阿里影業愿砸巨資參與產業鏈合作

有線電視開始抱團謀求后電影市場。

12月23日，“影響中國電視 共贏院線未來”中國電視院線峰會在北京舉行，由北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網絡等全國三十余家省市有線電視網絡公司共同發起成立“中國電視院線聯盟”。

據了解，該聯盟的成立，主要目的就是為了開拓傳統影院市場之外的后電影市場。目前在中國電影市場，傳統電影院線收入占80%，而在北美電影的院線收入只有30%，剩下的70%來自于院線之外的DVD、單片點播、包月觀看和電視頻道播出以及衍生品。而我國的電影后市場被盜版所霸占，因此這一市場還有很大需求。

清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻表示，今年中國電影的票房收入可能將突破300億元，從理論上來講后影院市場至少有500億元的市場規模，而去年全國有線電視網絡收入才700億元左右，因此對有線電視網和電影業來講，后電影市場是一個巨大誘惑。

抱團成立電視院線聯盟

今年1月，北京歌華有線推出了一款5元錢在家看電影的 “電視院線”的產品。該產品采用“好影片+低價格+后付費+在家看”的方式，將電影院搬進客廳，突破了觀影時間、空間限制，節省了時間成本、交通成本和經濟成本，讓用戶足不出戶即可共享院線最新高清大片，且可在72小時之內反復觀看。

不僅如此，電視院線還簡化了支付方式，采用先看片后付費的快捷模式，用戶選擇影片后即可直接觀看，費用將按月從有線電視繳費賬戶中扣除。此外還提供電視院線卡等支付方式，用戶可通過消費卡內金額完成影片訂購，同時支付寶、微信等多種支付方式也即將上線。

這款產品一經上市就獲得了不錯的效果。歌華有線表示，自該欄目上線一年以來，第一時間將《變形金剛4》、《超體》等共計400余部熱映大片呈現給北京用戶，贏得了用戶高度認可，取得了較好的社會效益和經濟效益。

電視院線的火爆也引發了各地有線網絡公司的關注，紛紛表示愿意引入這一產品，共同搭建全國有線電視院線平臺。因此在經過一段籌備之后，12月23日北京歌華有線聯合上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網絡等全國三十余家省市有線電視網絡公司共同發起成立“中國電視院線聯盟”。目前該聯盟覆蓋超過2000萬高清雙向用戶，近2億有線電視用戶，將打造全球最大的有線電視網絡觀影平臺。

聯盟成立的目標是，通過與電影制作方、發行方、版權方的深度合作，縮短影片從傳統影院到電視平臺的“窗口期”，開辟傳統電影院線之外的第二大電影發行市場，有效地延長了影片的生命周期。

據介紹，目前電視院線品牌欄目已經開始陸續在全國各地落地，例如在天津已經開始進行落地的部署工作，并預計將于2015年1月在天津率先上線。此外，全國技術平臺也已開始著手搭建。

500億元后電影市場待開發

為什么有線電視會看中電視院線市場？中國后電影市場的容量到底有多大？國家新聞出版廣電總局網站的數據顯示，2013年全國電影票房收入217.69億元，其中，國產影片票房收入127.67億元，進口影片票房收入90.02億元。

眾所周知，中國電影產業收入構成與歐美發達國家市場相比，過度依賴于傳統院線票房收入，點播等“后電影”綜合收入明顯不足。

公開數據顯示，目前在中國電影市場，傳統電影院線收入占80%，而在北美電影的院線收入不到30%，剩下的70%來自于院線之外的DVD、單片點播、包月觀看和電視頻道播出以及衍生品。

尹鴻表示，今年中國電影的票房收入可能接近甚至突破300億元，從理論上來講有500億元以上的包括有線網絡付費點播在內的后影院市場有待開發，而去年全國整個有線電視網絡行業收入不過700億元，因此對有線電視網和電影業來講，后影院市場空間巨大。

電影主管部門的負責人、國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森也稱，去年中國電影的票房是北美電影票房的1/3，今年有可能達到北美電影票房的1/2，但電影制片業的投資回報還存在渠道單一、過度依賴票房、投資風險較高等現實問題。在這樣的情況下，中國電影一定要實現綜合收入的更大提高和突破，在綜合收入上要像北美電影市場學習、借鑒并進行努力嘗試。

目前中國的大部分后電影市場還是被盜版所占據，中國電視院線這種模式或將是以市場化方式解決盜版問題。阿里影業CEO張強對媒體表示，過去中國的付費點播做不起來的一個原因就在于盜版猖獗，因為大量的盜版源頭是在境外，刪掉一個又冒出來一個，形成了“野火燒不盡”的局面，隨著政府對版權保護的加強，盜版市場開始萎縮。今年以來，隨著廣電總局對互聯網機頂盒的管理，以及對內容審查加強，這對有線電視發展電視院線又是一個有利機會。

