每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

巴菲特在“錯(cuò)誤”投資樂購之后再次看錯(cuò)。

日前，巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司持有4億股股權(quán)的可口可樂公司公布了其三季度的銷售成績單。數(shù)據(jù)顯示，可口可樂三季度銷售低于預(yù)期：營收119.76億美元，和去年120.3億美元的數(shù)字幾乎持平；凈利潤21.22億美元，同比下降14%。

公司的業(yè)績低于預(yù)期也很快反應(yīng)在資本市場上，公司財(cái)報(bào)發(fā)布后收盤時(shí)股價(jià)大挫，其股價(jià)下跌2.61美元，大跌6.03%收于40.68美元。這讓巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司損失10億多美元。

而對比其競爭對手百事可樂三季度的數(shù)字，百事雖然總體呈增長趨勢，但是軟飲料卻低于去年同期。在不少分析師看來，這意味著碳酸飲料的增速已經(jīng)放緩，難以支撐快速的增長。

從可口可樂近期一系列的動(dòng)作來看，公司也似乎意識(shí)到這一點(diǎn)，投入更多的精力放到咖啡、運(yùn)動(dòng)飲料等其他品類，以期望通過新品類的擴(kuò)張來彌補(bǔ)碳酸飲料萎縮帶來的影響。

分地區(qū)看，與上個(gè)財(cái)季類似的是，按箱計(jì)算的銷售量依然是歐亞大陸非洲、亞太市場增幅最高，分別為5%和2%，此外，這兩個(gè)市場的凈收入增長也是最高的，分別增長6%和5%。而歐洲和北美兩個(gè)成熟市場，按箱計(jì)算的銷售量則出現(xiàn)下降，分別下降5%和1%。

和君咨詢合伙人閆強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前歐美市場相對已經(jīng)成熟，而新興市場正處于成長期，業(yè)績上升空間很大。

針對于目前公司發(fā)展的現(xiàn)狀，可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康也提出未來提升公司業(yè)績的措施，其中就包括精簡運(yùn)營模式和30億美元的巨額節(jié)省目標(biāo)。

他表示，公司正在采取措施強(qiáng)化長遠(yuǎn)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，包括進(jìn)一步調(diào)整組織架構(gòu)和激勵(lì)計(jì)劃，以驅(qū)動(dòng)收入和利潤的增長，到2019年前每年節(jié)省的費(fèi)用目標(biāo)增加至30億美元，同時(shí)精簡運(yùn)營模式，推進(jìn)到2017年底前把大部分北美地區(qū)公司擁有的地區(qū)實(shí)現(xiàn)再加盟的有關(guān)計(jì)劃。

而對比可口可樂最大競爭對手百事可樂的財(cái)報(bào)，或許發(fā)現(xiàn)，可口可樂目前面臨的頹勢也是基于整個(gè)行業(yè)的變化。

“過去五年時(shí)間里，整個(gè)軟飲料行業(yè)的銷售額均有所放緩，原因是健康意識(shí)日益強(qiáng)烈的消費(fèi)者開始選擇更健康的產(chǎn)品，而非含糖的軟飲料。”一位不愿意具名的飲料行業(yè)分析師告訴記者，近年來果汁飲料、茶飲料、運(yùn)功功能性飲料、涼茶等品類均在增速上發(fā)展不錯(cuò)。