在疫情防控常態化及超1億人“就地過年”的背景下，國內消費市場再攀“春節經濟”新高峰。商務部數據顯示，春節假期，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比2019年春節黃金周增長4.9%。 激增的消費數字背后，投射出的是雙循環新發展格局下民眾強勁的消費能力。多樣化的消費需求更激發多元優質的供給端，這其中，以世茂集團為代表的大型綜合性企業，憑借自身多元業態的整合優勢，為火熱的“春節經濟”注入別樣活力。 “宅酒店度假”受青睞 來自飛豬和攜程的數據顯示，受國際旅行回流影響，今年春節期間高星酒店（4星、5星）量價齊升，預訂量同比漲超160%，客單價同比漲33%，入住訂單平均價格為2906元，環比增幅約為407%。 世茂酒店的業績印證了“宅酒店度假”熱潮。春節期間，上海佘山世茂洲際酒店總收入將近1300萬，創開業以來新高，同時入圍攜程發布的《春節最新旅游消費趨勢》“最受歡迎酒店TOP10”；在親子度假游方面頗受歡迎的上海佘山茂御臻品之選酒店，大年三十到初六也接近滿房狀態，酒店收入和平均房價均打破歷史最高紀錄。 上海佘山世茂洲際酒店 除上海外，廈門世茂康萊德酒店的負責人也表示，“酒店從初三開始，連續4天入住率大幅提升，尤其是2月16日當天，客房收入突破40萬，居整個廈門酒店市場首位。” 值得一提的是，為契合“就地過年”下的節日氛圍，各大酒店紛紛推出“年味”十足的主題活動和家宴餐飲。除傳統的年俗文創活動，“新晉網紅”世茂御榕?武夷度假酒店，于除夕當晚舉行了大型煙火秀、水燈祈愿等活動；上海外灘茂悅大酒店推出的新春特色家宴九成餐位銷售一空，初一至初六餐廳晚市預訂也紛紛爆滿，獲得留滬過年消費者的青睞。 商場客流銷量雙漲 疫情防控常態化后的第一個春節假期，線下消費增長尤為明顯，全國購物中心的銷售及客流迎來“雙爆發”。匯客云數據平臺監測顯示，全國購物中心長假期間總客流達5.72億人次，同比2019年春節恢復至85%。 上海世茂廣場、濟南世茂廣場在春節長假期間均實現了不俗的銷售業績。據統計，上海世茂廣場春節七天總客流超過35萬，加之多家首店、旗艦店、流量網紅店在春節前開業，讓消費者度過一個充實精彩的牛年春節。此外，2月5日至3月31日，上海世茂廣場攜手敦煌博物館打造的“飛天潮禧”主題展覽，在讓顧客享受零售團購、消費滿額贈禮等新年禮遇的同時，也感受到獨具敦煌特色的購物場景和互動體驗。 上海世茂廣場 面對各類新潮消費方式，濟南世茂廣場則通過創新的活動形式和多元的消費場景，實現總客流突破90萬人次，銷售較2019年同期提升30%的優異表現。 文化消費品質升級 新場景過年激活文化消費新模式。國家文化與旅游部門數據顯示，2021年春節期間內地多省市累計接待游客及旅游收入均實現大幅增長，本地游、周邊游及博物館、文化場館等休閑娛樂消費極為火爆。 春節期間，福建累計接待游客1612.46萬人次，實現旅游總收入66.59億元。福建省文化和旅游廳相關負責人表示，“文化過年是福建這個春節假日文旅市場的一個主要特征，具體表現為文博游覽持續升溫。”這其中，位于泉州石獅的世茂海上絲綢之路博物館成為熱門之選。 于今年1月正式開放的世茂海上絲綢之路博物館，在牛年春節迎來開館后首個長假客流高峰，客流總量約8700人次，單日最高達1793人次，充分彰顯高品質的文化盛宴的力量。此外，為了進一步滿足民眾高漲的文化消費需求，世茂海絲館將于元宵節當天延長開放時間至晚上九點，并推出“夜游海絲館”系列活動。 福建世茂海上絲綢之路博物館 上海市文旅市場也呈現供需兩旺場面。筆者在上海世茂精靈之城主題樂園了解到，今年春節期間，家庭短途游熱度顯著，樂園除夕至初六客流破6.6萬人次，正月初三當天客流更是創開園以來的單日客流新高。為豐富“留滬過年”的娛樂體驗，樂園還特別推出“精靈五福鬧新春”系列主題活動，為游客提供更好的文化娛樂服務。 上海世茂精靈之城主題樂園 國內“春節經濟”的火熱顯示出以需求為動力的消費潛能亟待釋放，也呼喚更多像世茂這樣的企業從供給側持續發力，促進多元業態全面發展提質，為人們提供更多優質的產品和服務。