每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日（6月16日），游族影業(yè)對(duì)外宣布成立美國(guó)分公司，欲搶灘好萊塢塑造全球IP精品。

游族董事長(zhǎng)林奇還向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)力量正"不溫和"地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，對(duì)影視行業(yè)的改變是前所未有的，變革商業(yè)模式、調(diào)整人才結(jié)構(gòu)、擴(kuò)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級(jí)為現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè)。

公布大IP計(jì)劃

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過(guò)60億元，占到中國(guó)內(nèi)地總票房的五分之一。

互聯(lián)網(wǎng)概念電影增速之快可謂出乎所有人預(yù)料。對(duì)此，林奇表示，"互聯(lián)網(wǎng)的加入推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)，從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式，都將發(fā)生巨變。未來(lái)六年影視行業(yè)有望如游戲一般，從300億規(guī)模擴(kuò)容至千億規(guī)模。"

據(jù)了解，成立近一年的游族影業(yè)，目前已有9部影視項(xiàng)目推進(jìn)，IP項(xiàng)目是重頭戲。游族影業(yè)還在今日公布了大IP電影的項(xiàng)目名單。林奇透露稱，到2017年，游族的制片和發(fā)行規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到100億元，這是在未來(lái)兩三年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迅速成熟起來(lái)的背景下做出的判斷。

"游族提出的全新商業(yè)模式，從人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整與IP產(chǎn)品高效迭代兩方面展開(kāi)。"林奇指出，游族影業(yè)的背后是一支具備互聯(lián)網(wǎng)思維及跨界運(yùn)作的80后國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，這支"不溫和"的團(tuán)隊(duì)熟知華爾街金融、好萊塢電影運(yùn)作模式。將新的變革思維及互聯(lián)網(wǎng)思想帶入中國(guó)電影中。

在林奇看來(lái)，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)未能與其他領(lǐng)域展開(kāi)有效融合，行業(yè)利潤(rùn)過(guò)度依賴票房收入，單一的商業(yè)模式極大限制了IP培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入，從本質(zhì)上打破了跨界聯(lián)動(dòng)的壁壘，游族在業(yè)內(nèi)率先提出"影游聯(lián)動(dòng)"的IP工程管理，影視與游戲兩大文化分支圍繞同一個(gè)IP生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。

對(duì)此，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)的IP價(jià)值較高，普及度較高，電影產(chǎn)業(yè)IP的知名度較大，對(duì)人們的影響較深。游戲企業(yè)用好優(yōu)質(zhì)IP需要將電影中的人物、劇情等進(jìn)行良好提煉，在游戲化過(guò)程中，保留電影IP的核心思想，如果只是人物、劇情的粗劣嫁接，可持續(xù)發(fā)展性將不強(qiáng)。電影產(chǎn)業(yè)能否為游戲企業(yè)帶來(lái)一定利潤(rùn)，需要依游戲企業(yè)制作的電影是不是精品、對(duì)觀眾有沒(méi)有較強(qiáng)吸引力而定。

影視公司相繼"出海"

進(jìn)軍好萊塢并非游族影業(yè)一家，拓展國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為不少影視企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，諸如樂(lè)視、華誼兄弟，電廣傳媒等中國(guó)電影公司都相繼部署海外市場(chǎng)。

根據(jù)記者了解，樂(lè)視影業(yè)去年10月就以2億美元在美國(guó)洛杉磯成立子公司，進(jìn)軍美國(guó)電影市場(chǎng)。今年的4月1日，華誼兄弟則發(fā)布公告稱，華誼美國(guó)公司將與美國(guó)STX合作，在2017年底之前聯(lián)合投資、拍攝、發(fā)行不少于18部合作影片。此外，湖南電廣傳媒也與美國(guó)獅門影業(yè)開(kāi)展合作并宣布將在未來(lái)3年合作拍攝14部影片，協(xié)議總金額達(dá)到15億美元。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥此前就曾表示，目前我國(guó)影視市場(chǎng)發(fā)展迅速，并且涌入了一批跨界投資者搶占市場(chǎng)份額。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，實(shí)力較強(qiáng)的影視企業(yè)欲通過(guò)收購(gòu)或與國(guó)外影視公司合作的方式，以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，林奇也指出，過(guò)去中國(guó)電影過(guò)分迷信好萊塢電影技術(shù)而忽視了其先進(jìn)的模塊化工業(yè)管理模式，互聯(lián)網(wǎng)將從根本改變這一現(xiàn)狀。游族影業(yè)成立美國(guó)分公司，將搭建跨國(guó)平臺(tái)聯(lián)結(jié)中美市場(chǎng)，借鑒好萊塢的運(yùn)作模式，利用其先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)支撐，未來(lái)將與國(guó)內(nèi)合作伙伴共同在中國(guó)培養(yǎng)出成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，推動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)。