一季度白電整體零售額約下跌45% 家電企業打“健康”概念試圖突圍

每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜陳俊杰    

4月5日下午，奧維云網（AVC）對外發布了2020年一季度家電零售全渠道監測數據。數據顯示，受疫情影響，今年一季度白電市場銷售規模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。這其中，空調市場成為疫情之下的“重災區”，是四大類白電（冰箱、空調、洗衣機和冷柜）中受影響最大的品類。根據奧維云網全渠道推總數據，一季度空調實現零售量為524萬臺，零售額規模為149.2億元，零售量、額分別同比下降46.6%、58.1%。

奧維云網白色家電事業部研究副總監裴東敏向《每日經濟新聞》記者表示，疫情影響，疊加空調的強安裝屬性，導致一季度空調市場雪上加霜。此前的3月18日，格力電器（000651，SZ）董事長董明珠就曾坦言格力電器2月份基本沒有銷售。

記者也注意到，疫情之下，大部分家電企業開始打出“健康”概念，大推“健康殺菌”產品。當家電市場刮起一陣“健康”風，企業能否借此以實現突圍？

白電Q1零售額約同比下跌45%

2020年的新冠肺炎疫情徹底打亂了家電行業開盤的節奏，也讓整個產業蒙上一層不確定的陰影。最新出爐的奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，今年一季度冰箱、空調、洗衣機、冷柜四大類白電“無一幸免”地遇到線上、線下銷售萎縮。

整個一季度，冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下滑22.5%和28%；洗衣機零售量為600萬臺，同比下滑27.8%，零售額為105億元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、額也同比下降26.9%和35.3%；空調市場的表現則最為“慘淡”，一季度零售額規模同比大幅下跌了58.1%。

《每日經濟新聞》記者注意到，從渠道上看，各品類白電的線下渠道受挫程度均比線上嚴重，而線上渠道，各白電品類的“價格戰”問題又凸顯。

據監測，國內空調一季度線下市場銷售量、額同比下挫55.63%和62.85%，線上量、額下跌幅度也達25.57%、43.55%。裴東敏對此告訴記者，首先，房地產市場影響下，目前城市及農村市場的空調需求本身已疲態；其次，空調去年一季度受價格戰影響，去年同期規模基數較大；第三，3月雖是空調開盤季，但天氣溫度不高，消費者購買并非剛需，需求多為促銷刺激而釋放。而經歷去年的價格戰和促銷，今年一季度出現需求空窗；最后，疫情之下，空調的強安裝屬性也影響了空調的銷售。上述這些因素都導致了一季度空調市場腰斬式下滑。

企業嘗試借“健康”家電突圍

據國家統計局統計，今年1-2月，中國家用電器和音像器材類產品零售額規模同比負增長30%。《每日經濟新聞》記者注意到，在疫情影響下，家電企業也在積極尋求突破，大力向市場投放和推廣“健康”家電產品。

奧維云網（AVC）一季度推總數據顯示，線上渠道中，凈水器、空氣凈化器、吸塵器等家電零售量額均同比大幅提升。蘇寧方面公布的數據也顯示，今年3月1日至3月15日，蘇寧渠道的消毒柜銷量增長172%，具有自清潔功能的中央空調銷量環比增長206%，新風系統環比增長293%。

空調企業也在大打“健康”牌。今年2月底，海爾率先在自清潔功能的基礎上迭代出“56度C除菌空調”；3月11日美的集團發布《帶高溫智清潔功能的房間空氣調節器》企業標準，明確了高溫殺菌空調必須同時滿足“室內換熱器溫度控制在56度及以上高溫，持續運行30分鐘以上”；3月中旬，格力電器官宣開售可殺滅新冠病毒的空氣凈化器，此外格力也在研發新型UVC紫外線殺菌空調；4月1日美的空調舉行2020開發者大會并同步發布系列空調新品。記者注意到，“節能”、“全健康”及“智能化”是美的空調2020年市場戰略的關鍵詞。

4月6日，奧維云網白色家電事業部總經理趙梅梅接受記者采訪時稱，市面上的“健康殺菌”空調比較寬泛，主要包括凈化新風、清潔殺菌（自清洗）、舒服風、智能無接觸等四大類，其中凈化新風空調偏高端，自清洗功能空調則已較普遍。在她看來，“健康殺菌”空調的市場前景都比較廣闊。

然而，記者也注意到，以凈化新風空調為例，其銷售規模占比仍十分小。奧維云網統計顯示，今年第11周（3月9日至15日），在線上渠道超5000元掛機中，新風凈化空調的零售額占比是4.4%。而據中怡康時代第1-11周線下零售監測，除菌空調占整體市場零售額份額的10.1%，相比去年同期，份額也僅提升了2.3個百分點。另外，奧維云網預計，二季度空調市場將有所好轉，但上半年空調累計零售量、額仍將同比大幅下滑，預計分別下滑26.7%、34.3%。

封面圖片來源：攝圖網