每經(jīng)編輯｜張虹蕾    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 趙橋

2018年以來，監(jiān)管層不斷表態(tài)支持“獨角獸”企業(yè)登陸國內(nèi)資本市場。其中的新經(jīng)濟企業(yè)正成為備受資本市場關(guān)注的新焦點。

在層出不窮的“獨角獸”榜單和火熱的新經(jīng)濟背后，鮮為人知的新經(jīng)濟企業(yè)頻繁亮相也折射出相關(guān)企業(yè)的品牌短板。對此，有品牌分析人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，新經(jīng)濟企業(yè)在發(fā)展的過程中也面臨著品牌價值與發(fā)展速度難同步的“短板”，新經(jīng)濟企業(yè)應在發(fā)展的過程中加強品牌建設(shè)意識。

已經(jīng)有兩年研究積淀的中國上市公司品牌價值榜正在試圖為新經(jīng)濟資本品牌建設(shè)提供有力支撐。今年5月下旬，清華大學經(jīng)管學院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞將聯(lián)合發(fā)布2018中國上市公司品牌價值榜，特別設(shè)置科技創(chuàng)新榜，試圖探尋和評估上市公司中的新經(jīng)濟力量，還將同期舉行“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”主題論壇。

“獨角獸”看估值也要看品牌價值

3月15日，證監(jiān)會副主席閻慶民公開表示，中國存托憑證（CDR）將很快推出，將選擇一批新經(jīng)濟或者說獨角獸的企業(yè)。CDR是解決兩地的法律、兩地監(jiān)管的有效措施，有利于已上市、海外退市企業(yè)回A股上市。

除了政策方面利好頻傳，具體的實操案例也擲地有聲。阿里巴巴、百度、騰訊等諸多海外上市新經(jīng)濟巨頭均表態(tài)考慮回歸A股。

富士康工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從預披露到過會僅歷時36天，寧德時代排隊僅4個月就更新招股書也讓獨角獸企業(yè)擁抱資本市場備受關(guān)注。

同時，資本對于獨角獸企業(yè)和新經(jīng)濟領(lǐng)域的關(guān)注明顯加速。不過，硬幣的另一面則是，在超常規(guī)的發(fā)展速度之下，以獨角獸為代表的新經(jīng)濟領(lǐng)域公司的品牌建設(shè)常常被忽視，這也成為公眾對諸多獨角獸企業(yè)略感陌生的重要原因。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，相對傳統(tǒng)企業(yè)和百年老店，新經(jīng)濟企業(yè)具有較快的成長速度，但在其發(fā)展的過程中，怎樣找尋發(fā)展速度與品牌價值之間的“平衡點”是不可忽視的問題。

在此背景下，今年5月下旬在成都世紀城新國際會議中心揭曉的2018中國上市公司品牌價值榜，將為中國新經(jīng)濟資本品牌發(fā)展注入新活力。這份榜單以清華大學經(jīng)管學院中國企業(yè)研究中心的學術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，結(jié)合每日經(jīng)濟新聞對上市公司和新經(jīng)濟領(lǐng)域長期的觀察和研究，集合了來自多個行業(yè)的幾十位業(yè)界專家的實踐智慧，而今年將是第二年發(fā)布榜單，研究成果已有效積淀。

在榜單發(fā)布的同時，主辦方還將舉辦“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”為主題的“2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”，本屆論壇由清華大學經(jīng)管學院中國企業(yè)研究中心和每日經(jīng)濟新聞共同承辦，將邀請品牌界權(quán)威、上市公司高管及新經(jīng)濟領(lǐng)域企業(yè)家共話資本品牌如何成為新經(jīng)濟的新動能。

2018中國上市公司品牌價值榜單中特別設(shè)置科技創(chuàng)新榜，試圖探尋和評估上市公司中的新經(jīng)濟力量。而本屆論壇融入“2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會”，屆時，國家相關(guān)部委領(lǐng)導、國內(nèi)外商業(yè)領(lǐng)袖將匯集成都，探討全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)趨勢，推動全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源融合對接。

朱丹蓬認為，以獨角獸為代表的新經(jīng)濟企業(yè)因為資本助推迅速成長，但在成長的過程中往往很難使品牌建設(shè)與發(fā)展速度同步發(fā)展，而相關(guān)榜單的制定則能夠助力企業(yè)看到估值之外的價值。

資本品牌研究不斷補齊“短板”

事實上，早在去年3月31日，清華大學方面和每日經(jīng)濟新聞強強聯(lián)合，首次針對中國上市公司構(gòu)建起研究體系并發(fā)布研究成果“2017中國上市公司品牌價值榜”（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營榜Top50）。

該榜單首次針對中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)及中國民營企業(yè)進行價值評估和排行。榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設(shè)計”。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價值榜單的亮點之一。”清華大學經(jīng)管學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒上榜的企業(yè)對比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定其品牌建設(shè)計劃。

在以往的品牌價值評價研究中，支撐“中國制造”的企業(yè)群體中很多工業(yè)企業(yè)常常被忽視，因而這份榜單補齊制造業(yè)品牌評價 “短板”，打破市場上僅對消費行業(yè)品牌進行評價的格局。

而經(jīng)過一年多的醞釀，這份新榜單則在去年的基礎(chǔ)上進行了進一步的豐富和細分，涵蓋總榜、海外榜、民營榜、地產(chǎn)行業(yè)榜、金融行業(yè)榜、科技創(chuàng)新榜等多個榜單。

對于特別增設(shè)的科技創(chuàng)新榜，朱丹蓬認為，將一些新興細分行業(yè)的企業(yè)納入榜單，是一種十分有益的探索，能夠幫助新經(jīng)濟企業(yè)形成深度思考，結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律建立更加鮮明的品牌印象和激發(fā)更加豐富的品牌價值。