每經(jīng)記者｜夏冰    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜成錦鴻    

在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)倒計(jì)時(shí)不到50天之際，來(lái)上海旅游帶什么樣的伴手禮回去最正宗？什么樣的伴手禮更能代表上海國(guó)貨經(jīng)典？

9月17日，上海市消保委舉行2019上海特色伴手禮公開(kāi)評(píng)測(cè)會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了傳統(tǒng)文化、廣告營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)法律等領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外大咖組成專(zhuān)家評(píng)委組和代表性的消費(fèi)者評(píng)委組。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，根據(jù)專(zhuān)家評(píng)委和消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，并綜合網(wǎng)上消費(fèi)者調(diào)查分值，從前兩輪入圍的50件上海特色伴手禮中，甄選出源于上海博物館藏《南宋朱克柔緙絲蓮塘乳鴨圖》的“蓬塘乳鴨圖藝術(shù)盤(pán)”、風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)的美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏、上海人鐘情的國(guó)際飯店西點(diǎn)伴手禮以及杏花樓的咸蛋黃肉松青團(tuán)等25件商品，入選2019上海優(yōu)選特色伴手禮名錄。

推動(dòng)國(guó)貨精品被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

(圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 成錦鴻 制圖)

入選“上海優(yōu)選特色伴手禮”名錄的共25款商品。其中，上海博物館的“蓬塘乳鴨圖藝術(shù)盤(pán)”源于上海博物館藏《南宋朱克柔緙絲蓮塘乳鴨圖》。盤(pán)子上的蓮和鴨同框，寓意“寶鴨穿蓮”，增添一份狀元及第之美意。另一款“青銅幾何紋手鐲”則取自館藏青銅器上的幾何回紋圖案，以琺瑯工藝為載體，時(shí)尚而秀氣。

香云紗曾是上海海派文化一道獨(dú)特的風(fēng)景。1936年創(chuàng)立于上海的中華老字號(hào)本土品牌開(kāi)開(kāi)，一直將香云紗文雅溫婉大氣延續(xù)至今，其海派情懷也獲得認(rèn)可。開(kāi)開(kāi)香云紗絲巾系列作為別致的伴手禮寓意著吉祥如意，是饋贈(zèng)好友的首選。

入選上海優(yōu)選特色伴手禮的龍鳳旗袍則有鑲、嵌、滾、宕、鏤、雕、盤(pán)、繡、繪等九大技藝。龍鳳旗袍源于上海市市花白玉蘭，綻放時(shí)朵朵向上。結(jié)合非遺盤(pán)扣技藝而制成的龍鳳盤(pán)扣胸針，表現(xiàn)女性獨(dú)立、高雅、端莊、向上的精神，如意云紋盤(pán)扣書(shū)簽等也因好看和典雅而備受好評(píng)。

此外，還有玉蘭花開(kāi)上海灘行云4頭旅行茶具、雷允上香萃百草精油穴位梳、黃金琺瑯彩幸福小鳥(niǎo)對(duì)、敦煌禮品版小樂(lè)器、國(guó)際飯店西點(diǎn)伴手禮、杏花樓咸蛋黃肉松青團(tuán)等產(chǎn)品入選，大白兔卡通兔系列禮盒和大白兔60周年禮盒則在此次評(píng)測(cè)上雙雙入選。

“60年來(lái)，大白兔是無(wú)數(shù)中國(guó)人兒時(shí)的美好回憶，是相伴成長(zhǎng)的快樂(lè)符號(hào)。這些年，我們一直在不斷努力讓大白兔的這只兔子從畫(huà)面上跑出來(lái)，變成一只或跳或笑，萌趣可愛(ài)的兔子。它不僅可以更好的和小朋友及年輕消費(fèi)者互動(dòng)，還能與大家分享甜蜜滋味和一份簡(jiǎn)單的快樂(lè)。”上海冠生園食品有限公司代表錢(qián)曉晟在現(xiàn)場(chǎng)介紹到，“大白兔”是國(guó)貨經(jīng)典，是民族品牌，是“上海冠生園食品有限公司”旗下的核心資產(chǎn)，品牌年輕化是“大白兔”近年來(lái)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雖說(shuō)60歲的大白兔也有了自己的品牌文化沉淀，但是相較于那些百年的大品牌，我們還是非常年輕的，我們要做的不僅僅是對(duì)過(guò)去的懷念，還要有一種符合當(dāng)下環(huán)境的潮流與時(shí)尚。跨界營(yíng)銷(xiāo)并不是我們的終極目標(biāo)，大白兔這個(gè)品牌的年輕化、價(jià)值主張才是我們真正在乎的東西。

