每經編輯｜每經記者 張雯    

每經記者 張雯

一個從美國、日本漂洋過海來中國的“洋娃娃”，經過定做頭發、妝容、衣服，最終賣到動輒上千元乃至數萬元。這是新近興起的一條洋娃娃產業鏈。

6月16日，21歲的北京女孩Maggie將自己手工制作的一套娃娃新裝折疊整齊、裝進包裝，再打電話喊來快遞，這一單費時至少4小時的生意才算結束。

Maggie位于這條娃娃產業鏈上設計、制作衣服的一環，而這條產業鏈還涵蓋了海淘代購、發行妝容改造等諸多環節。

Maggie告訴《每日經濟新聞》記者：“大多數娃娃玩家都是海淘國外‘裸娃’，根據娃娃種類不同，價格從幾百元到一兩千元不等，然后讓改妝師刻畫臉部細節、設計發型，再根據妝容風格定做衣服，并且制作出相應的場景擺設。”

“娃娃的新裝”手作需要4小時

這股在國內悄然掀起已有數年的娃娃風，以BJD娃娃為主流。BJD是Ball-jointed Doll的英文縮寫，譯為球形關節人形，以球狀關節為運轉軸承，使用皮筋、繩子、鋁線等連接各部分關節，全身關節可轉動，可隨意擺出各種動作，可選擇更換局部配件，可選定膚色，可隨意更換妝面、頭發、眼珠、睫毛、服裝鞋襪以打扮出自己喜歡的造型和氣質。

而在這條娃娃產業鏈上，從娃娃到自稱“娃娘”“娃爹”的買家之間，大致存在設計人偶的人形師、改妝師、衣服設計制作師等幾個環節。

Maggie既是娃娃服裝設計制作師，同時自己也是一個“娃娘”，她向《每日經濟新聞》記者介紹了如何玩娃娃，“我們一般都是買正版娃后，卸掉原廠的妝和衣服，送去改妝，一般改妝師也會出成品，就是她們自己買娃改好后出售。”

山東“娃娘”小菲菲告訴《每日經濟新聞》記者：“接一個娃（即買娃娃的意思）不貴，貴的是買各種配件，40多厘米高的國產裸娃搞活動時大概800~900元，非活動期則1200多元的樣子，韓國產的多在2000多元。我的一個娃娃，僅第一次配置配件就花了400多元，后續每個月的開銷平均都在200多元，而我這還算是節制的。”

一套娃娃服裝也多在一兩百元到兩三百元不等。Maggie說：“很多比較有名的娃衣店家服裝會比較貴，一套娃衣都要一兩百，而我的比較‘親民’，每套都是79元，所以很多娃友還是很支持我的，畢竟我的比較實惠。”

一套純手工的娃娃服裝制作，Maggie需要付出4個小時的勞動，她說：“由于BJD娃娃多數高度在40厘米到60厘米之間，因此都是手工制作的，材料并不需要很多錢，但是付出的勞動短不了。”

娃娃產業鏈催生娃娃經濟

事實上，一條簡單的娃娃產業鏈，還帶動了玩具屋制作、布景、攝影等周邊產業。

在BJD貼吧里，一位“娃爹”就購買了木板、木條、小蛋糕桌椅模型等來搭建自己娃娃的咖啡屋，而為娃娃制作諸如哥特風格、宮殿等的場景，也全部需要手工制作。

就改妝這一個環節而言，又包含面部設計與單獨的假發發型，《每日經濟新聞》記者了解到，給娃娃化妝的費用從三年前的50元一頭，漲到了現在的200多元一頭，在淘寶上檢索發現，一次60多元的娃娃面部化妝，近一個月就有20多位買家付款，娃娃假發的價位則多為100多元。

小菲菲告訴《每日經濟新聞》記者：“圈里的‘大大’（即高手之意）化妝一次，價格就沒有這么便宜了，一次就要四五百甚至上千，一個月上萬還是比較多的，不過前提是，你得成為‘大大’。”

為一個娃娃配齊一套心儀的場景和衣服，開銷數千的大有人在，一位“娃娘”說：“我第一次買的裸娃、妝、配件、2件小裙子、浴衣，就花了2000多元，后續再買假發、眼珠、不同大小的胸圍、服裝、場景、娃娃屋，這叫‘養娃’，如果要養得好的話，很快就會過萬。”

對于這個圈子的從業者而言，盈利也多為辛苦錢。Maggie告訴《每日經濟新聞》記者，“假如用40個小時制作十多套衣服，一般的娃衣師也只能收入一兩千塊錢，而對于那些改妝師而言，更是在有毒環境下長時間工作，一單下來，各種化學藥水的味道會熏得人頭暈。”

而過高的后續投入也往往超過很多“娃娘”“娃爹”的想象，在一個娃娃貼吧里，一位“娃娘”發帖說，養娃娃已經開銷了1800元，感覺無力為繼，打算將娃娃轉手。