每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜肖婷婷    每經(jīng)編輯｜畢華章

百年前，在巴拿馬世博會(huì)上，茅臺(tái)一摔成名，憑借醇厚酒香，斬獲博覽會(huì)銀獎(jiǎng)，從展柜一角走向世界。這則“酒香也怕巷子深”故事背后，也可看出會(huì)展的魅力。

一場(chǎng)有影響力的會(huì)展，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⒔煌ǖ戎T多配套產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)甚至用了“飛機(jī)撒錢”來(lái)概括。雖然簡(jiǎn)單粗暴，但也足見(jiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“吸金度”。

本場(chǎng)盛宴，西安當(dāng)然不能缺席。

近幾天，中國(guó)會(huì)展業(yè)金熊貓獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，西安與其他七大市縣榮獲“2020年度中國(guó)最具影響力會(huì)展名城”。

這已是西安第二年獲此殊榮，尤其是在疫情影響等因素之下，很是難得。

我們不妨來(lái)探討下，西安做對(duì)了什么，何以在一眾“會(huì)展名城”中脫穎而出？而在未來(lái)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型當(dāng)口，西安又應(yīng)當(dāng)做出哪些改變？

“會(huì)展名城”引追逐

細(xì)數(shù)不難發(fā)現(xiàn)，這幾年以打造“會(huì)展名城”為己任的城市不在少數(shù)。北上廣深等一線城市自不必贅言，南京、成都、重慶、西安、武漢等新一線城市也一路高歌猛進(jìn)。

2018年9月25日，在世界文化歷史名城大會(huì)上，成都提出要打造“國(guó)際會(huì)展之都”；西安則定位于“打造‘一帶一路’國(guó)際會(huì)展名城”……

為何“會(huì)展名城”這張牌備受各大城市追捧？

這就不得不提到會(huì)展的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，或者說(shuō)得更通俗一些，叫“飛機(jī)撒錢”!

以北京世園會(huì)為例，占地五百多公頃，引入了近70個(gè)中西方餐飲品牌，園區(qū)外配套了三家酒店為游客提供住宿，可提供床位五千余個(gè)。

當(dāng)然配套服務(wù)也不能少。園區(qū)外圍共建設(shè)了11個(gè)停車場(chǎng)，提供近20000個(gè)車位；園區(qū)內(nèi)配置了200部電瓶觀光車，以及可同時(shí)容納1.5萬(wàn)人休息的座椅。而五一小長(zhǎng)假期間，世園會(huì)園區(qū)累計(jì)接待游客近32.7萬(wàn)人次，又是一筆可觀的收入。 

圖片來(lái)源〡視覺(jué)中國(guó)

這筆“經(jīng)濟(jì)賬”不用細(xì)算，大概就能管中窺豹，看到展會(huì)對(duì)促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的能力了。

但是大型會(huì)展不能只有“會(huì)”，只有“展”，配套設(shè)施、保障服務(wù)能不能跟得上，就是體現(xiàn)精細(xì)化管理水平的時(shí)候了。

粉巷君（ID：nbdfxcj）不由得想起，幾年前參加一場(chǎng)頗具影響力的國(guó)際會(huì)展，當(dāng)時(shí)不少市民慕名前來(lái)，誰(shuí)知到了中午，園區(qū)內(nèi)餐飲供應(yīng)沒(méi)跟上，于是出現(xiàn)了便利店被“洗劫一空”、紛紛抱怨的名場(chǎng)面。

時(shí)至今日，和大家一塊蹲在地上吃泡面的情景依然歷歷在目，也不知道敗興而歸的市民，下次還會(huì)不會(huì)來(lái)湊熱鬧……

除了經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)外，會(huì)展也能成為城市的另一張名片。

提起博鰲亞洲論壇，你會(huì)想到海南。說(shuō)起進(jìn)博會(huì)，上海對(duì)上了號(hào)。談到義博會(huì)，肯定是在義烏舉辦的……其實(shí)就能看出會(huì)展和區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

西安的“會(huì)展牌”

處于絲綢之路起點(diǎn)的西安，連接?xùn)|西、貫通南北，具有非常明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)，在高端會(huì)議會(huì)展資源方面，西安不算短缺。

20世紀(jì)初，借助西部大開(kāi)發(fā)的東風(fēng)，西安至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了20多屆西洽會(huì)、4屆絲博會(huì)。

