每經編輯｜每經記者 涂穎浩 發自上海    

每經記者 涂穎浩 發自上海

巴西足球世界杯盛宴已經開啟，趁勢而來的多款 “世界杯概念險”近期也賺足了眼球。有“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”、“世界杯遺憾險”……

然而，《每日經濟新聞》記者留意到，消費者“用腳投票”決定了哪些產品會在世界杯經濟中成功“掘金”。這些借“世界杯”之名的保險產品，多數卻只賺眼球不賺保費。例如，眾安保險在天貓推廣的四款 “世界杯概念險”原定3元的保費，降至1分錢白菜價銷售。

因承保責任超出了傳統的壽險保障范圍，安誠保險的“遺憾險”也因此爭議不斷。安誠保險電商總監對《每日經濟新聞》記者透露，首輪小組賽“遺憾險”產品只銷售50多份。他表示：“公司意在打造年輕時尚，有樂趣、更好玩的互聯網保險，在后續的產品推廣中，更關注的還是品牌塑造，而非保費和盈利。”

形形色色的世界杯險/

在本屆巴西世界杯開賽之前，國內的保險公司已經在互聯網紛紛推出與世界杯掛鉤的保險產品。

定位互聯網保險公司的眾安保險，此次一口氣推出了四款與世界杯有關的保險產品——“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”。四款產品分別保障的是：急性酒精中毒身故、醫療、猝死身故、急性上呼吸道感染感染醫療、意外身故/殘疾/醫療、急性腸胃炎身故、醫療。據了解，四款產品的保險期間為30天，均為最高保障1萬元的短期意外健康險。今年3月份，眾安保險短期健康/意外傷害保險業務獲得保監會批復。

業內人士認為，此類保險的共性是期限短、保費低、保障范圍鎖定某單一風險。這種將保險產品的設計更加“碎片化”和“通俗化”，打破傳統人壽保險保障的“多而全”的特點，被認為是互聯網保險公司的發展方向。

事實上，所謂的“吃貨險”、“看球喝高險”并非首次出現在公眾視野。國華人壽曾于2014年春節期間推出一款“吃貨險”產品，主要賠付由于食物中毒引發“住院”造成的醫療費用損失。此次應世界杯而生安誠保險的“喝麻險”，提供最高500元的醉酒醫療費用，保費為18元，保險期間為90天。

安誠保險推出的另一款 “世界杯遺憾險”受到更大關注。從產品性質上來看，該款產品與上述幾款“世界杯概念險”無異，為保險期間為15天、最高保障1萬元的短期意外險。但在產品設計上，其補償還超出了傳統的壽險保障范圍，也因此惹來爭議不斷。

“強隊爆冷門，補償你的遺憾”，若消費者支持的球隊在其投保的賽段被淘汰，就可以獲得相應的遺憾補償，最高補償為4900集分寶。在小組遺憾賽投保結束后，還有八強賽遺憾險、大力神杯遺憾險兩輪，投保價格均為8元。

以“遺憾”——這一精神損失，并非人身、財產損失作為理賠依據，與安聯早前推出的“賞月險”、“喜陽陽”異曲同工，安誠保險的“世界杯遺憾險”也被質疑變相賭博。對于“博彩”的說法，安誠保險的內部人士并不認同，稱產品實質還是意外險。

除上述兩家外，海康人壽在微信渠道曾推出世界杯競猜活動，參與者可以選擇一場比賽中競隊醫的上場次數，被稱為“隊醫快跑險”，不過此后據稱僅是一次測試。

3元保費降至白菜價/

與安誠保險的“世界杯遺憾險”類似，國外保險公司也曾有類似的奇葩保險。據了解，在德國世界杯期間的“被進球險”規定，只要本國足球隊在世界杯期間每被對方攻破球門一次，投保人就能從保險公司處獲得賠償金。

不過，不排除世界杯與國內市場的距離始終未能拉近的原因，此類保險在國內的試驗沒能引起球迷的參與興趣。以眾安保險的四款世界杯保險銷售情況來看，推出十余天成交記錄寥寥。保費定價原本3元/份的四款產品，降價至0.01元白菜價銷售，保費規模小到可忽略不計。相比之下，眾安保險近期推出的另一款頗多爭議的險種——“高溫險”卻受到客戶追捧，其官方統計顯示，在天貓和微信兩個渠道合計共超過20萬份，平均每天線上購買超過1萬份，最低保費為10元/份。

同樣保障醉酒的安誠保險“喝麻險”18元的保費定價，截至6月16日累計銷售仍然僅4份。安城保險的“世界杯遺憾險”也出現“只賺眼球不賺保費”的情形。據安誠保險電商總監透露，首輪小組遺憾賽產品銷售總共50多份。以單價8元的投保價格來看，所獲保費僅400余元。上述安誠保險的內部人士稱，首輪產品并未做更多的宣傳推廣，在接下來的兩輪八強賽遺憾險、大力神杯遺憾險的產品推廣中還將加大推廣力度。

安誠保險電商總監告訴《每日經濟新聞》記者，在后續的產品推廣中，安誠保險更關注的還是品牌塑造，而非保費和盈利。他還稱，公司醞釀多款此類互聯網保險產品已有數月，接下來還將推出包括“火鍋險”、“差旅安全險”在內的多款產品。

除了世界杯概念和保險產品綁定的方式，不少保險公司還直接以“世界杯”作為營銷噱頭，或直接做品牌推廣。近期，平安車險在淘寶保險頻道熱推“平安球迷車險”促銷活動，用戶購買車險可獲得該競猜球隊射門次數×10的返現，以集分寶的形式返還。