“雙11”鮮見高收益噱頭產品 保險網銷有點冷

證券時報記者曾炎鑫

由于監管層態度尚未明確，過往“雙11”頻現的高收益率、噱頭性質保險產品昨日難得一見，取而代之的是抽獎、送“集分寶”等較為保守的營銷手段。

此外，也沒有出現各險企頻傳捷報的現象，唯獨眾安高調宣布保單突破1億張大關。

保險公司

觀望監管層態度

過去兩年的“雙11”中，“投資門檻一千元”、“預期收益率6%”、“保本7%”等字眼搶占了淘寶保險各個重要位置，同時預期收益率屢創新高，而投資門檻卻越來越低。在新的監管導向下，上述熱鬧情況今年沒有出現。

據證券時報記者了解，昨日淘寶保險頻道中的52家店鋪中少有以高收益率產品作為主打，而過往曾出現的“土豪險”、“脫光險”等噱頭產品幾乎沒有出現。

取而代之的是，多家險企都采用了抽獎送iPhone6、送集分寶、保單打折等營銷手段。友邦保險舉辦“下單返還20%集分寶”活動，中國人壽財險推出“滿1500元返回100元集分寶”，海康人壽推出“首期保費每滿150元送50元果蔬券”活動，而去年力推5%以上收益率產品的生命人壽今年推出抽獎送iPhone6手機。

對推高收益率產品進行火拼素來不感冒的中國平安此次一枝獨秀，旗下的平安養老推出一款預期收益率為7%的保險理財產品。該產品全稱為“平安養老富盈人生養老保障托管產品”，是一款養老保障管理基金，認購門檻為1000元，產品存續期限為365天，產品成立后到期日前不可贖回。

此外，昆侖健康推出的“存樂長期護理保險（萬能型）”預期收率為6%。前海人壽的“聚富二號”預期收益率也有5.3%。而招商信諾推出的“穩得利兩全保險分紅險理財保險”五年累計預期收益率為25%。

對于今年“雙11”的變化，一家總部在華南地區的險企高管表示，保監會此前曾集中對高收益率保險產品和噱頭性質的保險產品進行集中整頓，但監管層的態度尚不明朗，因此許多險企都持觀望態度。

此前，由于涉及產品銷售規范問題，國華人壽、珠江人壽和弘康人壽都遭停止網銷業務。而國華人壽和珠江人壽都是去年“雙11”銷售高收益率產品的主力軍。截至目前，上述3家險企的淘寶店已暫停運營兩個多月。其中一家的公司高管表示，“我們整改材料已交上去了，但是，保監會至今還沒有批復”。