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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 余澤人

沒有人想到，一個投資成本低廉、制作簡單的翻拍微型電視劇竟然能在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波。

《小戲骨白蛇傳》是一部徹頭徹尾全部使用兒童作為演員的微型電視劇，其原型是1992年風(fēng)靡全國的經(jīng)典電視劇《新白娘子傳奇》。對湖南衛(wèi)視而言，這次的翻拍創(chuàng)造了一個歷史，根據(jù)Vlinkage顯示：這部每集僅有20分鐘的電視劇開播僅三天，就用 2754萬（截至10月14日）的點(diǎn)擊率打破了《老九門》從8月份一直保持至今的網(wǎng)劇播放記錄。

Vlinkage數(shù)據(jù)截圖

但爭議也隨之而來：2016年10月21日，《光明日報》發(fā)表文章《影視劇不可“消費(fèi)兒童”》，對《小戲骨白蛇傳》進(jìn)行了批評。文章指出“讓一群孩子去模仿成年人的愛恨情仇，并讓成年人觀賞，是有悖于兒童的成長規(guī)律的。成人基于商業(yè)訴求的利用和消費(fèi)，只會給孩子帶來傷害。”

近幾年，兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K是資本關(guān)注的聚焦點(diǎn)，但如何達(dá)到在保護(hù)兒童的基礎(chǔ)之上，做到娛樂和資本的雙贏，似乎是一個問題。

“小戲骨”獲贊收視火爆 形式新穎引關(guān)注

《小戲骨白蛇傳》所收獲的贊譽(yù)，在兒童劇上實(shí)屬罕見。

根據(jù)主演周芷瑩的微博顯示：《小戲骨白蛇傳》在10月2日首播時，收視率達(dá)到6.38，份額17.11。如果消息屬實(shí)，這一數(shù)據(jù)可能超過了《中國好聲音》第四季決賽。同時，湖南衛(wèi)視是否利用了饑餓營銷也值得注意。此外，其實(shí)早在10月20日登陸騰訊視頻之前，就有大量的盜版資源在微博、微信朋友圈流出，但即便如此，其在開播后的點(diǎn)擊率也依舊驚人，截止目前其在騰訊視頻上的點(diǎn)擊已經(jīng)高達(dá)1.9億次。

騰訊視頻截圖

在口碑方面，《小戲骨白蛇傳》呈現(xiàn)出好評“一邊倒”的局面，豆瓣評分高達(dá)8.6分。“質(zhì)量一流““演技驚人”，有觀眾甚至認(rèn)為“這些萌娃的表演，狠狠地打了小鮮肉的臉”。

實(shí)際上，“小戲骨”是湖南臺所創(chuàng)造的一個欄目品牌，其演員大多是6—12歲的00后少年，致力于翻拍中國經(jīng)典影視劇，目前已有8部作品，除了《白蛇傳》之外，還有《白毛女》《劉三姐》等。

秉持著“小孩演經(jīng)典、學(xué)經(jīng)典”的理念，湖南臺希望掀起一場“萌娃新生態(tài)”。但實(shí)際上，《小戲骨白蛇傳》在播出時，并未像他們所承諾的那樣，呈現(xiàn)出一種兒童節(jié)目應(yīng)有的特點(diǎn)。

《小戲骨白蛇傳》在獨(dú)播平臺騰訊視頻上，短短的20分鐘視頻共出現(xiàn)了3次廣告，從第二集開始，觀眾必須要成為付費(fèi)VIP才可以觀賞此片。這似乎預(yù)示著，其所面對的消費(fèi)觀眾依然是成年人。

每經(jīng)影視（微信ID:meijingyingshi）記者注意到：本戲的主演陶奕希出生于2006年，目前已簽約德小興工作室，并配有經(jīng)紀(jì)人。在微博上擁有16萬粉絲，平時在微博上，陶奕希除了曬出自己的舞蹈視頻外，還發(fā)布了一些頗具時尚感的“自拍”。另外，陶奕希還曾在美拍進(jìn)行直播，在超過一個半小時的時間里收獲了2.3萬觀眾。

“陶奕希被培養(yǎng)了三年，剛剛開始是學(xué)習(xí)舞蹈、上全國綜藝節(jié)目。后來一步一步鍛煉出來、有一定知名度后，再去湖南衛(wèi)視競爭白娘子角色”德小興工作室對每經(jīng)記者坦言到，“節(jié)目與平時的上課肯定是有沖突的，但我們還是盡力地督促她回到正常生活中。”

著名影視投資人曹海濤告訴每經(jīng)記者，《小戲骨》系列低廉的成本，和新穎的形式讓人眼前一亮，對投資人而言，這無疑會引起其關(guān)注，“在電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主題趨同的情況下，《小戲骨》可以吸引老中青三代人的關(guān)注，同時，內(nèi)容也符合了一些年輕家長的審美。”

《小戲骨白蛇傳》海報

“萌娃”消費(fèi)引爭議  行業(yè)需規(guī)范管理

湖南臺打出兒童“明星牌”并不是一天兩天了，從《爸爸去哪兒》開始，“萌娃”消費(fèi)就成了一種新模式。

近些年，電視臺和網(wǎng)絡(luò)的“兒童節(jié)目”也呈現(xiàn)出一種愈演愈烈的現(xiàn)象。同是湖南衛(wèi)視的《娛樂大歌廳》出現(xiàn)兒童專場，中國教育電視臺打造了兒童言說類節(jié)目《小小演說家》，世熙傳媒聯(lián)合北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視共同打造《音樂大師課》。江蘇衛(wèi)視將在2017年度聯(lián)手燦星推出《更好的未來》。

實(shí)際上，在選秀、造星等層出不窮的時代，“萌娃消費(fèi)”確實(shí)很難定義， “明星子女”在廣告、代言、晚會中頻頻露臉，有些僅僅是出于孩子興趣，并非包裝和炒作，雖然他們的觀眾群體是大人。

每經(jīng)影視記者曾采訪了一位曾在兒童劇組工作過的業(yè)內(nèi)人士，對方透露，有些家長愿意捧紅孩子，不惜花重金讓他們進(jìn)入各大劇組。在拍攝現(xiàn)場，孩子都由家長全權(quán)陪同，保姆、專屬化妝車、遮陽傘、凳子、小零食等一應(yīng)俱全。但劇組有時為了節(jié)省成本，每天的工作時間沒有相應(yīng)的限制，拍戲常到凌晨。兒童也動不動“耍大牌”。德小興工作室也對每經(jīng)記者坦言，目前社會上在使用兒童進(jìn)行影視劇拍攝、選秀時，缺乏相關(guān)管理機(jī)制。

實(shí)際上，國家廣電總局已發(fā)布文件，明確提出真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅決杜絕商業(yè)化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象。

但是，對于各大電視臺，影視劇組而言，真人秀節(jié)目似乎用另一種方式和包裝被呈現(xiàn)了出來。

“在節(jié)目定性方面，有很多空子可以鉆。”一位不愿透露姓名的東方衛(wèi)視的工作人員告訴記者，“廣電總局只是在真人秀方面加以限制，但在《小戲骨：白蛇傳》所屬的影視劇方面仍未有所涉及。這次光明日報的批評，恐怕會給所有電視臺和影視產(chǎn)業(yè)打響警鐘。”