每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

一年一度的ChinaJoy如期而至，而在一片熱鬧的盛會氛圍中，也出現(xiàn)了一場戲劇化的場面。7月28日ChinaJoy 2016開幕當(dāng)天，在騰訊互娛展臺前，幾個(gè)黑衣男子打出橫幅，上面赫然寫著“國產(chǎn)手游創(chuàng)新已死，抄襲=兇手”字樣，這出乎意料的一幕迅速刷爆朋友圈。隨后，騰訊在回應(yīng)中稱，橫幅與傳單的內(nèi)容嚴(yán)重偏離事實(shí)，對公司聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，不排除以法律手段維護(hù)公司聲譽(yù)。

游戲從業(yè)者認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲巨大的市場和利潤滋生無數(shù)“山寨”游戲，基本上國外的“爆款”都可以在國內(nèi)看到“高仿”。大家似乎也早已習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)游戲之怪現(xiàn)狀，而騰訊一家獨(dú)大難免樹大招風(fēng)。經(jīng)過了過去一年的洗牌，移動(dòng)游戲市場走向飽和并進(jìn)入“寡頭”壟斷時(shí)代，在產(chǎn)品帶IP已經(jīng)成為一種常態(tài)的背景下，2016年，中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)生存將更加艱難，突圍的差異化之路將在手游精品優(yōu)化及深度挖掘IP等方向上。

7月28日的“鬧場”風(fēng)波中，黑衣男子們現(xiàn)場還派發(fā)了一些傳單，據(jù)其派發(fā)的內(nèi)容顯示，他們是MOBA手游（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）《自由之戰(zhàn)》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)DW。這個(gè)團(tuán)隊(duì)用一年多的時(shí)間開發(fā)出擁有“全球?qū)＠?rdquo;的創(chuàng)新系統(tǒng)“雙輪盤+鎖定”，就在他們即將“實(shí)現(xiàn)國人手機(jī)MOBA夢想”的時(shí)候，旗下產(chǎn)品《自由之戰(zhàn)》發(fā)行于2015年1月30日，慘遭騰訊《王者榮耀》“惡意抄襲”，后者于2015年11月26日正式公測，于是才有了前述的一幕。

針對這一突發(fā)情況，騰訊互娛方面表示，“這種事情不是拉個(gè)條幅就算數(shù)的。”顯然，這種行為也不排除有營銷炒作嫌疑。

抄襲已成游戲業(yè)“痼疾”

如今在游戲行業(yè)幾乎一家獨(dú)大的騰訊，在端游時(shí)代就備受矚目，進(jìn)入手游時(shí)代后，騰訊依然是爭議纏身。僅在去年一年，騰訊就有三款手游被指為“抄襲”。分別是《全民超神》被指抄襲《自由之戰(zhàn)》、《魔龍與勇士》被指抄襲《獵天使魔女》和《鬼泣》、《天天傳奇》被指抄襲《劍靈》。事實(shí)上，國產(chǎn)手游中這種現(xiàn)象并不少見，《爐石傳說》則更是悲催，上線初期就曾遭《臥龍傳奇》“高仿”，兩年后又被《召喚師對決》抄襲。

值得注意的是，在游戲行業(yè)中，作品間的抄襲現(xiàn)象一直根深蒂固，經(jīng)過多次“槍打出頭鳥”的侵權(quán)訴訟后，未見有明顯變化，反倒是有了前車之鑒的山寨廠商換了個(gè)思路，更會規(guī)避法律法規(guī)的空子了。

比如這一陣火爆游戲圈的《口袋妖怪GO》，國內(nèi)山寨的腳步總是要比游戲引進(jìn)快上不少。據(jù)了解，此前，國內(nèi)一手游公司就根據(jù)之前《口袋妖怪》的經(jīng)典元素結(jié)合《口袋妖怪GO》的GPS定位玩法，開發(fā)了一款名叫《城市精靈GO》的游戲，其核心GPS玩法與游戲名稱都相當(dāng)類似《口袋妖怪GO》。本來這種玩法一樣，但細(xì)節(jié)改動(dòng)頗多的競品算不上嚴(yán)重的抄襲，而結(jié)合這高度相似的中文名，不說大家也心知肚明。

模仿抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象背后是中國游戲產(chǎn)業(yè)最受人詬病的一大問題——創(chuàng)新能力不足。而這一現(xiàn)象從端游時(shí)代到頁游再到手游，已經(jīng)形成惡性的循環(huán)。因?yàn)椴痪邆鋭?chuàng)新能力，只能去模仿和復(fù)制，而模仿抄襲之風(fēng)盛行，又反過來打擊了那些擁有創(chuàng)新能力的企業(yè)。如此循環(huán)往復(fù)，成為制約中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大弊病。盡管游戲開發(fā)商們也逐漸認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，但中國的游戲產(chǎn)業(yè)卻始終無法擺脫“抄襲”陰影。