除此外，來(lái)自上海梅林的八寶飯禮盒、十六盞法式牛軋、回力致敬經(jīng)典wb-1鞋、老城隍廟的梨膏露、光明乳業(yè)的200ml大白兔奶糖風(fēng)味牛奶等25款商品則被入選2019上海特色伴手禮名錄。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 成錦鴻 制圖）

近500萬(wàn)消費(fèi)者網(wǎng)上調(diào)查 200件產(chǎn)品入初評(píng)

上海消保委方面介紹到，早在今年的1月11日，上海市消保委就已聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了“上海新消費(fèi)”特色商品專(zhuān)屬頁(yè)面。消費(fèi)者打開(kāi)手機(jī)淘寶及手機(jī)天貓APP，在搜索框中輸入關(guān)鍵詞“上海新消費(fèi)”、“上海購(gòu)物”，即可搜索到上海市消保委評(píng)測(cè)出的特色商品，感受到“海派匠心”的老上海韻味。

上海市消保委秉著好中選優(yōu)的原則，聯(lián)手上海市老字號(hào)協(xié)會(huì)以及市博物館協(xié)會(huì)、上海市日化協(xié)會(huì)、上海市糖煙茶酒商業(yè)協(xié)會(huì)、上海市食品協(xié)會(huì)、上海市服裝鞋帽協(xié)會(huì)、上海市糖制協(xié)會(huì)、上海市都市食品專(zhuān)委會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)，于今年5月啟動(dòng)2019上海特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)。

據(jù)上海市消保委介紹，此次評(píng)測(cè)要求嚴(yán)格，盡管有眾多品牌申請(qǐng)參評(píng)，但經(jīng)過(guò)企業(yè)申報(bào)、行業(yè)甄選等環(huán)節(jié)，只有200個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入初評(píng)環(huán)節(jié)（其中食品類(lèi)產(chǎn)品91件，非食品類(lèi)產(chǎn)品109件）。在今年8月2日、8月3日舉行的初評(píng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)家評(píng)委從地域特色、品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)等維度，選出85件產(chǎn)品進(jìn)入第二輪消費(fèi)者網(wǎng)上評(píng)測(cè)環(huán)節(jié)。

隨后，上海市消保委聯(lián)手阿里巴巴，面向國(guó)內(nèi)外、長(zhǎng)三角及上海本地消費(fèi)者開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查和評(píng)測(cè)，共計(jì)發(fā)送問(wèn)卷480萬(wàn)份。根據(jù)綜合評(píng)分，50件產(chǎn)品入圍了2019上海特色伴手禮。

記者了解到，2019年上海特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)，共有96家企業(yè)的203件產(chǎn)品積極申報(bào)。涉及79款產(chǎn)品的41家“老字號(hào)”企業(yè)中，連續(xù)第二年報(bào)名參評(píng)的企業(yè)有33家。其中，為進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)感，哈氏、瑪麗黛佳等不少品牌改良了制作工藝和產(chǎn)品包裝；英雄、森蜂園等品牌為伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)量身定制了新品；老城隍廟、美加凈等老字號(hào)嘗試跨界創(chuàng)新，將傳統(tǒng)特色與品質(zhì)時(shí)尚相結(jié)合，推出梨膏露和大白兔潤(rùn)唇膏等。

上海市消保委副主任、秘書(shū)長(zhǎng)陶愛(ài)蓮表示，伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。第二屆進(jìn)博會(huì)和老字號(hào)博覽會(huì)均發(fā)出邀請(qǐng)，展示上海特色伴手禮，入圍的伴手禮被甄選為進(jìn)博會(huì)官方候選禮品。“上海伴手禮”還與阿里巴巴、唯品會(huì)等知名大平臺(tái)對(duì)接，推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝/資料圖）