移動支付圈地實體店 “雙十二”家樂福支付寶交易額破億

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

去年“雙十二”，大爺大媽擠爆超市，便利店賣空貨架，面包房被搶購一空，線下消費的火熱場面，至今仍被津津樂道。

今年“雙十二”，全國各地的消費者一早便開始了“買買買”的節奏，不僅再現去年的火爆情形，大家的支付手段也更為多樣化。《每日經濟新聞》記者今日在上海沃爾瑪超市看見這樣的情形：購物排隊的大爺大媽已經能夠非常熟練地操作手機，并快速打開支付寶進行掃碼支付享受優惠折扣。

多位業內人士在接受記者采訪時表示，對消費者而言，折扣和優惠是最立竿見影的促銷手段，實體零售商已經不回避新的支付方式，未來線上線下的泛渠道合作也將越來越密切。

讓望湘園（上海）餐飲管理股份有限公司副總經理趙建光告訴記者，去年第一次參加支付寶的線下“雙十二”活動時，由于客流大大超出預期，讓望湘園“陣腳大亂”。今年的餐飲商家很多，不過相對整個餐飲市場的占比還是很小。記者了解到，超過30萬家的線下商戶參與了今年“雙十二”活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景，遍及全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺等12個國家與地區。

據支付寶方面提供的數據，僅一個早上（截至上午10點），全國市民通過支付寶“口碑雙十二”，總共買走了近86萬份牛奶，61萬份面包；截至14:00，超市便利店最受歡迎的日用品是手紙和紙巾，總共賣出了20.75萬份；上海五角場的西貝莜面村在中午的2個小時內，總共接待了500桌客人。

同時，記者剛剛從家樂福獲得的數據顯示，截至今日17：30，家樂福全國門店通過支付寶產生的交易額破億。

不僅僅是支付寶，12月10日起，微信支付也聯合全國近10萬家商戶門店共同推出“雙十二”優惠活動，范圍覆蓋超市、便利店、品牌、百貨、商圈、Shopping Mall、零食店等，全力搶攻線下。

“很多線下企業現在都在考慮與線上融合。包括上海百聯在內的一些大型商業集團都在做自己的線上平臺，也在爭取自己的支付執照，他們想通過線上線下融合形成自己的銷售網絡。”上海財經大學國際工商管理學院教授晁鋼令認為。

在業界看來，未來真正有前瞻性的商業零售模式，必然是線上線下的跨界融合，網購仍有品種限制，只適合一些標準化產品，因此很多必須線下體驗過才知道好不好的商品還是離不開實體店。

就在不久前，蘇寧方面也向記者表示，擬將“雙十一”的促銷力度延續至“雙十二”，并雙線發力，與往年不同的是，今年蘇寧“雙十二”活動中加入了閉店團購等創新性營銷模式，將線上線下的優勢資源進行結合。