每經記者｜余蕊均    每經實習記者｜黃名揚    每經編輯｜陳旭    

上周五晚，老蔡結束了在成都的節目錄制，準備返京，臨走前他忍不住感慨，“成都現在一天有37個航班飛北京，真是跟以前不一樣了！”

繁忙的成都雙流國際機場，映射著這座城市連接世界的頻率。和老蔡一樣，時隔12年再次來到成都的全球城市競爭力項目主席、美國巴克內爾大學經濟系教授彼得·卡爾·克羅索也感受到了蜀道的變化。

“像香港、上海這樣的大城市，都是沿海城市，某種程度上來講這種城市是有先天發展優勢的。而成都這種身處內陸的城市，其實最初的發展與世界的聯系相對較少。”克羅索回憶說，2006年他第一次來成都時，從法國到成都還沒有直飛航班，不得不繞道阿姆斯特丹。“如今，成都的交通非常方便，特別是空中交通，這使它能夠和世界相連。”

他在接受《每日經濟新聞》記者專訪時直言，成都已經發生了翻天覆地的變化，城市競爭力不斷增強，其中一個重要原因，正是得益于這座西部城市空中交通的巨大發展。

事實上，老蔡和克羅索此次成都之行的目的，均是參加2018成都全球創新創業交易會（以下簡稱創交會）。5月18日~20日，成都第四次迎來創交會，用更成熟的姿態打造國際“雙創”交易盛會。今年的主題比以往更加聚焦“發展新經濟，培育新動能”，這也是站上新起點的成都推動城市戰略轉型的重大抉擇、重塑城市競爭優勢的關鍵之舉。

克羅索表示，如果說“熊貓”為成都增加了辨識度，提升了城市品牌，成都自身的“宜居”優勢、城市的綠化，都是吸引人才、企業的利器。在他看來，未來城市的競爭將是新經濟的較量，成都抓準這個核心點，有助于增強城市競爭力。

克羅索教授接受每經記者專訪 每經記者 張建 攝

成都城市標簽“不只有熊貓”

正如一位企業家所言，“沒有自己的品牌，造多少車都是別人的輝煌。”對于一家現代企業來說，品牌是一筆巨大的無形資產，代表著生產力和競爭力。

如今，不僅中國企業需要創建具有競爭力的世界級品牌，隨著世界經濟競爭將落腳點放到城市身上，城市品牌的塑造亦非常重要。

“塑造城市品牌，就是為了讓一座城市的形象印在消費者、游客、企業，包括市民和城市管理者們的腦海里。”5月19日，克羅索參加了成都創交會的一場主體活動——“2018上市公司品牌價值與創新論壇”，并從學術角度分享了他所理解的品牌與城市的共生關系。

作為研究城市競爭力的專家，克羅索長期致力于研究品牌價值在城市層面的實踐與應用，并長期關注中國城市發展。曾在聯合國人居署、經合組織等機構多次發表文章，并與中國學者共同撰寫《全球城市競爭力報告》等。

克羅索表示，中國大部分城市可能都有著摩天大廈和遍地的工廠產業園，因此，在城市品牌塑造的初期，像成都貼上“熊貓”這樣的標簽，即城市品牌標簽化，將有利于增加辨識度。但越往后走，越需要更加多元的品牌，來豐富城市的形象。

在他看來，就像巴黎不是只有牛角包，芝加哥不是只有堆場門，東京不是只有櫻花，“對這座滿懷自豪的城市來說，成都也絕不單單只有熊貓。”

克羅索認為，成都正站在通往一個“科研技術”城市的道路上，所以在宣傳城市形象時，可以更有針對性一些。

“比如關于職工宿舍的宣傳，它們為誰建造？是為擁有常青藤聯盟和其他高等院校學位的8.7萬名研發人員，還是為流水線工人？”克羅索表示，“相對而言，硅谷和西雅圖的高科技企業，會更側重于宣傳企業為高薪、高技能職工提供班車服務，接送員工往返于研發辦公區和位于舊金山或者西雅圖城區的舒適住宅區。如此畫面，更有利于傳遞企業適宜工作、研發水平高的形象。”

