每經編輯｜賀文婷    

每經記者 賀文婷 發自廣州

時隔兩年后，霸王集團起訴《壹周刊》誹謗案出現新進展。《每日經濟新聞》記者從香港司法機構官網獲悉，該案將于3月2日）起在香港高等法院舉行公開聆訊，為期22天。

2010年，霸王集團曾向香港高等法院提起訴訟，控告壹傳媒旗下《壹周刊》的《霸王致癌》報道“惡意中傷、誹謗”霸王的產品，并要求賠償損失5.6億港元彌補集團在其后一年的利潤和生意損失。

2012年，《壹周刊》雖曾向霸王索閱財務資料，法官判《壹周刊》須付對方訟費，但此后兩年該案并未有任何實質性進展。如今將在香港公開聆訊，無疑將推動案件盡快走向終審。

壹周刊或面臨巨額賠償

資料顯示，2010年7月14日，香港媒體《壹周刊》在其雜志上刊登了一篇題為《霸王致癌》的文章，稱霸王旗下洗發水含有致癌物二惡烷。雖然當天下午霸王公司即發布聲明強調產品安全，并請來相關部門為其背書，但霸王并未能夠挽回其洗發水品牌形象。7月21日，霸王向香港高等法院提起訴訟，控告《壹周刊》誹謗。

根據香港媒體報道，霸王方面稱，自涉案報道刊出至2011年6月底為止，已損失高達4.48億元人民幣，折合超過5.5億港元，因此決定追討損失，外加其他開支，一共向《壹周刊》索償逾5.6億港元。

不過，《壹周刊》認為，單憑霸王管理層于2009年5月的一份財政預測便推算出原告因涉案報道所蒙受的損失，被告不能照單全收。

此后，《壹周刊》要求原告提供2006至2011年合共5年的公司財務資料及文件讓其評估索償額是否合理。

2013年，香港高院裁定霸王洗發水公司只須提交2008至2011年共3年財政紀錄，其他文件大部份不必交出，而且就索閱文件的前奏官司，法官判《壹周刊》須付對方訴訟費。在此后的近兩年時間里，此案幾無進展。

根據香港司法機構官網的公開信息，該案將于3月2日舉行法庭聆訊。有熟悉行業的業內人士表示，如果《壹周刊》的此次報道確實被判為失實報道并被判賠償的話，《壹周刊》將面臨數額不小的賠償。

霸王4年虧損14億元

財報顯示，霸王2010年虧損達到1.18億元人民幣（下同），此后3年，霸王分別虧損5.59億元、6.18億元和1.44億元，四年總計虧損達到14.39億元。

在霸王今年1月份發布的盈利預警公告中，2014年前11個月整體銷售比2013年同期下降約38%。

在廣州市野火公關咨詢有限公司總經理彭儒霖看來，即便訴訟勝利，也并不會改變其已經對霸王品牌和聲譽所造成的影響，既有的損失沒辦法通過訴訟來挽回。

不過，彭儒霖同時也指出，霸王如今的局面并不能完全歸結于二惡烷事件。“它當時的確是引起了消費者的恐慌，但過了一段時間，大家也基本上知道了，存在二惡烷并不是多大的問題，只要含量不超標。真正讓消費者對霸王喪失信任的根源則來自于對其防脫和固發功效的懷疑。”

彭儒霖表示，在我國，政府發特殊化妝品許可證給企業的時候，實際上只是保證產品的安全性，并不保證有效性。

此后，霸王雖然也試圖通過開發新品牌，如追風中草藥洗發水來重新挽回市場，但都不盡人意。財報顯示，2014年上半年，追風品牌的收益同比下滑60.2%，麗濤的收益同比下滑53.8%。

彭儒霖認為，一方面，霸王以前所采用的小品類加全渠道加廣告營銷已經不能完全適應互聯網時代的營銷模式了；另一方面，霸王在對追風洗發水的草本概念的科學詮釋上，反映出其對二惡烷事件的反省仍然不足。