每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王杰    

◎每經(jīng)記者 王杰

租金收入4.39億元，較去年同期增長(zhǎng)168%；毛利率達(dá)75%，較前一年增長(zhǎng)50%；但核心純利只有1.35億元，比前一年下滑約94%，凈負(fù)債率25%，現(xiàn)金及銀行存款達(dá)到97.7億元。這是在轉(zhuǎn)型3年后，SOHO中國(guó)交出的2015年中期成績(jī)單。

3年前的8月，SOHO中國(guó)宣布正式轉(zhuǎn)型。彼時(shí)，公司純利總規(guī)模達(dá)到6.13億元，是今年同期的5倍左右，但毛利率水平只有45%。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)金高達(dá)150多億元，凈負(fù)債率只有20%。

雖然財(cái)務(wù)報(bào)表并未因?yàn)檗D(zhuǎn)型而變得好看，但董事長(zhǎng)潘石屹卻對(duì)3年前的這一決定予以肯定。潘石屹說(shuō)，如果還是像原來(lái)一樣銷(xiāo)售，SOHO中國(guó)建設(shè)的房子就都成別人的了，現(xiàn)在SOHO中國(guó)持有大概170多萬(wàn)平方米的北京、上海核心地段的辦公樓。“這樣一來(lái)，我們公司成為了北京、上海持有優(yōu)質(zhì)辦公樓面積最大的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商。”。

SOHO中國(guó)的轉(zhuǎn)型之路，是否代表著轉(zhuǎn)型風(fēng)潮下房地產(chǎn)企業(yè)的正確方向？

轉(zhuǎn)型指標(biāo)：

負(fù)債率和現(xiàn)金流

潘石屹說(shuō)，投資者關(guān)心的問(wèn)題主要有兩個(gè)：第一個(gè)是負(fù)債率，第二個(gè)是現(xiàn)金流能不能支持住。“在宣布轉(zhuǎn)型前，我們做了大量測(cè)算，認(rèn)為一旦度過(guò)這一轉(zhuǎn)折，就能擁有北京和上海最好的辦公樓項(xiàng)目。”

SOHO中國(guó)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額僅為3.93億元，同比下降約92%，實(shí)現(xiàn)公司權(quán)益股東應(yīng)占核心純利1.35億元，同比下降約94%。對(duì)此，公司半年報(bào)稱(chēng)，盈利較低主要由于租金收入增加尚未抵消物業(yè)銷(xiāo)售收入的下降。

潘石屹用公司現(xiàn)金流和負(fù)債率的具體數(shù)據(jù)回應(yīng)了各方質(zhì)疑。截至目前，SOHO中國(guó)凈負(fù)債率為25%，擁有近100億元的現(xiàn)金。

由散售轉(zhuǎn)為出租，市場(chǎng)租金走勢(shì)頗為關(guān)鍵。“SOHO中國(guó)辦公物業(yè)的租金情況已經(jīng)超出預(yù)期。”潘石屹說(shuō)，以望京SOHO項(xiàng)目為例，當(dāng)初拍地預(yù)計(jì)的租金水平為5元/平方米，實(shí)際對(duì)外租金為開(kāi)盤(pán)6元/平方米，9月7日最新價(jià)格為12.9元/平方米。另外，上海復(fù)興路項(xiàng)目租金在開(kāi)盤(pán)時(shí)是7元/平方米，最后出租價(jià)格達(dá)到10元/平方米。

潘石屹說(shuō)，“轉(zhuǎn)型成功與否，大家最擔(dān)心的第一是現(xiàn)金流支撐不住，第二是缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，管理上會(huì)出問(wèn)題，但是現(xiàn)在證明，這些都是沒(méi)問(wèn)題的。能度過(guò)負(fù)債率和現(xiàn)金流的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)型就成功了。”在他眼里，目前的轉(zhuǎn)型應(yīng)該是成功的。

但為了成功轉(zhuǎn)型，SOHO中國(guó)付出的代價(jià)也不小。截至2012年6月30日，SOHO的凈資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到217.60億元。3年過(guò)去了，目前SOHO中國(guó)的凈資產(chǎn)規(guī)模也只有388.2億元。但是，轉(zhuǎn)型步伐稍慢的龍湖在這3年凈資產(chǎn)規(guī)模卻由249.37億元，上升至今年上半年的499.53億元。

純利相對(duì)較少，拖累了SOHO中國(guó)的股價(jià)，從2013年6月的5港元/股，到目前3港元/股附近。相比之下，龍湖、世茂、華潤(rùn)置地、中海等在過(guò)去幾年增加了持有物業(yè)，但轉(zhuǎn)型速度不如SOHO中國(guó)的房企，股價(jià)基本都維持在2013年的水平，有些還較2013年中有明顯增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期趨勢(shì)：