此外，還有歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、全球硬科技創(chuàng)新大會(huì)、全球創(chuàng)投峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際通航大會(huì)等大型展會(huì)活動(dòng)。

一座城市舉辦國(guó)際會(huì)議的數(shù)量，在某種程度上體現(xiàn)著城市的國(guó)際化程度。西安去年承辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量，位列全國(guó)第五。這是由國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）認(rèn)定，實(shí)力杠杠的。

而西安的“大會(huì)展”產(chǎn)業(yè)，也是一步步走過(guò)來(lái)的，尤其是此前“服役”的曲江國(guó)際會(huì)展中心。

它的室內(nèi)展覽面積2.6萬(wàn)平方米，可設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1200-1400個(gè)，曾是西洽會(huì)暨絲博會(huì)主會(huì)場(chǎng)，可謂西安的“展會(huì)老人”。去年中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告中，曲江國(guó)際會(huì)展中心依舊以54%租館率，躋身租館率最高的十大展覽館之列，排名第八。 

圖片來(lái)源〡攝圖網(wǎng)

接棒曲江國(guó)際會(huì)展中心的是，位于浐灞的西安絲路國(guó)際會(huì)展中心。

根據(jù)規(guī)劃，圍繞著浐灞三角洲，在“兩河四岸線”，落地西安絲路國(guó)際會(huì)展中心、西安絲路國(guó)際會(huì)議中心、西安奧林匹克中心三個(gè)中心項(xiàng)目。

西安絲路國(guó)際會(huì)展中心的落地，填補(bǔ)了西安無(wú)10萬(wàn)平以上室內(nèi)展館的空白，迎來(lái)大展館時(shí)代。

西安國(guó)際會(huì)展中心目前已經(jīng)投入使用。在這里，西安國(guó)際車展以及中國(guó)西部國(guó)際采購(gòu)展覽會(huì)等，已相繼舉辦。

西安博覽事務(wù)中心信息處相關(guān)人士對(duì)粉巷君表示，“今后我們將在打造會(huì)展生態(tài)圈方面發(fā)力，這對(duì)于今后整個(gè)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和服務(wù)，將產(chǎn)生集聚效應(yīng)。”

拒絕千篇一律 

當(dāng)然，在對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)盛宴的追逐中，近年來(lái)各地似乎有些狂熱。

不少業(yè)內(nèi)專家反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不要千篇一律，避免全部搞大展。

機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)張效林曾指出，以北京、上海來(lái)說(shuō)，在這些城市舉辦的超大型頂級(jí)行業(yè)大展已然落地，基本不會(huì)再轉(zhuǎn)移至其它城市。

既然別人走高端會(huì)展風(fēng)，田園農(nóng)家樂(lè)風(fēng)可不可以走？不要總想撼動(dòng)別人的地位，而要想如何深耕自己的優(yōu)勢(shì)。

張效林曾撰文表示，各城市要從更高的視角和更寬的視野，來(lái)審視自身發(fā)展會(huì)展的條件和優(yōu)劣勢(shì)，頭腦發(fā)熱跟風(fēng)而上，造成投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，既無(wú)法向國(guó)家交待，也對(duì)不起納稅人的錢。

值得提醒的是，不應(yīng)一味追求大會(huì)展規(guī)模，而要有“大會(huì)展”格局，一種全局思維。 

圖片來(lái)源〡視覺(jué)中國(guó)

以同樣入選“會(huì)展名城”的義烏和阿爾山為例。阿爾山地處呼倫貝爾草原、錫林郭勒草原、科爾沁草原和蒙古國(guó)草原4大草原交匯處，憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，僅去年就有近10個(gè)不同領(lǐng)域的高端論壇相繼在此舉辦。

起步晚不怕，只要路子找得準(zhǔn)，照樣“條條大路通羅馬”。

再看義烏。作為中國(guó)最大的小商品集散地，在此舉辦義博會(huì)，不論是與義烏的城市定位和發(fā)展，都極為契合。這才是會(huì)展的目的之一：服務(wù)，服務(wù)于城市，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)。

說(shuō)回到西安，區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文旅優(yōu)勢(shì)也是它的特色。加之十四運(yùn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“三中心”如何發(fā)揮協(xié)同作用，頗值得期待。