每日經濟新聞 2017-05-21 08:11:37
從創始人喬布斯去世之后，蘋果公司的形象逐漸從一個創新型公司轉變成了賺錢型公司。目前，蘋果公司手握超過2500億美元的現金，成為全球“最有錢”企業。
可正是越有錢的人，越知道怎么賺錢。最近，蘋果盯上了中國App的打賞功能，希望從中分一杯羹。正因為此，微信的贊賞功能在上個月被迫關閉了。
不過，根據外媒的最新報道，被蘋果公司盯上的公司絕不只是微信一個。
外媒：蘋果約談中國軟件開發商
繼微信之后，蘋果可能要對中國其他具備打賞功能的App下手了。《華爾街日報》5月19日報道，據微信及其它公司的高管透露，蘋果已經通知幾個中國社交網絡App，根據App Store的規定，蘋果要求它們禁用贊賞功能。
▲華爾街日報報道
就在今年4月19日，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉。當天，微信在一則“遺憾通知”中稱，關閉的原因是受到蘋果公司IAP機制（in-App Purchase，應用內購）的影響，微信與蘋果方面經過“長期溝通協調”，最終選擇將iOS版微信公眾平臺贊賞功能調整為通過二維碼方式轉賬。可就在幾個小時之后，微信方面“再次通知”，二維碼轉賬也被關閉。
每經小編（微信號：nbdnews）發現，除了微信之外，目前國內的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。
▲豆瓣App打賞界面
2016年6月最新版的蘋果開發者協議中的3.1.1條款規定：
如果您想要在App內解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等)，則必須使用App內購買。App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
據第一財經報道，北京某律師事務所的研究報告指出：“根據AppStore審查指南的要求，所有的應用程序都要在通過iTunes內置的應用內購買來完成，包括一次性購買、注冊付費以及應用內的支付，而不允許應用程序內部使用第三方支付購買應用程序內的內容或者服務，其屬于典型的搭售蘋果的支付服務，而排除了其他第三方支付服務的行為。”
要么禁用打賞，要么分成30%
根據《華爾街日報》報道，蘋果試圖關閉各個App打賞功能的原因，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。
此前，在iOS系統上，無論用何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是“App內購買”）。而目前App Store在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。對于這部分收入，App Store會抽取30%。
據《華爾街日報》報道，一些社交應用公司認為，蘋果關閉打賞功能是一種強迫手段。有兩家公司的首席執行長表示，蘋果告訴他們，如果拒絕改變，則其應用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。
其中一位高管抱怨稱，他公司的平臺沒有收取任何費用，但蘋果什么都不做就可以抽成30%。
而這兩家應用開發商認為，打賞與購買歌曲或其他虛擬商品不同：打賞是出于自愿，發生在用戶消費內容之后，因此不屬于銷售行為，而是表達欣賞的方式。
此外，一名高管表示，關于蘋果將小費定義為應用內采購是否公平，公司已經將問題向工業和信息化部匯報。工業和信息化部回應稱它不會介入。
雖然打賞這塊業務金額不大，但對蘋果來說頗為重要。蘋果在中國的收入正在下滑，其在中國的發展正處于關鍵時刻。根據國際數據公司（IDC）的數據，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%；第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。
▲左：iPhone中國市場占有率；右：蘋果App Store在中國營收（來源：華爾街日報）
與此同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據移動市場分析機構App Annie Ltd.的數據，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。
每經編輯 王嘉琦
（每日經濟新聞綜合華爾街日報、第一財經、每經網等）
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