低迷數月后 百度凈利翻身同比增長82.9%

每經記者 趙娜 每經編輯 曾健輝 

北京時間今日（7月28日），百度公布了2017年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，該季度，百度營收208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%。經歷數個季度的低迷后，百度的業績表現開始回升。

值得注意的是，該季度，百度業績呈現好轉要歸于主營業務網絡營銷，這部分的營收為178.83億元（約合26.38億美元），其中資訊流收入占比仍有待提高。而AI板塊離真正助力業績則仍有距離。

艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，百度在過去一年來遇到很多外部競爭和危機，這份財報對其很重要，需要證明其仍有能力守住“老戰場”。

凈利潤回歸增長軌道

2016年受到“血友病貼吧”、“魏則西”事件，以及相關監管影響，百度單季營收的同比增速持續放緩，這使得2016年全年總營收同比雖增11.9%，凈利潤卻同比下滑達189%。

進入2017年后的第一季度，百度未能止住凈利潤下滑，該季度營收168.91億元（約合24.54億美元），同比增長6.8%；凈利潤17.77億元（約合2.581億美元），同比下滑10.6%。

數個季度業績表現不佳后，百度今日公布的2017年第二季度財報顯示，營收208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%；非美國通用會計準則下，凈利潤55.71億元（約合8.22億美元），同比增長98.4%。

《每日經濟新聞》記者留意到，今年第二季度，百度為支持愛奇藝的內容成本以及自身AI研發仍持續投入，對O2O業務的成本支出則繼續減少。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，百度將堅持兩個核心戰略：夯實移動基礎，決勝AI時代。

“這個數據對百度來說至關重要，”張毅接受采訪時認為，這份財報對百度來說，在業績上是利好信號，對于AI布局也將是一個助力，因為百度一定要先證明，可以守住自己的“老戰場”。

張毅提到，之前百度發力領域比較雜，包括在線旅游、O2O等多個領域，最后發現對其來說真正有用的還是搜索和地圖，尤其搜索是支撐營收和凈利潤的主力。地圖業務盡管與行業現狀一致，還未找到賺錢的好路徑，卻與手機百度一起，是百度在移動互聯網的重要入口。

主營仍以搜索廣告為主

移動互聯網時代，百度不時被外界稱為“BAT中的掉隊者”。也是在此背景下，其在去年把人工智能上升到公司戰略高度。

從單季的移動營收占比看，今年第二季度，百度的移動營收占比72%，高于去年同期的62%。環比上，占比增幅并不十分明顯，其移動營收在今年一季度和去年第四季度的占比分別為70%、65%。

值得注意的是，百度業績出現好轉的主因，要歸于主營業務網絡營銷。而持續投入并布局的AI業務，目前仍未到能到大幅貢獻業績的程度。

記者查閱財報得知，今年第二季度，百度的網絡營銷營收178.83億元（約合26.38億美元），同比增長5.6%。活躍網絡營銷客戶數量和每家網絡營銷客戶的平均營收兩指標則一降一升，前者同比降20.9%，后者同比增32%。

不過，百度未在今年二季度財報中單獨說明資訊流業務情況。官方披露數據則顯示，其資訊流產品的日活用戶已超1億，資訊流廣告收入從一季度的每日1000萬漲到二季度的每日3000萬。

以此簡單測算，資訊流收入在百度網絡營銷收入中的占比有待提高，也就是說，百度的網絡營銷收入仍依賴于傳統的搜索廣告業務，即以競價排名為主。

針對百度在資訊流市場中的機會和挑戰，張毅對《每日經濟新聞》記者分析稱，機會在于，搜索還是非常剛需的入口。互聯網發展到下半場，用戶成本和導流成本越來越高，這對百度來說是好事，能提高其網絡營銷業務的客單價。挑戰在于，用戶在PC端的搜索行為減少、轉向移動搜索后，百度搜索在移動端呈現的區域其實被變小了，這對信息流廣告的呈現會是短板。百度為此需要摸索更適合其搜索特征的信息流廣告呈現方式，包括兼顧用戶體驗。