每經編輯｜每經記者 江然 董來孝康 發自成都、北京    

每經記者 江然 董來孝康 發自成都、北京

自北京警方8月18日晚證實柯震東、房祖名涉嫌吸毒及容留他人吸毒，被依法拘留后，有媒體統計，柯震東至少有19個廣告代言，包括飲料、連鎖快餐等國際知名品牌。此外，柯震東參演的《小時代4》、《我的情敵是超人》等影片也將上影。

據了解，《小時代4》、《我的情敵是超人》等影視作品的制作、投資和發行方涉及樂視影業、光線傳媒和華策影視等公司。“如果有他（柯震東）拍完了但還沒發行的影片，可能拿不到上映許可證。”一位業內人士表示。

美寶蓮、肯德基均向《每日經濟新聞》記者確認柯震東吸毒被抓一事?？系禄蛉眨?月19日）表示，“目前沒有合作。”

藝恩咨詢產業分析師馮珺表示，初步估計，除了柯震東本人每年至少5000萬元的廣告費會受損外，此次事件還將給其代言的品牌廠商造成直接或間接的商業損失達數十億元。

代言企業撇清關系/

90后小生柯震東因出演 《那些年我們追過的女孩》而走紅，而參演郭敬明導演的《小時代》三部曲更是“人氣與身價齊飛”，成為企業爭搶的“代言寵兒”。眼下，柯震東吸毒被抓，拖累了諸多原本看中他形象、人氣的企業。

藝恩ECCI藝人商業評估智庫顯示，柯震東代言的品牌覆蓋領域涉及食品、金融、服裝、化妝品、汽車等。

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，柯震東先后代言的品牌包括炫邁口香糖、雪佛蘭、妮維雅男士洗面奶、阿迪達斯等，而房祖名也有數個廣告代言在手，包括德芙巧克力系列廣告等。

昨日，據騰訊財經援引業內人士的說法，由于電視對品牌廣告代言人負面新聞零容忍，加之商業品牌考慮到丑聞帶來的負面影響會及時做出切割，其所代言的廣告將面臨全面下線的風險。此外，還有消息稱，柯震東代言的三個品牌已經在著手尋找新的代言人。

另據《法制晚報》報道，據某國際知名運動品牌門店售貨人員透露，公司內部已經下發通知讓部分柯震東代言商品暫時下架，至于何時上架等公司通知。

柯震東吸毒事發后，不少企業撇清關系。昨日，針對柯震東造成企業損失等相關問題，百勝餐飲對《每日經濟新聞》記者表示，“目前沒有合作。”

“我們已獲悉柯震東先生的違法行為，對此極為震驚和痛心。我們希望柯先生能早日改正錯誤，不再辜負大家對他的期望。”美寶蓮回應稱，但未透露公司應對之策。

8月13日，42家經紀公司在北京聯合簽了 《北京市演藝業禁毒承諾書》，表明“不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動，凈化演藝界隊伍”。有觀點認為，柯震東日后的吸金能力亦將大不如前。

影視公司“躺槍”/

值得注意的是，幾家簽約柯震東的影視公司，也不得不“認倒霉”。

由于柯震東外形陽光、健康，其也作為《小時代》系列電影的主演遭到熱捧。昨日，有傳言稱“《小時代》出品方已緊急召喚郭敬明及相關主創，商討《小時代4》是否上映。”

對于上述傳言，《每日經濟新聞》記者向樂視影業方面求證，卻被告知“樂視影業還沒有啟動對此事的回應。”

作為《小時代》系列電影的出品、發行人之一，樂視影業此前憑借前三部電影賺得盆滿缽滿。截至8月5日，《小時代》三部系列電影總票房超13億元，被指“創造了中國系列電影票房紀錄”。

樂視影業CEO張昭在公布此業績時坦言，《小時代》商業模式成功的依據是“粉絲經濟”。但此番主演之一柯震東涉毒被抓，讓《小時代4》陷入“生死未卜”的境地，亦讓出品方樂視影業、華策影視“躺槍”。

張昭對 《每日經濟新聞》記者表示，目前不接受媒體采訪，建議記者聯系公關部。記者隨后與樂視影業公關經理熊好取得聯系，其在短信中表示，“經過與相關負責領導確認后，樂視影視暫不回應。”

華策影視品牌宣傳總監王穎則表示，“華策影視只是負責投資《小時代4》，但會關注投資收益，上映時間該怎么安排就怎么安排，和柯震東這件事情沒什么關系。”

另一部由柯震東主演將于10月下旬上映的電影 《我的情敵是超人》，背后則是另一家影視大佬光線傳媒。該公司一位區域負責人告訴《每日經濟新聞》記者，上述電影檔期在兩個月后，預計影響不大。

“宣傳計劃還在修改當中，目前不太方便透露具體細節，但公司肯定會采取相應的措施。”光線傳媒品牌部經理徐微淇表示，公司會盡量在宣傳方面做一些彌補。

中投顧問文化行業研究員沈彥哲直言，“粉絲電影主要依托明星的個人形象，若明星個人的形象受損，其影視作品的市場影響勢必受到沖擊。柯震東吸毒事件影響到《小時代4》和《我的情敵是超人》是必然之勢，其所產生的粉絲經濟規模或將迅速縮水。”

易觀國際分析師黃國鋒則指出，即使影視公司采取相應補救措施，想要完全消除吸毒事件帶來的不利影響，可能性不是很大，“華策影視與愛奇藝之間的合作或將因此蒙上一層陰影。”

實際上，明星營銷潛藏風險并非新話題，如何避免這種風險也是各方一直在思考的問題。“在國外，為了防范因明星本身問題給代言品牌造成的風險，一般企業在與明星簽約時都會有附加條款，這一點國內現在很多企業也在效仿。”馮珺表示。

黃國鋒亦認為，尤其是世界500強企業，在與明星簽約時，通常會附上一些“保值條款”，以約束明星在規定時期內保持良好形象。