此外，開發(fā)一款具有獨(dú)特性的游戲產(chǎn)品，既需要金錢，也需要時(shí)間。而過去兩年因?yàn)橘Y本的持續(xù)推動(dòng)，中國游戲行業(yè)充斥著一股急功近利的氣氛，也扼殺了創(chuàng)新熱情。隨著騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等端游廠商完全進(jìn)入手游，小團(tuán)隊(duì)的爆發(fā)式增長已經(jīng)過去，手游市場正式進(jìn)入“寡頭”時(shí)代，2016年將成為分水嶺。這一點(diǎn)，從此次ChinaJoy也能看出明顯的跡象。

優(yōu)質(zhì)IP是發(fā)展方向

2015年是我國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從快速崛起走向成熟理性的一年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過429億元，同比增長達(dá)到56%。同時(shí)，移動(dòng)游戲用戶近3.6億規(guī)模，成為最大的游戲玩家群體。

經(jīng)過幾年沉淀，曾經(jīng)炙手可熱的國內(nèi)手游圈在2015年經(jīng)歷了一次大洗牌，各類中小游戲開發(fā)商被推到風(fēng)口浪尖，他們或遭強(qiáng)敵圍殺倒閉，或因碌碌無為慘遭吞并。其中最大的原因來自巨頭的手游布局完成，“原來從手游切入市場，公司是以快取勝，但隨著整個(gè)行業(yè)逐步演化，端游廠商以實(shí)力開始在市場上爭取更大的份額。”騰訊副總裁呂鵬透露，手游市場的競爭模式開始呈現(xiàn)出寡頭式生存的跡象。

之前，騰訊憑借“天天”系列和“全民”系列的多款產(chǎn)品正式進(jìn)入國內(nèi)手游市場，并將端游時(shí)代積累的資源優(yōu)勢向移動(dòng)端遷徙，以手Q和微信為核心的雙平臺進(jìn)一步吸引手游用戶。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo的研究報(bào)告，在以86億美元的價(jià)格收購了芬蘭游戲商Supercell的84%股份后，騰訊目前已成為全球收入最高的游戲公司，排在動(dòng)視暴雪、微軟、蘋果、索尼、EA 等之前。Newzoo同時(shí)預(yù)測2016年的全球游戲收入規(guī)模將達(dá)到990億美元，騰訊將占13%左右。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，十年來，騰訊從社交巨頭的出發(fā)點(diǎn)開始，通過陸陸續(xù)續(xù)的大小投資并購，逐漸填補(bǔ)了自身游戲IP的不足，配合綜合全面的行業(yè)布局，在手游時(shí)代過渡到自研、獨(dú)代主導(dǎo)的運(yùn)作進(jìn)程中，成為了如今掌控游戲市場巨量資源的綜合性公司。

因此，盡管手游是一個(gè)開放而蓬勃的行業(yè)，但對眾多的中小游戲開發(fā)商而言，想要在這一行業(yè)中獲得成功，從來不是容易的事。如今，市場最大的份額已經(jīng)被騰訊、阿里、網(wǎng)易、完美等幾家巨頭占據(jù)，剩余的份額，則需要面臨激烈的競爭才能脫穎而出。

值得注意的是，不僅是小廠商生存艱難，老牌游戲商日子也不一定好過。今年占據(jù)966平方米最大展臺的盛大游戲，更是宣布最后一次參展ChinaJoy，音樂選了很應(yīng)景的“See You Again”，據(jù)說在選歌的時(shí)候就有人哭了出來。不過，巨頭之間的合作在后續(xù)仍有持續(xù)看點(diǎn)，盛大在ChinaJoy期間就與三星達(dá)成游戲戰(zhàn)略深度合作，軟硬結(jié)合、為用戶提供他們宣稱的“游戲頭等艙”服務(wù)。在本屆Chinajoy會場上，三星Galaxy S7 Edge、Galaxy C7等產(chǎn)品受到各大展臺的青睞，成為不少參展廠商用來展示手游的載體。

從近年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化的趨勢，有的產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的成績。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，手游市場已進(jìn)入精品期，接下來一輪是精品+IP的組合，更大的IP、更高的品質(zhì)或是更有創(chuàng)意的新玩法，才能夠在差異化競爭中突圍。同時(shí)，延長手游生命周期與運(yùn)營的再深挖也是努力方向。