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      電商混戰“618”大促 消費者”撿到寶“還是”虧錢包“?

      新華社 2016-06-21 14:49:42

      一年一度的電商“618”大促,對電商來說就像一場“期中考試”,為了亮麗的“成績單”,使出渾身解數。但對于消費者而言,想要在這場價格戰中“省到就是賺到”,恐怕還得有一雙火眼金睛,才能避免變相漲價等套路而“虧了錢包”。

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      上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--一年一度的電商“618”大促,對電商來說就像一場“期中考試”,為了亮麗的“成績單”,使出渾身解數。但對于消費者而言,想要在這場價格戰中“省到就是賺到”,恐怕還得有一雙火眼金睛,才能避免變相漲價等套路而“虧了錢包”。

      “618”最初是京東周年慶促銷日,如今已擴展至行業性的一個“網購節”,與“雙十一”遙相呼應。記者在京東商城看到,滿屏皆是促銷鏈接,比如“99元平板秒殺”“6.18折購豪車”等。數據顯示,6月1日至18日,京東累計訂單量過億,18日全天下單量同比增長超過60%,其中移動端下單量占比達到85%,是去年同期的2.2倍。另外,來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數量是去年同期的2.6倍。

      但是今年“618”與往年又有些不同,不僅有更多線下商場加入其中,更有“阿里、蘇寧”聯盟后首次與“京東、騰訊”之間的正面碰撞。

      記者在淘寶上看到,在為期3天(6月18日至20日)的“粉絲狂歡節”里,促銷活動令人眼花繚亂。蘇寧易購推出“空調618元起”等活動。業內統計顯示,6月18日蘇寧易購全渠道銷售同比大增216%,蘇寧天貓旗艦店銷量環比暴漲1538.7%。

      然而,并非每一場熱鬧的“盛宴”都能夠“賓主盡歡”,不少消費者發現,促銷背后隱藏了不少貓膩。

      家住上海的王先生告訴記者,本來在淘寶的購物車中收藏了售價148元的單鞋,“618”之前其宣傳語用的是當天促銷價將降至130元,還可以疊加使用優惠券。結果到了當天王先生一看,促銷價格變成了160元,比之前還要高出十幾元。另外一位消費者戎女士指出,原本省時省力的網購因為一場促銷讓人心累無比,因為不仔細淘、不貨比三家,就“撿不到寶”,甚至因為“沒省到就虧了”。

      記者在新浪微博上看到,網友們對電商促銷期間變相漲價的吐槽不在少數。從這幾年的勢頭來看,“618”前后爭議不斷,頗具熱度。雖打價格促銷,但真實折扣令人堪憂。“提價再降價”的噱頭已在網絡盛傳多年。各電商平臺大打價格戰,令人眼花繚亂。

      對于“雙十一”“618”這種營銷手段,觀眾是否買賬?國際數據公司IDC認為,從價格促銷來看,因平臺折扣計算存在差異,各比價網站所顯示的促銷價格確為近期最低。雖然消費者對一年中的“雙11”及各種店慶、周年慶早已感到疲乏不堪,但消費者對價格策略仍舊買賬。

      IDC終端系統研究部高級分析師章凌華表示,中國電子商務發展已具規模,未來電商行業將繼續蓬勃發展。“618”和“雙十一”等促銷用來維持消費者黏性尚可,未來通過價值化數據刺激消費潛力則更具競爭力。

      中國電子商務研究中心主任曹磊認為,類似“雙十一”“618”這樣的電商行業集體大促屢見不鮮,整個電商行業要健康持續發展,應注意“四個平衡”:一是市場有效競爭的平衡;二是監管與扶持的平衡;三是線上與線下之間的平衡;四是平臺與賣家、用戶利益的平衡。

      責編 姚茂敦

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