城市與生俱來的宜居屬性

越來越多的案例顯示，良好的城市品牌形象，能夠增加城市對人才和企業的強烈吸引力，這也是為什么在“人才爭奪戰”愈演愈烈的當下，城市營銷的方式也愈發多樣，“網紅城市”一個接著一個。

那么，成都的優勢到底在哪里？多位參加今年創交會的嘉賓都向記者提到“成都環境真好”，不僅公共綠地多，連居民住宅上也種了很多綠色植物，“這是北方城市沒有的。”

的確，平疇千里、氣候溫潤，這是成都與生俱來的城市優勢，也是城市競爭力所在。

克羅索在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，成都的“宜居性”魅力很大，當他得知成都正在建設“美麗宜居公園城市”后，特別強調這將成為成都城市品牌競爭力的強有力來源。

“成都與十多年前相比變化非常巨大。除了更多、更大、更高的建筑，我注意到成都現在也更注重綠化，比如酒店外面有非常大的公園，在城里開車穿梭時，也會經常路過綠地和公園。”克羅索提到，和上世紀90年代倫敦、巴黎等國際化都市大規模建設城市公園不同的是，如今的城市綠地除了凈化生態、為市民提供休閑場所外，其實還承擔著更加重要的作用。

克羅索解釋說，如果說以往勞動力更多是指在工廠工作的“工人”，現在更多是指受過良好教育、具有技能的“人才”。他表示，“只要這些人才愿意，他們可以去世界上的任何地方工作。因此，城市不得不開始主動地吸引人才。而人才在選擇工作城市時，最關注的通常就是城市的安全性、是否有好的鄰居，以及城市生態環境。”

在克羅索看來，城市品牌的塑造可以更多地依靠口碑，“自下而上”地去考慮，“其實我聽到‘成都是很宜居的城市’的評價，幾乎都是來自其他城市的市民。”他說，“我們應該更加聚焦市民，他們是最懂這片土地的人，這座城市最終的發展目標也要靠他們去實現。”

城市未來關鍵正是“新經濟”

雖然成都早已邁進“萬億俱樂部”，但其經濟發展所面臨的“規模”和“層級”的雙重擠壓不可忽視，成都急需重塑城市競爭優勢。發展新經濟、尋找新動能，可謂應時而謀、順勢而為。

去年，成都提出了新經濟的“成都釋義”，聚焦“六大形態”、構建“七大應用場景”，出臺了支持新經濟發展的18條具體措施，并且還在全國率先成立了新經濟發展委員會，以制定精準政策體系、創新要素供給模式。

今年創交會的主題亦非常明確——發展新經濟、尋找新動能，“獨角獸培育”“科技成果轉化”“應用場景創新”等內容引起廣泛討論。

克羅索在接受《每日經濟新聞》記者采訪時談到，如果說城市的綠化是吸引人才、增強城市競爭力的利器，城市競爭力未來的關鍵正是“新經濟”，很多優秀的城市都希望走在前列。

他表示，硅谷曾有人說，現在中國的城市極其適合推進科學研究，因為很多中國城市本身非常注重培養人才。“例如成都，就有各種各樣的大學，甚至不用刻意吸引人才就已經有很多了，這里有很好的發展新經濟的環境。”

令克羅索印象頗為深刻的是，“這里的地方政府會主動向新經濟的發展伸出援手，甚至積極扮演服務者的角色：你們發展需要什么？我能為你做什么？這和美國的狀況是完全不同的。”

不過，他也強調，對有想法要樹立自己品牌的城市而言，一定要讓“他人”根據城市已取得的成就來自己作判斷。

“如果一個城市想要打造‘創意城市’的形象，那么它不能自稱‘創意城市’，而是可以采取行動，如開展研究、幫助新公司申請專利、舉辦高級研討會等，這些活動會自然地讓人們認識到，這是一個學習、生活和工作等各方面都有創意的城市。”克羅索表示，同樣對于成都來說，也要用行動讓外界感受到這里發展新經濟的決心和成效。

“關鍵是要順其自然。”他說。