海信推進(jìn)大白電戰(zhàn)略 旗下品牌容聲布局洗衣機(jī)領(lǐng)域

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

容聲老樹開新花。11月13日，海信集團(tuán)旗下的冰箱老品牌容聲正式宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域。

對(duì)此，中國(guó)家電研究院研發(fā)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)蘇亮對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如果利用容聲的品牌號(hào)召力做新產(chǎn)品會(huì)有一定的市場(chǎng)表現(xiàn)，但現(xiàn)在洗衣機(jī)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，容聲需要以新的手段進(jìn)行突破。

為什么海信要將這一老品牌向洗衣機(jī)領(lǐng)域拓展？海信容聲冰箱公司總經(jīng)理黃曉劍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這一想法并不是今年才有，早在幾年前就已經(jīng)開始醞釀，目的是推動(dòng)海信科龍（000921，SZ）大白電戰(zhàn)略的深化，形成冰箱、冷柜和洗衣機(jī)在內(nèi)的大容聲品牌。

有業(yè)內(nèi)人士指出，容聲進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域或是在挽救海信不斷下滑的業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，海信科龍今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.89億元，同比增長(zhǎng)11.79%，凈利潤(rùn)7.12億元，同比下滑38.36%，其中三季度單季營(yíng)收同比下滑1.28%，凈利潤(rùn)同比下滑78.34%。

蘇亮對(duì)記者指出，借助老品牌能夠吸引一部分老用戶使用新產(chǎn)品，從而拉動(dòng)公司銷售業(yè)績(jī)，還可以利用盤活銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，因?yàn)楸浜拖匆聶C(jī)市場(chǎng)的淡旺季正好互補(bǔ)，不會(huì)浪費(fèi)銷售團(tuán)隊(duì)和渠道資源。

海信透露，容聲洗衣機(jī)目前主要做全渠道銷售。

黃曉劍則表示，目前容聲洗衣機(jī)有兩個(gè)生產(chǎn)基地。但并沒有透露其今年的產(chǎn)量和銷售目標(biāo)。

中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，零售量1615萬臺(tái)，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。中怡康預(yù)判2014年全年洗衣機(jī)銷量增速將略微下降，零售量預(yù)計(jì)為3303萬臺(tái)，預(yù)計(jì)同比下降0.7%，零售額預(yù)計(jì)為599億元，同比微增3.1%。

此外，就洗衣機(jī)品牌來說，國(guó)內(nèi)品牌中海爾、美的和小天鵝的市場(chǎng)份額最高，國(guó)外品牌以西門子、三星、LG和惠而浦為主，因此容聲要想在洗衣機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一定份額并不容易。