每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜梁梟    

在新冠疫情重創(chuàng)葡萄酒線下銷售之際，有人預(yù)言，葡萄酒行業(yè)2020年上半年業(yè)績，將會是企業(yè)受疫情影響的全面顯現(xiàn)。

今日（8月27日）晚間，作為中國葡萄酒龍頭企業(yè)，張裕A（000869，SZ）發(fā)布了2020年半年報。受新冠疫情、市場競爭激烈等多重影響，張裕A營業(yè)收入與凈利潤也罕見地雙雙下降。

對此，有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)營形勢或?qū)⒏訃?yán)峻。

此前，在對2019年財報進(jìn)行解讀時，張裕A總經(jīng)理孫健曾提到：“站在更長的時間段來看，我們對葡萄酒行業(yè)仍然要有‘短期不樂觀，長期不悲觀’的基本判斷。”

葡萄酒龍頭半年業(yè)績雙降

“疫情沖擊下，2020年將是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”相較于孫健的判斷，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦6月份的表述更為直接。在全球疫情蔓延、宏觀經(jīng)濟(jì)蕭條的大環(huán)境中，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)不得不面臨市場消費乏力、洋酒沖擊加大、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)低迷的多重考驗。

在這一行業(yè)背景下，身為中國葡萄酒龍頭的張裕A顯然也難以獨善其身。8月27日，張裕A發(fā)布了一份營收與凈利雙下降的半年報。財報數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，張裕A實現(xiàn)營業(yè)收入14.02億元，較上年同期下降45.21%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤3.07億元，較上年同期下降49.12%。

張裕A在半年報中提到，報告期內(nèi)，受我國經(jīng)濟(jì)增速放緩、中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的不確定性增加，以及新冠疫情等多種因素影響，國內(nèi)葡萄酒消費出現(xiàn)大幅度下滑，市場競爭非常激烈，部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)陷入困境。

值得注意的是，8月27日下午，國產(chǎn)葡萄酒上市公司ST通葡（600365，SH）、ST威龍（603779，SH）先后披露了上半年業(yè)績情況。報告期內(nèi)，ST通葡營業(yè)收入約為3.10億元，同比下降51.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損1209萬元，同比下降538.31%。ST威龍上半年營業(yè)收入約為1.68億元，同比下降54.12%，虧損約1.38億元。

在解釋業(yè)績下滑時，ST通葡和ST威龍均提到了疫情影響。關(guān)于疫情對張裕的影響，張裕A總經(jīng)理孫健曾在企業(yè)內(nèi)部會議上分析道，這次疫情正好發(fā)生在春節(jié)前夕——這個時候是葡萄酒每年的消費高峰，在全年銷量中占比最大，甚至個別城市可占4成。疫情期間，社交消費幾乎暫停，酒店、商場和酒行的銷量大幅下降，而葡萄酒家庭消費的人群又很小。

中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，2020年第一季度，中國葡萄酒產(chǎn)量出現(xiàn)了罕見的“個位數(shù)”——5.80萬千升，同比降幅高達(dá)40.8%；全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)數(shù)量155家銷售收入18.95億元，下降44.02%；利潤0.01億元，下降99.24%。

這也意味著，全國葡萄酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在2019年本就低迷的情況下，張裕在2020年第一季度顯得更加慘淡。在這一背景下，國內(nèi)外市場兩條腿走路，顯然能讓業(yè)績得到反哺。

今年上半年，張裕海外子公司開會時國內(nèi)高管看到：盡管疫情嚴(yán)重，但西班牙、法國、智利等地的子公司一季度銷量并未下降；對于今年既定銷售目標(biāo)，這些國外高管也沒有面露難色。

“在這些主產(chǎn)國，葡萄酒已成為家庭消費的必需品。”一位張裕相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，盡管海外子公司所在的法國、西班牙、智利等國疫情普遍嚴(yán)重，但部分子公司上半年凈利潤還是同比遞增的，這次疫情也讓公司高層意識到，國內(nèi)葡萄酒市場存在著巨大短板亟待開發(fā)——家庭消費市場。

對澳反傾銷或成國產(chǎn)葡萄酒機(jī)遇

在張裕方面人士看來，每一次暴發(fā)危機(jī)，都宣告著了過去某種發(fā)展模式、某個市場的終結(jié)，但也伴隨著新市場、新契機(jī)的出現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，新冠疫情影響的持續(xù)發(fā)酵，未來一段時間出現(xiàn)中小企業(yè)倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發(fā)展契機(jī)。

值得注意的是，在全行業(yè)線下銷售遇阻之時，在2020年計劃采取的具體措施中，張裕將特別提出“推動公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”。

張裕A半年報顯示，報告期內(nèi)，隨著信息技術(shù)高速發(fā)展和新冠疫情助推，“線上購物”加速替代“線下購物”，“體驗式場景”加速替代“傳統(tǒng)實體店”，“線上獲客方式”加速替代“傳統(tǒng)獲客方式”，“線上辦公”加速替代“傳統(tǒng)辦公”，公司為了更好地適應(yīng)新的市場發(fā)展趨勢，在鞏固傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時，大力推動數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。

在孫健看來，唯有把張裕從傳統(tǒng)型企業(yè)全面向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型，并在品牌建設(shè)上下足功夫，才能在新一輪競爭中立于不敗之地。

在以張裕A為代表的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型之時，飽受進(jìn)口葡萄酒沖擊的他們，迎來了一次“收復(fù)失地”的機(jī)遇。

8月18日，中國商務(wù)部宣布即日起對原產(chǎn)澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒啟動反傾銷調(diào)查。從中酒協(xié)公布的《反傾銷調(diào)查申請書》看到，澳大利亞作為中國市場的第一大進(jìn)口來源國。2015年～2019年間，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口數(shù)量從5.67萬千升增至12.08萬千升，增長幅度為113%。

隨著澳大利亞葡萄酒進(jìn)口數(shù)量的大幅增長，其所占中國市場份額也由3.66%增長至13.36%，累計提高9.70個百分點。澳大利亞葡萄酒在華份額則一路飆升，并在2019年超過法國，成為中國第一大葡萄酒進(jìn)口來源國。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會估算，2019年，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒的傾銷幅度高達(dá)202.7%。有市場人士指出，由于反傾銷稅可向前追溯、征收，這或?qū)ζ咸丫瀑Q(mào)易商帶來經(jīng)營成本的增加、利潤的下降。澳大利亞葡萄酒進(jìn)口或?qū)⒎啪彛v出的市場空間對于國產(chǎn)葡萄酒收復(fù)失地將是新的機(jī)遇。

相比于澳洲葡萄酒進(jìn)口的不確定性，單打獨斗的中國葡萄酒企業(yè)也開始考慮抱團(tuán)取暖。

在8月3日于北京召開的第二屆中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)峰會上，張裕、中糧長城、威龍、王朝等國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)開始結(jié)成聯(lián)盟，共同達(dá)成多項行業(yè)共識：聯(lián)合推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)定位的研究，爭取為中國葡萄酒創(chuàng)造平等的市場主體地位，進(jìn)行公平競爭；堅持競合，共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展等等。

張裕A董事長周洪江在這次峰會上呼吁，在目前情況下，中國葡萄酒企業(yè)更應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來，發(fā)揮競合優(yōu)勢，共同做大做強(qiáng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖））