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◎每經實習記者 項義妹

在郎平主教練帶領中國女排重登奧運會冠軍寶座后，湖南天岳幕阜山景區的運營公司岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司（以下簡稱天岳幕阜山旅游開發公司）在8月22日發出正式文件，將其標志性景點“頂天立地”改名成為“鐵榔頭”，以此致敬女排和郎平的精神。

天岳幕阜山旅游開發公司對外宣傳負責人彭先生告訴《每日經濟新聞》記者：“主要是因為形狀很像，鐵榔頭的手柄沒有，但前面的那一截還是很相似的，改名更多的是出于一種精神教育意義。”

據記者了解，近年來旅游景點借熱點任性更名營銷，爭搶名人故居、熱播影視劇的歸屬地等現象，不在少數。

稱意在看齊“女排精神”

天岳幕阜山景區，古稱天岳山，地處湘鄂贛三省交界之處，主峰一峰尖，坐落于平江縣南江鎮。而原景點“頂天立地”，傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，是約定俗成流傳而來的名稱，也是該景區標志性自然景觀，頗受游客青睞。

8月22日，有著岳陽市國資委背景的天岳幕阜山旅游開發公司在文件中表示：“為向中國女排精神看齊，自始至終秉承郎平同志‘鐵榔頭精神’，總經理辦公室研究，一致認為‘頂天立地’與鐵榔頭高度形似，特決定將景點名更改為‘鐵榔頭’，請景區運營部本月內更改景點標志牌。”

天岳幕阜山旅游開發公司對外宣傳負責人彭先生向《每日經濟新聞》記者表示，改名更多的是出于一種教育意義，該景點此前一直沿用的都是約定俗成的名稱“頂天立地”，因為這是景區里面的景點，所以名字由公司決定就可以了。

對于天岳幕阜山旅游開發公司的更名行為，中國旅游研究院研究員楊宏浩在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時認為：“就是追隨熱點事件或人物，搭便車，進行事件營銷。”

“鐵榔頭”作為女排教練郎平的綽號，天岳幕阜山旅游開發公司要使用這一名字，是否需要得征得郎平本人的允許？

中國旅游研究院研究員楊彥峰向記者表示，這個就是名稱和商標法的范疇了，不過從通用詞匯的角度來說，可能不用征得郎平本人的允許，因為“鐵榔頭”可以說是一個通用詞匯。

借熱點任性更名營銷

近年來，不少景區景點為了借勢營銷，紛紛往熱播劇拍攝地、名人故里、歷史古跡等方面靠攏。

此前的熱播電視劇《瑯琊榜》中出現的地名“瑯琊閣”和“瑯琊山”被廣泛追捧，安徽滁州、江蘇南京、山東沿海等地紛紛展開歸屬地“爭奪”，安徽滁州的瑯琊山還悄然把景區內的“會峰閣”更名為“瑯琊閣”。

此外，張家界景區把著名景點“南天一柱”改名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞山”。幾年前，山東陽谷縣、臨清縣和安徽黃山也曾對“西門慶故里”之名展開爭奪。

楊宏浩在接受記者的采訪時表示，這些都是企業追隨熱點事件，進行事件營銷的一種手段。不過，搭車效應能否奏效不是改個名就能實現，這個得看該景點與熱點事件有無內在或邏輯上的聯系了。

而楊彥峰則認為，旅游目的地炒作知名度也是情有可原的，但是地名代表了一個地方的文化和文脈傳承，太過隨意的篡改和穿鑿附會也會帶來反效果。