華誼探索跨屏互動 《跑男》上映3天票房超2億

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 許自然    

每經(jīng)記者 許自然

要問上個周末最火爆的國產(chǎn)大片，不少影迷會毫不猶豫地選擇《奔跑吧兄弟》（以下簡稱《跑男》）。自參演明星楊穎、王寶強、李晨等在微博上“約”粉絲影院見后，部分影城甚至出現(xiàn)了觀眾瘋狂“掃票”的火熱場面。

《跑男》的火爆對于出品和聯(lián)合發(fā)行方華誼兄弟（300027，收盤價27.61元）來說具有多重意義，既是公司H計劃在2015年取得的開門紅，同時也是華誼“電視綜藝+電影”跨屏互動模式的新探索。

上映3天票房2.27億

資料顯示，《跑男》是同名綜藝節(jié)目的電影版，該片由浙江衛(wèi)視、華誼兄弟、萬達影視等多家公司聯(lián)合制作，并由萬達影視、五洲電影和華誼兄弟發(fā)行。該片云集了楊穎、王寶強、李晨、陳赫等諸多明星。

藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《跑男》1月30日上映首日即取得7900萬的票房佳績。周末兩天又再接再厲分別拿下8380萬和6400萬票房，上映三天“跑”出了2.27億元的佳績。

值得一提的是，影片的火爆很大程度得益于同名綜藝節(jié)目鐵桿粉絲的積極觀影。同時，《跑男》的發(fā)力也帶動了整體電影票房的走高，全國總票房上周六單日達2億元，這也是歷史上首次非傳統(tǒng)檔期單日票房破兩億。

值得注意的是，目前《跑男》仍保持著超過38%的排片率，這一數(shù)據(jù)相當(dāng)于同期另外兩部大片《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》以及《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》的排片率之和。

豆瓣評分僅3.2分

華誼兄弟證代張一君對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，《跑男》是華誼“電視綜藝+電影”跨屏互動模式的新探索。公司希望通過明星IP的輸出，盡可能滿足用戶目前的跨屏行為趨勢。此外，聯(lián)合浙江衛(wèi)視以及萬達影視也有利于電視節(jié)目以及電影產(chǎn)品的整合營銷。

值得注意的是，根據(jù)華誼日前公布H計劃，公司總裁王忠磊表示2014~2015年度，華誼兄弟將全面沖擊百億票房，而《跑男》的火爆無疑將為H計劃的實現(xiàn)添加重要砝碼。

張一君指出，華誼將繼續(xù)致力于IP（知識產(chǎn)權(quán)）的供應(yīng)和流轉(zhuǎn)。公司希望通過IP，包括明星IP（經(jīng)紀(jì)）、原創(chuàng)IP（電影、電視劇、音樂等），全面擴充華誼的娛樂觸角。

有意思的是，與票房的火熱形成鮮明對比的是，大部分網(wǎng)友對《跑男》的評價并不高。數(shù)據(jù)顯示，豆瓣網(wǎng)以及時光網(wǎng)對于《跑男》的評分分別僅為3.2分和4分。

此外，美國電影網(wǎng)站Indiewire在談及中國定制綜藝電影時表示，這些電影完全不需要去考慮海外的市場，甚至于電視觀眾以外的人，都不需要去考慮。“他們所做的就是把電視觀眾吸引到電影院里再看一遍就夠了。這些人足以撐起票房。”