上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--一年一度的電商“618”大促，對電商來說就像一場“期中考試”，為了亮麗的“成績單”，使出渾身解數。但對于消費者而言，想要在這場價格戰中“省到就是賺到”，恐怕還得有一雙火眼金睛，才能避免變相漲價等套路而“虧了錢包”。

“618”最初是京東周年慶促銷日，如今已擴展至行業性的一個“網購節”，與“雙十一”遙相呼應。記者在京東商城看到，滿屏皆是促銷鏈接，比如“99元平板秒殺”“6.18折購豪車”等。數據顯示，6月1日至18日，京東累計訂單量過億，18日全天下單量同比增長超過60%，其中移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2.2倍。另外，來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數量是去年同期的2.6倍。

但是今年“618”與往年又有些不同，不僅有更多線下商場加入其中，更有“阿里、蘇寧”聯盟后首次與“京東、騰訊”之間的正面碰撞。

記者在淘寶上看到，在為期3天(6月18日至20日)的“粉絲狂歡節”里，促銷活動令人眼花繚亂。蘇寧易購推出“空調618元起”等活動。業內統計顯示，6月18日蘇寧易購全渠道銷售同比大增216%，蘇寧天貓旗艦店銷量環比暴漲1538.7%。

然而，并非每一場熱鬧的“盛宴”都能夠“賓主盡歡”，不少消費者發現，促銷背后隱藏了不少貓膩。

家住上海的王先生告訴記者，本來在淘寶的購物車中收藏了售價148元的單鞋，“618”之前其宣傳語用的是當天促銷價將降至130元，還可以疊加使用優惠券。結果到了當天王先生一看，促銷價格變成了160元，比之前還要高出十幾元。另外一位消費者戎女士指出，原本省時省力的網購因為一場促銷讓人心累無比，因為不仔細淘、不貨比三家，就“撿不到寶”，甚至因為“沒省到就虧了”。

記者在新浪微博上看到，網友們對電商促銷期間變相漲價的吐槽不在少數。從這幾年的勢頭來看，“618”前后爭議不斷，頗具熱度。雖打價格促銷，但真實折扣令人堪憂。“提價再降價”的噱頭已在網絡盛傳多年。各電商平臺大打價格戰，令人眼花繚亂。

對于“雙十一”“618”這種營銷手段，觀眾是否買賬?國際數據公司IDC認為，從價格促銷來看，因平臺折扣計算存在差異，各比價網站所顯示的促銷價格確為近期最低。雖然消費者對一年中的“雙11”及各種店慶、周年慶早已感到疲乏不堪，但消費者對價格策略仍舊買賬。

IDC終端系統研究部高級分析師章凌華表示，中國電子商務發展已具規模，未來電商行業將繼續蓬勃發展。“618”和“雙十一”等促銷用來維持消費者黏性尚可，未來通過價值化數據刺激消費潛力則更具競爭力。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，類似“雙十一”“618”這樣的電商行業集體大促屢見不鮮，整個電商行業要健康持續發展，應注意“四個平衡”:一是市場有效競爭的平衡；二是監管與扶持的平衡；三是線上與線下之間的平衡；四是平臺與賣家、用戶利益的平衡。