滴滴大張旗鼓招聘影視人才 互聯網企業為何格外“青睞”大文娛賽道？

每經記者｜溫夢華  畢媛媛    每經編輯｜董興生    

俗話說：“找工作金三銀四”。一年開頭，各大企業開啟了“招聘潮”。有趣的是，很多企業隨著業務的不斷擴展，不乏跨界招聘。

近日，每日經濟新聞記者發現，在滴滴的招聘啟事中，出現了不少對于影視、短視頻等大文娛領域人才的需求。

事實上，拿下網約車頭把交椅的滴滴，又打起了與車輛結合、用自制綜藝、影視占據乘客空閑時間的算盤。從嘗試自制節目、成立影視公司，到參投《晴雅集》、入局微短劇賽道、招聘影視人才等，滴滴在大文娛領域的布局正在加速。

粒粒橙方面在接受每經記者采訪時回應：“基于網約車特有的服務場景，我們希望給乘客提供包括綜藝短劇在內的優質視聽娛樂內容，提升乘客的出行體驗，讓行程更有樂趣。”

互聯網對影視行業的介入由來已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯網巨頭就深度涉足電影產業。隨后，滴滴、小米、陌陌、途牛網和58同城等也摩拳擦掌，向影視圈發力。不過，新玩家們要想在一眾老玩家競爭中，分得一塊蛋糕，仍是不小的挑戰。

招聘影視人才、入局微短劇 滴滴加碼大文娛賽道

近日，作為頭部出行平臺的滴滴，在其官網發布了一則招聘啟事，招聘娛樂銷售經理（綜藝方向）、短視頻內容運營。每經記者注意到，早在今年2月，滴滴就曾招聘娛樂營銷-影視劇方向、影視項目營銷經理。

圖片來源：滴滴官網

從對影視人才的需求不難看出，滴滴正在涉足影視行業，布局大文娛領域。不過，這并非滴滴首次在影視領域有所動作。

早在2019年9月，滴滴就在自制節目上有所嘗試。當年，滴滴聯合笑果文化推出自制綜藝脫口秀節目《七嘴八舌吐滴滴》。節目中，滴滴出行總裁柳青及滴滴員工、司機共同上臺，以吐槽的形式回應了平時乘客、司機對于滴滴的諸多抱怨。

這檔節目之后的短短兩個月，滴滴再次出手，成立影視公司。啟信寶顯示，早在2019年11月，滴滴出行的運營主體北京小桔科技有限公司出資1000萬人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司（以下簡稱粒粒橙），持股100%。粒粒橙經營范圍包括電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、電影發行等。

圖片來源：啟信寶截圖

截至目前，成立一年多的粒粒橙傳媒，其參與的影視作品主要有綜藝《出發吧，師傅！》、郭敬明執導的《晴雅集》等。在電影《晴雅集》中，粒粒橙傳媒作為聯合出品方。遺憾的是，影片上映僅十天左右就被迫下架，該片斬獲票房4.51億元。

綜藝、電影之外，今年滴滴又將目光瞄準了微短劇賽道。今年1月底，粒粒橙傳媒聯合抖音、徐崢的真樂道公司推出微短劇《做夢吧！晶晶》，直接沖到過微博熱搜第一，并且預計在二輪播出時將滴滴的車載屏作為收視渠道。

圖片來源：做夢吧晶晶官微

每經記者注意到，相比影視劇、綜藝等長視頻內容，微短劇似乎更適合車載屏。近年來，騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站，以及抖音、快手等，均在加大微短劇領域的扶持和自制力度。滴滴要想在文大文娛分得一塊蛋糕，仍面臨不小挑戰。

對于為何選擇進入影視賽道，粒粒橙方面向每經記者回應：“基于網約車特有的服務場景，我們希望給乘客提供包括綜藝短劇在內的優質視聽娛樂內容，提升乘客的出行體驗，讓行程更有樂趣。粒粒橙除了探索車載媒體之外，也在探索內容生產，包括符合車內場景的娛樂內容，以及和外部優質內容方的合作。”

寒冬之下，互聯網公司再“爭”影視之地

可以看到，互聯網對影視行業的介入由來已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯網巨頭，開始從資本運作、業務戰略合作兩方面深度涉足影視產業，并逐漸成為市場不可或缺的一部分。

2014年~2016年，影視行業最火的那兩年，除了BAT巨頭，跨界民企、互聯網公司、游戲公司紛紛想來“分一杯羹”。期間，蘇寧成立蘇寧環球影業、國美涉足影視業、途牛網成立途牛影視傳媒、聚美優品成立聚美影視，58同城、小米也紛紛成立影業公司等。

但“快錢”來得快去得也快。曾經高調進入的眾多公司早已不知所蹤，真正留下來并占有一席之地的只剩BAT。

不過，隨著影視寒冬的到來，低谷期淘汰了一批沒有競爭優勢的公司，卻又重新吸引了多家知名互聯網公司的入局。

啟信寶顯示，2020年3月24日，抖音文化（廈門）有限公司成立，公司經營范圍包括電影和影視節目制作、發行，演出經紀業務，文化、藝術活動策劃，文藝創作與表演等。該公司由字節跳動有限公司100%持股，后者的最大股東為張一鳴，持股比例98.81%。

字節跳動進軍長視頻行業的野心早就不言而喻。2020年春節，字節跳動付出不少于6.3億元獲得了《囧媽》的獨家網絡播放權，引起一場血雨腥風。“下載帶來拉新，拉新帶來流量，流量帶來變現”，是頭條系背后的商業邏輯。

2020年5月，有報道稱以硬件起家的小米集團的投資實體之一，天津金米投資合伙企業（有限合伙）入股《陳情令》的制作方新湃傳媒，與此同時，新湃傳媒的經營范圍新增化妝品銷售。

2019年，啟信寶信息顯示，北京快手科技有限公司經營范圍新增了電影發行、電影制作等內容。2018年黃渤自導自演的《一出好戲》宣傳期間，快手成為主要的宣傳陣地之一。與此同時，快手還深度參與了《碟中諜6》《熊出沒》等影片的宣發工作。

除了提供平臺，從今年春節檔來看，抖音、快手兩大短視頻平臺更是深度參與了電影宣發，從下游卡位流量。

“傳統播出平臺受外界影響嚴重，公司資金鏈緊張。但是互聯網公司資金雄厚，互聯網播出平臺也不受傳統渠道規模限制，加上內容消費仍有很大的市場空間，所以吸引互聯網企業進入，并且互聯網跨界影視一定程度上可以進行低成本擴張，拉長產業鏈，增加用戶粘性。”香頌資本執行董事沈萌接受每經記者采訪時分析稱。