持有物業(yè)帶來(lái)高毛利

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)從黃金時(shí)代已邁入白銀時(shí)代。中原地產(chǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至9月7日，公布半年報(bào)的房企合計(jì)138家，這138家房企中，庫(kù)存總金額高達(dá)24747.7億元。而這一數(shù)據(jù)在2014年同期為22024.96億元，同比漲幅高達(dá)12%。

這138家房企平均凈利潤(rùn)率跌至9.1%，而在2014年房企的凈利潤(rùn)率為10%，在2013年凈利潤(rùn)高達(dá)11.97%。

相比之下，選擇持有物業(yè)往往都能帶來(lái)高毛利。除了SOHO中國(guó)外，龍湖持有的商業(yè)物業(yè)的毛利也很高，截至今年6月底，投資性物業(yè)毛利率達(dá)到71%。

這一毛利水平，顯然是目前銷(xiāo)售物業(yè)所難以比擬的。根據(jù)世茂房地產(chǎn)副主席許世壇的介紹，目前銷(xiāo)售物業(yè)的行業(yè)平均毛利率水平只有20%-30%。

業(yè)界并非沒(méi)有看到持有型物業(yè)未來(lái)對(duì)提升公司收入和投資價(jià)值的幫助，部分企業(yè)早就開(kāi)始了持有和開(kāi)發(fā)并舉的轉(zhuǎn)型。以龍湖為例，截至今年6月底，已開(kāi)業(yè)商場(chǎng)總建筑面積124.5萬(wàn)平方米。而根據(jù)龍湖首席執(zhí)行官邵明曉的展望，未來(lái)龍湖地產(chǎn)的商業(yè)板塊還有著更為宏大的圖景：到2016年底，開(kāi)業(yè)面積190萬(wàn)平方米，租金20億元；到2017年底，開(kāi)業(yè)面積達(dá)到250萬(wàn)平方米，租金接近30億。毛利率則仍維持在70%左右的高水平。

管理難題：

由粗放到精打細(xì)算

雖然增加持有型物業(yè)勢(shì)在必行，但商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)過(guò)剩的危機(jī)，也在考驗(yàn)房企的最終決策。在很多區(qū)域出現(xiàn)商場(chǎng)和寫(xiě)字樓高空置的大背景下，要通過(guò)持有投資物業(yè)，提升利潤(rùn)水平并非易事。“建設(shè)和銷(xiāo)售房子，是粗放式的管理，因?yàn)榻痤~太大，不需要精打細(xì)算，但是一旦轉(zhuǎn)型出租，管理就要非常細(xì)致地抓起來(lái)。”潘石屹表示。

在租金方面，SOHO中國(guó)和各大銀行簽訂了自動(dòng)付款協(xié)議后，租金回收率從原來(lái)的最高92%提高到了100%。

2015年2月，SOHO中國(guó)推出一站式O2O共享辦公產(chǎn)品3Q，將寫(xiě)字樓辦公室或辦公桌以短租的形式對(duì)外出租，預(yù)訂、選位、支付等環(huán)節(jié)都在線(xiàn)上完成。

在2015年末前，潘石屹計(jì)劃將3Q中心的數(shù)量增加到11個(gè)，擁有超過(guò)11000個(gè)座位，明年達(dá)到40000個(gè)座位。

據(jù)了解，SOHO 3Q的定價(jià)并不低，潘石屹表示，“我們從10月份開(kāi)始就不定價(jià)了，直接從0元開(kāi)始進(jìn)行拍賣(mài)，這樣由客戶(hù)來(lái)定，從而我們的出租率能達(dá)到100%。未來(lái)，計(jì)劃將3Q做起來(lái)后單獨(dú)上市。”而3Q能否成為SOHO中國(guó)的搖錢(qián)樹(shù)，還需市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

SOHO的案例顯示，房企轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中同樣會(huì)付出很大代價(jià)，甚至可能因?yàn)檗D(zhuǎn)型步伐過(guò)快給企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)帶來(lái)危機(jī)。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，企業(yè)前期積累的人才、資源、制度和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，隨著轉(zhuǎn)型的深入都可能最終消失殆盡。如同中國(guó)房地產(chǎn)數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院院長(zhǎng)陳晟所言，房企轉(zhuǎn)型沒(méi)有確定的模式，不同企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑各不相同。

處于十字路口的中國(guó)房企，如何才能安全、有效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)？在由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的第五屆價(jià)值地產(chǎn)年會(huì)上，潘石屹、任志強(qiáng)、朱中一等業(yè)界大佬將給出他們對(duì)行業(yè)最新的思考和建議，在汲取他們的真知灼見(jiàn)后，與會(huì)者或許能夠找到最適合自己的答案。