張強認為，解決盜版問題，除了法律手段外，還要靠市場手段。隨著付費用戶的增多，電視院線這種模式或將是盜版問題的一個市場化終極解決方案，像《變形金剛4》下線后花5元錢就能在家里看高清版本甚至是3D版本，相信大部分觀眾會放棄盜版。

筑巢引鳳 引得節目巨頭青睞

事實上，聯盟成立之初就已經吸引到了眾多節目巨頭。張強說，未來阿里影業會投入巨資去購買版權，拿到有線網的付費平臺上做付費點播，甚至作好了虧損幾年的準備。張強認為，如果加上票房、付費點播以及產品的開發，未來8年左右中國電影的規模有可能達到2000億元，這是一個巨大的增長空間。

對于電視院線買斷版權的問題，電影方面的代表者喇培康認為，買斷片源是一種方式，但對新片采取分賬的模式更為公平，這樣也可以降低院線公司的投入，中影可以分40%，將剩下的60%分給當地的有線網絡公司和電視院線。

此外，阿里巴巴還計劃將8億支付寶注冊用戶植入其中。這些年輕支付寶用戶擁有支付能力和支付的習慣，將來可以把大量的支付寶用戶帶入電視點播市場，而且通過淘寶網、天貓可以繼續出售電影的衍生品。

喇培康認為，電視院線的發展思路不能僅僅局限在家庭用戶，應該將用戶擴展到兩星級以上的酒店、卡拉OK廳、餐廳包間、幼兒園、中小學的教室、寫字樓等可以安裝電視機和安機頂盒的地方。

成立合資公司 未來或上市

雖然30多家有線電視公司成立了聯盟，但是聯盟的約束相對較弱，成立合資公司進行市場化運作才能更有效地“抱團”。

事實上，歌華有線已經在這么做了。近日，歌華有線總經理盧東濤對媒體表示，“中國電視院線”聯盟成員將共同出資成立“中國電視院線”運營公司，設立專業化聯合運營實體，實現產業化、資本化運營的目標。

據介紹，聯盟將建立版權基金，吸引有實力的上游版權方及戰略投資方，獨家買斷優質影片，獨享來自俄羅斯、北美等國家和地區的高清、3D、4K品質熱映電影。喇培康建議，電視院線公司應該在幾年之內，比如5年之內完成上市，通過向資本市場融資來加速發展，通過建立現代企業制度，把電視院線公司做大做強。

嘉賓精彩觀點

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森

“電視院線”這個全新概念的提出和北京地區的運營成功，體現了傳統媒體和新興媒體在互聯網時代從內容、渠道、平臺、經營到管理等全方位的深度融合。這個項目可以充分利用視頻點播技術，以全國超過2000萬用戶的覆蓋規模為影片開辟第二輪播放平臺，使電影發揮長尾效應。這既是廣大觀眾的福祉，也一定會讓全國制片業深感振奮。

北京市委宣傳部副部長 張淼

中國電視院線聯盟正式成立，這是全國有線電視網絡的首次大規模業務合作，也是電影行業與有線電視行業的破冰之旅，將深刻影響我國電影市場和數字電視點播市場融合發展的新格局。為加快建設中國電視院線聯盟，做好電視院線的宣傳推廣，推進電影與有線電視深度融合發展，應該堅持以人為本、改革創新和融合互通。

中影股份董事長 喇培康

電視院線的成立，對于中國電影產業鏈的打造，對于電影生命周期的延長，對于一部影片價值鏈的延長，對于拓展中國電影市場，對于增加中國電影的盈利點，對于刺激和鼓勵投資人繼續投資、生產影片，對于推動中國電影產業繁榮發展是具有非常重要的意義的。無論對我們電影人還是電視人來說都是一種互利雙贏的安排，它能夠給電影和電視帶來的好處及實際利益毋庸置疑。

阿里影業CEO張強

這種模式對于盜版問題是一個市場化終極解決方案。阿里巴巴影業公司也非常愿意在這個領域來協助這樣一個聯盟把付費點播模式做起來，所以我們內部做了一個決定，未來會投入巨資去購買版權，作好虧損幾年的準備，拿到有線網的付費平臺上做付費點播。所以我們下一步非常愿意和中國電視院線聯盟，與各地的有線電視網展開緊密的合作。

清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻

中國有世界上最大的有線電視網，也有世界上最多的有線電視用戶，但是多年來有線電視網不斷受到詬病，分散經營、相互脫離、相互脫節，難以形成核心競爭力，而且在行業內部惡性競爭非常厲害。如果說有線電視能通過這樣一個電視院線產品，推動全國的有線電視網愿意更大規模地在上下游整合，那么我們相信有線電視將會創造一個新的時代。 (文/衛濤)