非只停留在品牌升級(jí)的層面。22年前，蒙牛成立之初營(yíng)收僅有0.37億元，在全國(guó)乳業(yè)排名中位列第1116位，憑借消費(fèi)者至愛(ài)和“要強(qiáng)”蒙牛人的集體努力，2020年?duì)I收達(dá)到760億元，1000余天里平均每天超越一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跑出了被業(yè)界稱道的“蒙牛速度”。

在去年，蒙牛提出了“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略，并用“FIRST”5個(gè)字母描繪了其未來(lái)發(fā)展的五個(gè)維度：First-Choice，成為消費(fèi)者至愛(ài)的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國(guó)際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。這意味著到2025年，蒙牛將以另一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而此次LOGO升級(jí)，則是整個(gè)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略中的一部分，正在從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)以更加清晰和簡(jiǎn)潔的方式傳遞給全球消費(fèi)者。

與此同時(shí)，蒙牛還與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國(guó)內(nèi)國(guó)際一流文化體育品牌進(jìn)行了持續(xù)性戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)IP“大滿貫”。正如蒙牛總裁盧敏放所說(shuō)：“通過(guò)FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，讓中國(guó)消費(fèi)者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’，讓全球消費(fèi)者愛(ài)上‘乳品中國(guó)造’。”