每經記者｜陳夢妤    每經編輯｜魏文藝    

直播成為必修課的時候，不做就是失敗，不論你的身份還是不是從前那個開發商。

與董明珠、梁建章等首次直播就有鋪天蓋地宣傳的企業大佬有所不同，愛吃紅燒肉的王石已經悄摸摸做了多場直播。盡管王石的直播不帶貨并且無關房地產，但每次直播間網友的評論卻都離不開要求王石為自家買的萬科樓盤質量問題主持公道。

王石直播截圖

王石開始做直播的時間不長，也就1個月。從他自己發布的社交信息看，直播系列始于4月12日的“王石帶你上山下海”，深圳梧桐山、大梅沙，揚州瘦西湖等等。5月3日，王石來到北京延慶世園公園，一邊跑步，一邊做導游直播講解，一不小心還成了快手當日北京地區的直播第一名。之所以在世園會公園做直播，大抵是因為萬科在里邊建的植物館。去年4月末萬科植物館開館前，王石還領著郁亮來站臺，并留下了標準的游客照。

王石真正意義上的首場個人直播，可能要數5月22日小范圍刷屏的珠峰主題直播。不過在那之前，盡管王石自己在社交平臺上發過多次預告，但似乎并沒激起多少水花。

明年王石就70歲了，但直播中他還是那個愛挑戰、“百戰歸來仍少年”的企業家，并現場連線正在海拔6500米珠峰大本營的環球旅行家汝志剛。王石的直播“高度”，一般網紅流量們怕是難以望其項背。

王石在直播中又聊到了他的愛貓“莫妮卡”，用他的話說，這是他在登珠峰后雙眼失明時的奇遇——家人在深圳，幾乎同一時間撿到了一只同樣幾乎失明的小貓，后來悉心照料，小貓也變成了如今的大胖貓。這個家人，正是田樸珺。

關于這只貓背后的故事已經不新鮮了——2012年10月29日的娛樂圈、地產圈大頭條，題目是《王石新歡微博曝光，二人疑似曬同一只貓》。曾有八卦的記者在采訪中問王石，“有沒有想過是因為田樸珺撿了貓后，您的眼睛才恢復了光明”，不過碰了一鼻子灰，最后只能以一句“王總也沒有回答”尷尬帶過。

翻了翻王石的微博和他在抖音、快手等平臺的個人賬號，粉絲數量和觀看量似乎和他前半生的呼風喚雨不甚匹配。王石在抖音上流量最高的一條視頻，還是他對這場直播的預告，數據是7.7萬贊，1986條評論。而這場直播屬于公益性質，次日（5月23日）王石在微博表示，2020年是中國人登頂珠峰60周年，所有打賞都會捐贈給西藏喜馬拉雅高山環境保護基金。從其公布的數據看，一共是55.9萬音浪，約5.4萬元人民幣。

王石直播截圖

這個數據其實不太漂亮。相比之下，另一位流量企業家董明珠在4月24日直播首秀，最高在線人數近22萬，累計觀看人數達431.78萬，收獲音浪打賞340.73萬，數次沖上抖音直播小時榜榜首。

王石沒有提萬科，但萬科出現在幾乎所有網友的留言和彈幕里，要債的、維權的、拉活的、投訴的，還有邀請一起跑步運動的，五花八門什么都有。比如，“王總你好，貌似萬科龍崗一個單身公寓的工錢您爬山忘記結給我了，已經2年了”“王總，能在你集團接點裝門的活么”“我是上海萬科馬橋景城品雅苑項目的業主，現向王石先生舉報上海萬科欺詐性交房驗收，欺詐性銷售，室內空氣質量檢測報告造假等問題”。

王石的直播沒有上熱搜，熱度甚至還遠不及前段時間為萬科房子帶貨的演員劉濤。在抖音上，王石已經發過30條作品了，除了那條7.7萬贊的預告，其余作品的關注度甚至多停留在3位數。

像王石這個級別的企業家已經不需要自己親自出馬帶貨了，在直播這件事上，可能跟登珠峰一樣，玩的是理想，輸出的是情懷。

（鎂刻地產原創，喜歡請關注微信號meikedichan）

封面圖片來源：直播截圖