隨著消費升級時代的到來，個性化需求、體驗感消費、場景化互動等正成為品牌營銷勢能的源動力。而在春節消費旺季來臨之際，企業或品牌如何做“勢”，正是所有商家都要思考的問題。今年，加多寶通過“借勢-積勢-造勢-乘勢”的一系列營銷策略，在延續“招財進寶”春促主題的同時，將“招財進寶，寶進千萬家”的進階品牌主張傳遞給廣大消費者，打造出獨一無二的“寶文化”品牌資產。大平臺借勢：強勢鎖定三大衛視黃金資源

加多寶春節營銷戰略的第一步便是搶占有限的黃金資源，形成捆綁借勢。在借力娛樂營銷優勢平臺的同時，不斷強化品牌自身魅力，將媒體優勢進階轉化為品牌勢能。

今年春節檔，加多寶先后敲定與浙江衛視、遼寧衛視以及山東衛視的深度合作，覆蓋南、北、中三大區域重點市場，跨越元旦、春節兩大時間節點，形成全國范圍的長線效應。在臘月二十七播出的山東春晚和臘月二十九播出的遼寧春晚上，加多寶將繼浙江衛視“領跑2017”演唱會后再借勢主流媒體平臺，進一步實現更大價值的品牌曝光。

新媒體積勢：線上線下同步打造品牌生態閉環

新年伊始，加多寶發起的“寶進千萬家，全民大聯歡”線上活動，搶先為消費者送上新年彩頭——現金紅包。通過“原創內容+現金紅包”的雙重福利溝通年輕消費者，開創了全新的新媒體合作方式，繼而深化了“招財進寶，喝金罐加多寶”的品牌印象。而在官方微信平臺，加多寶通過“招財進寶樹”搖一搖與多品牌聯合抽獎的互動形式，和線下發布會、演唱會等重磅資源形成合力，巧妙打造品牌生態閉環。

跨界造勢：聯手京東超市“造節”大牌日實現品銷合一

“京東超市大牌日”當天，加多寶涼茶引發了一輪線上熱購潮。一邊是互動狂歡的品牌傳播，一邊是“剁手福利”的銷量拉升，加多寶在春節檔的精確市場卡位無疑已經將對手阻擋在最佳位置之外。對于消費者來說，得了實惠，討了彩頭，還享受了優質的消費體驗，可謂一舉三得。“京東超市大牌日”的加多寶通過“造勢”的線上互動方式，升值產品的附加價值，同時拉大與競品的渠道差異化優勢。

加多寶的新年營銷戰略通過“借勢-積勢-造勢-乘勢”的路數，使“招財進寶，寶進千萬家”的小目標已春風化雨、潤物無聲般深入人心，同時這種勢能營銷也將為2017年的金罐加多寶熱銷迎來開門紅。 文/周秀秀