宏觀經濟整體疲弱的背景下，能夠呈現爆發式增長的行業可謂鳳毛麟角，也正是因為稀缺，這樣的行業被市場捧為掌上明珠，近年成長迅猛的短視頻正是如此。短視頻行業之所以精彩，不單在于它的逆流而上，還有它上演兩強相爭的大戲。

抖音月活數據反超 快手交出龍頭交椅

9月9日，興業證券丁婉貝團隊發布了短視頻行業深度報告，報告中指出：

抖音、快手7月MAU分別為2.63億、2.59億，環比增長13.3%、3.3%，增幅在行業規模top10中分列第2、第3。抖音首次實現用戶規模的反超。
MAU是月活躍用戶的縮寫，這個數字越大，說明使用應用的人數越多。對短視頻公司而言，活躍用戶是公司存在的基石，短視頻企業的商業化運作都要建立在有足夠多的用戶基礎之上。同時，這也是衡量一家短視頻公司行業地位的直接參考指標。

今年7月抖音MAU用戶反超快手，標志著短視頻行業老大老二的地位發生轉換。

 圖片來源：艾瑞咨詢

從艾瑞資訊提供的短視頻行業8月份獨立設備數來看，抖音以微弱優勢領先快手，兩者構成的第一梯隊則以近翻倍的體量甩開由西瓜視頻和火山小視頻組成的第二梯隊。

圖片來源：艾瑞咨詢，興業證券

從近一年短視頻行業MAU分布來看，抖音后來居上，今年7月一舉超越快手，撥得頭籌。

抖音用戶數喜人 變現路上在追趕

抖音成立于2016年9月，以音樂舞蹈類的視頻內容起家，目標群體定位于一二線青年，隨著短視頻風口來臨，活躍用戶爆發式增長，僅在2018年春節期間，抖音的日活躍用戶數就由不到4000萬上升到了接近7000萬。

今年6月，抖音公布國內日活達到1.5億，月活達到3億。7月16日晚，首次對外公布自己的全球月活躍用戶數據，稱全球月活躍用戶數超過5億。

抖音要從一個用戶數量龐大的公司向一個賺錢能力強的公司轉變，流量變現是重要一步。而井噴的用戶數為后續推動商業化運作提供了可能。抖音也確實踏上了變現的道路。

此前全天候科技撰文稱：

今年7月，抖音宣布上線星圖平臺。從全天候科技那里得知，在8月2日，抖音廣告助手在微信公眾號發布文章宣布抖音認證MCN／星圖服務商合作及認證計劃正式開啟。抖音認證MCN機構，主要負責達人資源儲備與達人運營，在商業項目中配合星圖服務商公司協調達人，促進訂單的完成。滿足資質要求的機構可以通過相應申請通道提交申請，經過審核認證后可以入駐星圖平臺接單。同時，也招募星圖服務商，主要負責視頻的內容策劃、執行拍攝、后期制作，以及線上活動發起等。第一輪星圖平臺簽約了4家機構作為官方服務商，負責達人廣告的接單和運營。同時有21家抖音認證MCN機構入駐。
微博開辟網絡達人變現模式之后，快手、陌陌、美拍、映客紛紛上線廣告平臺，抖音作為后來者，正在追趕。

快手摩拳擦掌劍指IPO

相比抖音的定位，快手的用戶群體明顯下沉，定位于三四線，草根化氣息更濃重。快手雖然在MAU上被抖音反超，但近期也是動作頻頻。

在今年6月，快手在官方聲明中確認全資收購A站，并表示未來，A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊、獨立發展。而A站是是中國大陸的彈幕式視頻分享網站之一，被快手視為向長視頻領域滲透的切口。

時隔一個月之后，快手推出首款拍攝眼鏡，據全天候科技文章稱，該眼鏡最大的賣點在于打通了快手短視頻，可快速生成視頻內容。雖然這是快手首次推出硬件設備，但拍照眼鏡的設計并非首創。

不論是收購A站，還是做硬件，快手都試圖把業務極力向外擴張，為它IPO上市鋪路。視頻行業IPO熱潮襲來，映客、斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、愛奇藝等視頻類網站紛紛踏上了IPO之路，快手也有望加入其中。據悉，快手在今年4月已完成E+輪融資，騰訊再次追加4億美金。本次融資完成之后，快手估值200億美元。

一片戰場和兩個方向

未來短視頻增速會逐步放緩，行業進入成熟期，內容建設將是玩家的橋頭堡，而社交或是下一個發力點。根據興業證券丁婉貝團隊的報告：

算法推薦和MCN機構的興起為短視頻走向內容精品化奠定了基礎。未來短視頻社交仍是類似微博的陌生人社交體系,但與之相比更為下沉。短視頻行業在度過用戶紅利期后，要明確定位、壟斷頭部用戶、扶持中部力量，逐漸完善其以內容生產者為中心的社交體系。

為了獲取給多的糧草和彈藥，短視頻行業擁有最多流量的兩家公司，一個忙著變現，另一個忙著上市。抖音和快手在同一片戰場上朝著不同的兩個方向在發力，到底哪一條路會更先抵達未來，這出好戲剛開場。

來源：華爾街見聞 作者：符璇