“這是一次非常不同的活動，今天的活動‘完全關乎’服務，等于證實了市場此前的猜想。”美西時間3月25日上午10點（北京時間3月26日凌晨1點），蘋果公司CEO庫克在2019年春季發布會的開場致辭中如此講到。

由于蘋果在此前一周里已經連續三次對硬件產品線進行了更新，對于春季發布會的重頭內容，外界紛紛猜測蘋果公司將發布新款視頻流媒體服務及新聞訂閱服務。

事實也確實如此，自2001年首次推出軟件訂閱服務，蘋果雖然也相繼發布了iTunes 數字音樂商店、iCloud、Siri等一系列軟件與服務，但在一場發布會上全然不見硬件新品的影子，也是蘋果18年來的最大轉變，完全將焦點“All in”在了視頻和閱讀服務上。

發布Apple News+

在發布會上，庫克首先帶來了新的蘋果新聞服務（Apple News+），即將雜志的訂閱服務納入到Apple News之中。“Apple News 每個月的文章閱讀量為50億，是閱讀量第一的新聞類APP。”在庫克看來，Apple News+將覆蓋國家地理、人物、流行科學、億萬富豪以及紐約客等300多種流行雜志，還有洛杉磯時報和華爾街日報等知名報紙，并包含數字媒體The Skimm、Tech Crunch、VOX的文章。

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更值得關注的書，“如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價是9.99美元/月，注冊的第一個月免費。”庫克還介紹到，廣告商將無法跟蹤讀者。

但經濟觀察網記者了解到，這項收費服務宣布推出后，蘋果股價曾應聲跌了0.93%之多。

“撒錢”推“花唄”

另外值得一提的是，蘋果還在加強自身在支付服務方面的能力，進一步發揮電子支付給用戶帶來的便利性。

據悉，Apple Pay蘋果支付進行了升級，推出的Apple Card將代替信用卡，可以在數分鐘內獲批，并基于隱私的基礎上能隨時查詢用戶的消費時間、地點、消費數據等具體信息。而且會提供更直觀的消費數據顯示效果，以幫助用戶更好的管理消費習慣。

據庫克介紹，為了鼓勵用戶頻繁使用Apple Card服務，不含任何年費和滯納金，同時還提供現金獎勵活動DailyCash，用戶可以享受上限達2%的補貼優惠。而若在蘋果官方店使用這項服務，補貼上限也會變為3%。

經濟觀察網記者看到，蘋果還與萬事達合作推出了實體信用卡，相較傳統信用卡而言，這張實體卡不需要卡身簽名，沒有 CVV 安全碼，也沒有到期日期。同樣，在使用該卡進行交易時每筆也會享受補貼，上限為1%。

重塑游戲行業

一直以來，蘋果雖然在游戲領域中從不自研游戲，但通過在Apple Store上架相關游戲類App得以盈利。

庫克給出了一組數據，Apple Store當前已經上架了30萬款游戲，平均每周會有5億人次的訪問，累計達10億的游戲玩家數量。

正是基于上述現實，蘋果推出了最新的游戲訂閱服務Apple Arcade。據庫克介紹，用戶登錄Apple  Store將直接看到這一服務的接口，支持iPhone手機、imac電腦和客廳游戲訂閱服務。如此一來，蘋果對游戲資源進一步加以整合，便利游戲玩家。

業內人士認為，蘋果的該項服務還可以讓游戲開發者更好地了解當下游戲玩家們愛玩的游戲類型和模式，進而開發或完善游戲。

據悉，在Apple Arcade中將有一百多種獨家游戲服務上線，而且這些游戲都能夠進行離線競技。當前蘋果已經與迪士尼、世嘉等企業進行了合作進行IP開發。

經濟觀察網記者了解到，這一服務還要等到今年秋天才能正式上線。

打通視頻流，推原創視頻

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實際上，此前除了iPhone和iMac等硬件設備外，Apple TV也尤引關注。在這次發布會上，蘋果宣布全新的Apple TV將以App的形式（Apple TV channels）在5月正式更新，并在今年秋天登陸Mac。

據了解，用戶通過這一App可以任意挑選喜歡的頻道進行支付或無廣告觀看，而其內容也涵蓋影視、體育、文娛等多個不同領域。庫克在發布會上強調，這一App可以讓用戶“花更少的時間尋找值得看的東西，而花更多的時間享受它。”

與此同時，Apple TV channels已經實現了無跳轉觀看各大平臺的內容，同時支持離線觀看、個性化推薦、家人共享等，更為關鍵的是不透露任何隱私。

除了這一App外，蘋果還推出了Apple TV+，其中最吸引人的無疑是蘋果決定殺入“原創視頻”領域，重點推出了涵蓋早間秀、綜藝、電影、移民系列故事《小美國》等多種內容的原創視頻源。

此前經濟觀察網記者曾就蘋果投入大量資金進行原創內容制作的相關報道，而今蘋果正式將這一服務宣布推出時，喬布斯劇院內傳來陣陣歡呼。

原來，蘋果為推廣其原創視頻服務，還邀請了斯皮爾伯格、《老友記》演員詹妮弗·安妮斯頓與《律政俏佳人》演員瑞茜·威瑟斯彭、《冒牌天神》演員史蒂夫·卡瑞爾等好萊塢著名導演、影視名星前來站臺。

在庫克的介紹中可以看出，蘋果在未來會帶給用戶更多原創內容，而這些內容都可以會在Apple TV+上看到。

經濟觀察網 記者 錢玉娟（封面圖來源于攝圖網）