品牌升級折射科技巨變 主流財經媒體煥新出發

每經記者｜黃名揚    每經編輯｜楊歡

在危機中育先機，于變局中開新局。品牌，是當下企業突圍的關鍵“支點”。

此前，全球疫情讓大多數企業承壓。但大浪淘沙，不確定性陡增的經濟環境下，不少企業反而是軟實力凸顯，憑借品牌價值獲得投資者青睞，轉危為機實現逆勢成長。

今年是“十四五”規劃的開局之年，也是中國經濟重回發展正軌的關鍵之年。未來要實現可持續發展，企業又當何去何從？新機遇下，國家的“十四五”規劃綱要，已為其進一步指明方向：推進“品牌化建設”。

5月10日，第五個中國品牌日。今天，由每日經濟新聞聯合清華大學經濟管理學院共同主辦，“2021中國上市公司品牌價值榜發布會”在京召開。這也是“中國上市公司品牌價值榜”，連續第5年推出。

值得注意的是，同一天，在丈量眾多中國上市公司品牌價值的同時，17歲的每日經濟新聞，也攜“新形象•新理念•新價值”登場，正式發布了自己全面煥新的品牌標志。

在清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅眼中，每經的新標志讓人印象深刻：“干凈、純粹、直白，是每經新標表達的情緒；夢想、熱情、開放，帶給人的品牌感知直觀且自然。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

標志煥新：品牌升級見證智媒成長

品牌標志，可謂是企業最具傳播力和感染力的“符號”，是人們最直接的“記憶點”。

2004年，每日經濟新聞誕生。經過17年的成長，如今，每經的傳播集群，已構成全媒體觸及8000萬以上用戶的影響力，全媒體年閱讀總量350億。

在此過程中，一個紅藍相間的大寫“N”，也伴隨每經的腳步，成為“財經媒體微博第一大V”的象征，逐步深入人心。

當下，媒體正經歷轉型，每經也跨步邁向變革。標志煥新，就是每經升級的一道縮影。

最新發布的每經新標志，基底框架延續了“N”的大寫字體。在此基礎上，其又獨具匠心地做了全面的升級。

色彩構成上，藍，是夢想的色彩，紅，是熱情的索引。新標識則讓這兩種色彩，從漸變中獨立且完整的剝離——藍得更純粹，紅得更出眾，讓年輕和個性躍然眼前；

棱角細節上，新標識從尖銳變為圓潤，從直立變成7°傾斜。隨著這一變化，紅與藍并行上揚，寓意每經聚力向上，“斜杠”跨界，資源碰撞，開放前行的成長線；

文字呈現上，從“英文突出”到“中文優先”的細節變化，每經的新標志視覺核心聚焦，也助益辨識度進一步升級。

“整體來看，每經的新標，很年輕，很醒目。”分眾傳媒創始人、董事長江南春這樣評價。這樣的新標志，也與每經近年來所推行的“不設限、更無限”的態度相呼應，將與每經新的品牌價值一起重新出發。

理念折射：主流財經媒體的變與不變

實際上，不斷升級調整標志，每經并非孤例。

不久前，小米就曾因耗資百萬升級品牌標志而“出圈”。在此后的回應中，雷軍指出：小米的logo，不只是一個簡單的、形態的變化，而是一種內在的，精神氣質的升級。

正如雷軍所說，作為“門面”，品牌標志無疑是企業理念最直觀的傳達者。每一次看似細微的品牌標志變化，背后折射的，其實也是企業更深層次的理念升級。

而有所變，有所不變。這就是每經作為中國主流財經媒體，借由新的品牌標志想要傳達的思想核心。

一方面，基底標識和基礎配色的“傳承”，突出的正是每經始終不變的初心。

時代在變，思維在變，但作為中國最具影響力、權威性、公信力財經全媒體之一，唯有堅持“新聞決定影響力”的初心，秉承新聞人的底線和職責，步履不停，于繁雜和喧囂中追尋真相，才能夯實每經立身之本，樹立品牌自信。

