近日，國務院印發了《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（以下簡稱《意見》），部署進一步促進旅游業改革發展。《意見》提出到2020年，境內旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。

據證券日報報道，業內專家認為，旅游業是現代服務業的龍頭，旅游業與我國穩增長、調結構、促改革的發展背景是緊密聯系的，是未來保持發展新常態的一個重要的突破點，目標的提出將對旅游業的改革和發展提出更高要求。

國家旅游局規劃財務司司長彭德成表示，下一步國家旅游局將進一步抓好中國旅游商品品牌提升工程實施，推出一批有特色、有市場吸引力的旅游必購品供大家選擇。同時，要積極發揮鄉村農民在傳承文化方面的作用，讓農民參與到旅游購物商品的建設之中，更多地挖掘農副旅游土特產商品，同時支持社會資本投資建設特色商區等。

中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，要實現到2020年境內旅游總消費達到5.5萬億元的目標，接下來還需要在景點建設、旅游服務、宣傳引導方面加以促進，深入挖掘景區的特色內涵，并不斷提高景區游客接待能力，樹立良好的品牌形象。在旅游的產值增加上，應該注重為游客提供優質服務，宰客行為需要堅決抑制，相關政府部門應該加強景區的價格監管。

沈哲彥分析稱，未來旅游業的改革重點主要包括三方面：一是門票收費制度。當前景區門票漲價對游客出游造成了一定影響，政府需要推動去“門票經濟”，減少景區對門票的依賴；二是帶薪休假制度不能僅停留于表面，需要切實落實到位；三是應該提高旅游產品的特色與質量，改變旅游產品散、亂、差的局面。

華融證券認為，國務院發文促進旅游業改革發展，各項任務均披露分工進度表，在政策與行業景氣下向刺激下，堅定看好三季度旺季行情，國慶前正是布局“十一”來臨前的絕佳機會，如行業有回調正是大舉進入的好時機。

齊魯證券認為，目前板塊旺季估值修復仍具有結構性機會。建議未來一個月內關注兩類投資機會。其一是目前旺季盈利的加速增長并未被市場完整預期的個股，其基本面存在的超預期可能并具有充分的安全投資邊際。另外，一些公司布局的新項目如能呈現出超預期的成長速度，亦將有效催化相應公司股價。組合配置及投資比例為：中青旅35%，中國國旅25%，宋城演藝15%，峨眉山15%，張家界10%。

在投資標的上，投資者可以考慮從以下兩個角度挖掘：一、在線旅游類上市公司。人們對旅游消費的習慣已經逐漸向個性化、自由化方向轉變，線路設計、吃住行自我選擇。同時互聯網的聚集效應與口碑傳播，可以為在線旅游公司帶來更多地增量客戶，形成強者更強的競爭結果。二、優質旅游資產注入的上市公司。優質旅游資產注入可以為上市公司帶來外延式發展機遇，有利于提高上市公司的業績水平，從而受到資金的關注，投資者更易獲得股價上漲的收益。