每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

我國彩電行業開始遭遇成長的天花板。奧維云網日前公布的調查數據顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%。

與之對應，國內幾大彩電企業2014年也出現了銷售額和利潤不同程度下滑，讓不少家電企業謀求轉型。家電產業專家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，在過去的一年中，家電企業都在思考，有些企業調整了產品結構。行業機構預測，2015年農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。

具體來看，長虹在2014年前三季營收412.85億元，同比下降1.82%；TCL三季報顯示，彩電業務所在多媒體電子整體銷售187.1億元，同比下降16%；康佳前三季營收134.68億元，同比下降7.42%。

奧維云網黑電事業部總經理董敏在接受記者采訪時分析稱，國內彩電行業規模下降主要有三個原因：一是歷時5年的國家政策刺激，使得市場需求透支約1200萬臺，如今政策結束，但透支市場的影響還將持續3年；二是與彩電市場密切相關的房地產行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增彩電需求150萬臺左右；三是智能終端的發展取代了部分彩電更新換代需求。

奧維云網預測，2015年我國彩電市場零售量將會進一步下降，預計將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售金額將達1371億元，同比下降6.2%。

不過，移動電商和農村市場開始受到較高關注。數據顯示，電子商務市場不斷發展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%，線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%。因此在2014年，不少傳統彩電企業紛紛打造互聯網專屬品牌，這導致互聯網品牌的市場份額增長至6%，而傳統品牌市場份額下降至94%。

另一方面，隨著城鎮化發展的大背景和日益成熟的網購環境，彩電行業渠道下沉加速，農村市場將成必爭之地。奧維云網預測，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，2015年全渠道的農村規模將占整體的50%以上。

劉步塵表示，在過去的一年中，不少家電企業在思考怎么應對當前局面。

以海信為例，就希望通過互聯網運營的后臺服務，構成一個龐大的“圈子”。數據顯示，截至2014年底，海信智能電視的用戶總量已超過800萬 （指連接互聯網被激活的用戶），占國內主流智能電視廠商激活總量的26%，依據海信電視機的銷售態勢和經營目標，三年后，這一數據會攀升到3000萬。

創維則開始加碼白電產品。1月19日，創維第一臺空調下線，預計春節前后正式推向市場。據了解，創維對空調產品的投資是26億元，計劃2015年銷售60萬臺。

此前，創維集團總裁楊東文對記者表示，加碼白電產業主要是產業發展規律，因為全球家電企業基本上都是黑白搭配，而且銷售渠道可以實現互補，彩電銷售的淡季剛好是白電銷售的旺季；另一方面，企業做單一產品到一定程度之后一定會碰到天花板，必須是綜合性發展。