東方財富去年狂銷基金6589億，甩開宇宙行近700億！賣基金竟然這么賺

每經記者｜聶虹    每經編輯｜肖芮冬    

隨著今日東方財富年報的披露，旗下天天基金的基金銷售數據也浮出水面。

根據年報，東方財富2019年的基金銷售額為6589.10億元，比2018年多賺了一個多億、同比增長25.47%；而這一數值也比工商銀行同期多銷售近700億元。

去年日銷基金18億元

東方財富2019年年報顯示，該公司去年實現營業總收入42.32億元、同比增長35.48%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.31億元、同比增長91.02%。

在金融電子商務服務方面，東方財富主要通過旗下天天基金，為用戶提供基金第三方銷售服務。報告顯示，去年，該公司進一步加強基金第三方銷售服務業務。一方面，其客戶有所增加；另一方面，其互聯網金融電子商務平臺基金銷售額和金融電子商務服務業務收入同比均實現了較大幅度增長。

具體而言，截至2019年12月31日，該平臺共上線140家基金公司的7861只基金產品，涵蓋了市場上絕大多數公募基金產品。而從銷售數據來看，共計實現基金認（申）購及定期定額申購交易7178.27萬筆，基金銷售額達6589.10億元，相比2018年的5251.62億元多出了1337.48億元、同比增長25.47%。

雖然銷售額有所增長，但《每日經濟新聞》記者也注意到，用戶在該平臺的日均使用時長、活躍度方面有所下滑。年報顯示，天天基金網2019年度用戶日均使用時長由2018年的22.31分鐘下降至16分鐘，而日均活躍訪問用戶數也相應由140.75萬下降至123.62萬。

此外，值得注意的是，除2015年牛市全市場基金大賣的年份，東方財富2016年至今的三年時間里，基金銷售額都以不低于25%的速度逐年增長。

力壓傳統渠道強者近700億

就基金銷售而言，銀行等傳統機構一直是市場強者。今年的爆款基金背后，就不乏這些渠道大佬們的鼎力支持。然而近年來，以天天基金、螞蟻財富、騰訊理財通等為代表的第三方基金銷售機構快速發展，隱隱有和銀行一爭“基金銷售王”的勢頭。

從今年已披露的年報數據來看，天天基金的基金銷售額領跑多數銀行，比去年的“基金銷售王”工商銀行多賣近700億。

工商銀行2019年年報數據顯示，去年其代理銷售基金5892億元，同東方財富6589.1億元的銷售額相差697.1億元。而在2018年，東方財富大幅跑輸工行銷售額近2500億元。

工行銷售額不及東財，固然有后者強勢增長的原因，但另一方面，其自身基金銷售額的大幅下滑依然是一大重要因素。相比2018年時的7681億元，2019年，工行的代銷基金數據大幅下滑了1789億元、降幅超23%。同時，這已經是工商銀行第二年代理銷售基金數據下滑：2018年時，該數據下滑1551億元、較2017年下降16.8%。

此外，另一家強勢渠道招商銀行的數據顯示，2018年其代理開放式基金銷售額7678.58億元、同比增長8.84%；而今年其年報統計口徑稍微有所差異，僅統計了非貨幣基金的銷售情況——2019年，其代理非貨幣公募基金銷售額2197.70億元、同比增長33.89%。

有基金業內人士認為，隨著時代發展，互聯網基金銷售將是大勢所趨。而隨著基金投顧試點的施行，參與者的增多，基金銷售領域的競爭將越來越激烈。

同樣是互聯網基金銷售“頂流”，螞蟻財富和騰訊理財通的數據又如何呢？

騰訊2019財報顯示，騰訊金融科技重要業務板塊“理財通”資金保有量同比增長超過50%，用戶數同比增長超過一倍。而從騰訊2018年財報的數據來看，騰訊理財通資金保有量彼時突破6000億元，用戶量突破1億。

而另一家螞蟻財富的財報數據還暫未披露，后續記者也將持續關注。

封面圖片來源：攝圖網