每經記者 夏冰 每經編輯 盧祥勇

繼上個月公布“十萬家”改造計劃之后，蘇寧深入推進品質消費戰略。

在3月15日“315消費者保護日”之際，蘇寧再度攜手各行業領跑企業，搞起了“老舊家電招砸，創新型網紅家電推舉”的春雷行動。將老舊家電銷毀，同時創造性提名14項最具創新網紅產品名單，蘇寧以多舉措“組合拳”的方式推廣綠色消費和品質消費。

傳承老舊家電招砸 蘇寧向超齡電器宣戰

記者注意到，上海蘇寧自2012年就開始聯合政府部門、行業協會、品牌供應商等多方資源持續開展春雷行動，并連續三年進行老舊家電招砸，并給予消費者節能惠民補貼。蘇寧方面相關負責人表示，希望通過這種方式，鼓勵消費者對老舊家電進行及時的保養和更替，鼓勵消費者購買和使用綠色節能產品。

與往年不同的是，今年蘇寧還聯合上海金橋再生資源經營管理有限公司在上海全城征集十大環保達人，宣傳老舊、超齡服役家電存在的安全隱患和環境破壞影響，倡導綠色消費。

一般而言，家用電器在使用8至10年后就開始步入報廢期。以彩電為例，進入報廢期的彩電能耗比新產品耗電量要高出許多倍。同時彩電內部的各種元部件、電線、接口等都超過正常使用壽命，如果繼續使用可能存在火災風險。老舊家電所發出的電磁輻射比新家電要高出很多倍，經常接收電磁輻射將對人體造成一定程度的損害。

然而記者了解到，目前家電超齡使用的現象仍然十分普遍，超齡家電潛在的各類風險值得警醒。數據顯示，超過九成消費者是電器出現故障才更換，超過八成消費者在電器超齡服役期未做任何維護保養。此外，棄置不用的舊手機人均1.9部，并未做任何環保處理。

實際上，隨著舊家電市場持有量的逐年上升，市場換新需求及二手交易活躍。近年來，國家有關部門先后出臺相關政策，支持淘汰高能耗老舊家電，倡導綠色消費。

推進品質消費 推舉網紅產品

值得注意的是，砸舊家電的同時，蘇寧還聯合上海交家電行業協會，公布了戴森吹風機、方太水槽洗碗機、海信激光電視、美的智能AH煲、AO洗臉機、倍科冷凝干衣機等14個創新型產品入圍榜單。

事實上，隨著中國家庭的消費升級，家居消費已經全面進入品質時代，劃時代的家居家電網紅產品層出不窮，顛覆了我們以往的消費習慣和認知。

“我們也希望通過這樣一個推舉方式，讓更多的消費者去了解、喜愛和體驗這些產品，感受科技進步帶來的便利和體驗。”上海蘇寧方面相關負責人表示。

就在上個月，蘇寧聯合30多家供應商及異業合作伙伴，推出了“十萬家”改造計劃，提出了“五改三免”的舉措，旨在幫助消費者實現集成家居、科技客廳、智能廚房、清潔衛浴和醉美陽臺。該舉措一經推出，取得了不錯的市場反響。據蘇寧前述負責人表示，就在過去的不到一個月的時間，從蘇寧的銷售終端來看，蘇寧銷售環比增長60%以上。

蘇寧的野心顯然不止于此。蘇寧還宣布將“攜產品、帶服務”，將“十萬家”改造計劃這一舉措深入社區。根據蘇寧今年的部署規劃，蘇寧今年將覆蓋50個街道，1000個居委會、3000個社區實現社區聯建，提供免費社區“管家“服務，空調煙機清洗、廚具安全檢測、手機貼膜清洗等，讓優質產品和服務走到消費者家里。

“誰掌握家庭與生活服務之間的“連接器”，掌握社區服務的大入口，誰就把握了主動權。“蘇寧負責人表示，“蘇寧目前已經具備了從源頭到社區末端的強大供應鏈管理能力。后期，蘇寧還將在社區消費大數據分析、社區物流配送、社區金融、智能家居等多個領域進行深入探索。”