圖片來源：每經記者 張建 攝

每經不斷刷新的成績單，佐證著這一點。就在2020年，每經就獲得了全國人大常委會辦公廳頒發的“第30屆中國人大新聞獎”、第32屆中國經濟新聞監督報道類一等獎等重磅獎項。

另一方面，在色彩構成、外沿輪廓、棱角細節、文字呈現等多方面的“升級”，又反映出每經對于“新”的開放。

融媒體時代，融合發展是趨勢，和而不同是轉型成效的重要指標。例如，棱角從尖銳到圓潤，看似簡單的細節變化，折射的正是每經擁抱融合的姿態。

憑借這樣的理念，每經在過去兩年，就已頻繁獲得“中國創新經濟媒體獎”“中國媒體年度海外影響力大獎”，以及“第二十九屆中國新聞獎融合創新一等獎”等多項行業大獎。2020年，每經AI戰略項目，又獲評國家新聞出版署“2020年中國報業深度融合發展創新案例”，并獲得中宣部項目資助。

正是在這變與不變之間，每經開放創新的面貌，已躍然紙上。“透過每經新標，我看到了品牌對核心理念的堅守，和積極面對新變化的態度，在變與變之間體現出的設計智慧。”著名藝術家、原中央美術學院副院長徐冰如是說。

趨勢縮影：技術賦能智能化媒體新時代

有意思的是，無論是國內的每經、小米、萬達影視，還是國外的蘋果、微軟、百事可樂，不同的品牌標志升級故事，卻展現出相似的變化趨勢。

有觀點就指出，實際上，這種看似“主觀”的時代審美變化，是隨著“客觀”的技術發展而演變的：從早年廣告牌多為手繪或單色印刷，到電視和網絡普及，最大化傳播的品牌標志，也隨之經歷了從黑白到彩色、從平面到立體的轉變。

如今，信息“爆炸”，方便記憶的極簡風格應運而生——這也是包括每經在內，當下眾多品牌標志升級的大趨勢。

“每經新標如同每經精神，在信息爆炸時代，更醒目、更快遞、更直接。在網絡全媒體時代，更準確、更到位、更穿透。”正如分眾傳媒創始人、董事長江南春所言，每經順應這一趨勢，對于品牌標志的全面煥新，也正體現出其對全新技術的敏銳嗅覺，以及應對時代變革的開放創新精神。

近年來，每經在傳媒、智庫、技術、產業四個方面同步發力，構架并實施“融合轉型跨界發展戰略”。當前，每經正聯合一流技術公司，構建上市公司智能化/結構化數據庫，搭建PUGC大數據平臺，精準服務C端投資者。

2020年，每經已應用大數據和人工智能，重塑采編流程。AI公告快訊大幅提升稿件產量的同時，也為深度采編工作釋放了人力，向《每經頭條》深度稿、《每經人物》高端專訪、《一周國際財經》國際深度報道等欄目輸送精品內容，每經監督類報道、融媒體報道頻獲行業最高褒獎。

此外，技術也刺激了每經產業的多元化拓展，傳統廣告業務也因為新技術的加入，在展現形式和渠道分發上，呈現出新的姿態，這就是定義更廣的每經IMC（整合營銷傳播）。

2021年，每經為自己設定的年度關鍵詞是，破圈：全線梳理核心業務和拓展板塊，定位四重身份——優質財經內容提供商、上市公司智研產品服務商、上市公司品牌價值服務商，瞄準三大方向，以傳媒為支點，專業化運營，穩步突破圈層影響，創造產業新價值。

如今，人工智能、大數據等新技術的開發運用，已有效帶動了每經傳媒板塊的革新、發展，開啟了智能化媒體新時代。未來，見證中國經濟上揚歷程，陪伴中國企業成長之路，煥然一新的每日經濟新聞，正整裝待發！