每經編輯｜綜合自信息時報、北京晨報、中新網等    

在上周末，J·K·羅琳原著兼電影編劇的《神奇動物在哪里》毫無懸念地登上了國內票房的榜首。截至昨日12點，據藝恩電影智庫顯示，其票房已逼近2億元。無論它在中國能否創造票房奇跡，至少他在北美已經保本了，據中新社報道，電影上映三天后的11月20日，就有逾4000家影院報收7500萬美元，以成本1.8億美元看，如果加上北美地區以外的海外票房，其全球票房收入當時已將近2.2億美元，三天之內已收回成本開始盈利——這還不包括正在發力的中國市場票房。

這部新電影，其實早早就被規劃進了“哈利·波特”大IP之下。雖然距《哈利·波特》最后一部電影已經相距5年，最后一部小說更是有9年時間，但《神奇動物在哪里》還是繼承了哈利·波特大IP的人氣，以至于一得知由J·K·羅琳擔任原著兼電影編劇后，觀眾的信任感已經產生。

在IP概念正火熱的國內文化市場，這種對IP的信任感如何從一部作品傳承到另一部，顯然是值得借鑒的。

IP延伸從未間斷

我們不能斷言“葛優癱”的流行，與葛大爺年底的大戲有無背后的商業聯系，但可以肯定的是，哈利·波特背后魔法世界一直在“蹭熱度”。

2012年3月31日，華納兄弟倫敦工作室辦了個“制作哈利·波特電影展”，供粉絲們觀賞留念。

2012年11月13日，哈利·波特的衍生游戲《魔咒之書》在PlayStation 3面市，雖然因其質量不佳受到一定的批評，但也成為一時話題，而且一年之后又出了新游戲《魔藥之書》。

游戲作為電影的周邊，哈利波特做得并不好，成功案例應為《蝙蝠俠》電影與《蝙蝠俠—阿卡姆瘋人院》游戲，在此不詳表。

2014年7月15日，哈利·波特的魔法世界主題樂園在日本環球影城開業，這是繼2010年美國奧蘭多環球影城之后第二個哈利·波特主題樂園。今年7月30日，講述哈利·波特的孩子阿不思與馬爾福兒子斯科皮在哈利·波特戰勝伏地魔19年后，與伏地魔的女兒交手的舞臺劇《哈利·波特與被詛咒的孩子》在倫敦上演，雖然不少“哈迷”表示羅琳做這個故事有圈錢的味道，但舞臺劇半年后的票都已經提前被預訂完。

此外，全球最大的三家玩具制造商美泰、樂高和孩之寶，分別以數千萬美元的價格購買到“哈利·波特”系列玩具與文具的特許經營權，市場上出現了巫師服、飛天掃帚、魔杖等500多種周邊產品。重點顯然不是哈利·波特出了玩具，而是三大玩具商負責特許經營。這種強強聯合，才是版權與質量的保證。

三觀正的應有收獲

哈利·波特書籍的版權開發一直在繼續，但作者J.K.羅琳始終對她的作品版權延伸持謹慎態度，與國內一些“一擁而上”的“運動式”版權開發，趁著作品火了趕緊賺快錢的想法有所不同。

據哈利·波特系列中文版譯者、著名翻譯家馬愛農介紹，由于版權的原因，哈利·波特系列的一些版權開發產品我們國內目前沒有見到，羅琳對此的態度始終是謹慎的、愛惜羽毛的。比如，曾經有人建議她賣出動漫的版權，她就沒有同意。

而另一點，是哈利·波特一直以來保有的超正三觀。

一個帶點反英雄意味或者灰色調的故事，并不影響它成為一代經典，更不會影響粉絲的熱愛。

但一個三觀超正卻又自然而然的作品，卻可以多占一個優勢——家長們喜歡。

就像王健林談到電影院時說的，“如果沒有電影院，情侶們周末該干什么”。如果沒有一個三觀正的大IP，家長們周末帶孩子的方式是不是很單調？

就目前來看，一大批當時看著哈波長大的讀者，現在已經到有自己孩子的年齡，這也是一個品牌長期可持續開發的優勢。在哈利·波特繪本來到國內時，就有很多讀者帶著自己的孩子進行閱讀。

一直在維系粉絲

在主線故事完結之后，2011年作者羅琳創建了互動網站“Pottermore”，涵蓋電子小說獨家出版、在線聊天、電影短片和文學作品業務。

從2014年12月12日開始，羅琳在Pottermore每天發布一篇關于魔法世界背景故事的新短文——這速度，估計只有壯年時的鄭淵潔能夠比擬了……

每隔一段時間，該網站就會解鎖新的章節和羅琳提供的新故事。

已經投拍的《神奇動物在哪里》系列，正是來自于Pottermore中的背景故事。

《神奇動物在哪里》系列可算作《哈利·波特》故事的前傳和支線劇情，這個名字其實是魔法學校里的一本書書名。華納積極尋求繼續同羅琳合作，正是看中了這一題材中源源不斷的挖掘潛力。羅琳在其網站上更新的故事，既起到了對新片的宣傳造勢作用，又成為下一系列電影的靈感來源。 

而善于粉絲互動的羅琳早就開始在社交網絡上為這個新系列開始造勢了。2014年10月，她在Twitter上貼出一則字謎，解答后即是新電影項目《神奇動物在哪里》大綱的第一句話。除此之外，羅琳還會將《哈利·波特》中的人物與熱門事件結合在一起。比如讀者對于魔法校長鄧布利多性取向的猜測，終于在主線故事完結8年后得到了答案。

影業公司的雄心

當然，這些只是羅琳個人的生意經，這背后肯定還離不開影視公司。

《神奇動物在哪里》北美上映一個月前，華納兄弟娛樂公司CEO辻原凱文就與羅琳一同宣布，他們會將《神奇動物在哪里》拍成5部系列片，這一決定有點出人意料，誰都猜到他們重新打造魔法世界電影，肯定會拍續集。但首部電影還沒上映，片方就迫不及待宣布要拍5部電影，給人的感覺，要么就是對首部電影太有信心，要么就有背水一戰的感覺。

據《好萊塢報道》分析，這部制作費1.8億美元的電影對辻原凱文來說確實有背水一戰的感覺。因為該系列如果成功，將是辻原凱文（日裔）出任華納兄弟娛樂公司CEO之后最大的勝利，也是他向母公司時代華納證明自己實力的最大機會。如果不成功，5部曲將爛尾，成為業界笑談，而且會將辻原凱文拖入職業泥沼之中。

《哈利·波特與死亡圣器（下）》2011年上映之后，在美國本土取得3.81億美元的票房，帶著滿滿的鈔票以及哈利·波特粉絲們滿滿的回憶宣告該系列終結。

然而，片方華納兄弟影業絕對不希望這一印鈔機正式停工，回看華納電影在美國的票房，這部電影，其實不只是一部電影，因為華納兄弟影業以及羅琳寄望這部沒有波特的“魔法電影”，能成功繼承《哈利·波特》系列77億美元的實力，成為新一代的印鈔機。

綜合自信息時報、北京晨報、中新網等