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每經記者 皇甫嘉

今日，杭州日報報業集團宣布擬借殼華智控股（000607，前收盤價4.25元）上市，為當前熱度不減的文化板塊重組又添一把火。值得注意的是，這是三年來第一例黨報背景傳媒擬整體上市案例。

《每日經濟新聞》記者發現，杭報集團將此次置入的傳媒資產定位于“以現代傳媒集群為核心平臺的城市生活服務商”，在傳統媒體遭受新媒體沖擊的背景下無疑有著積極的意義。

作價22億借殼上市

資料顯示，華智控股擬向杭報集團下屬杭報集團有限公司和都市快報社非公開發行5.23億股股份，作價22.03億元購買其擁有的傳媒經營資產。交易方案若獲得證監會審核通過，杭報集團將整體借殼上市，成為上市公司實際控制人。

據悉，杭報集團擁有的傳媒經營資產具體包括都市快報控股、杭州日報傳媒、蕭山日報傳媒、富陽日報傳媒、每日傳媒、杭州網絡傳媒、盛元印務、每日送電子商務100%股權，以及城鄉導報傳媒51%股權、都市快報社持有的都市周報傳媒80%股權、十九樓38.83%股權，合計11家公司股權。

《每日經濟新聞》記者注意到，上述傳媒經營資產盈利能力最強的無疑是《都市快報》和《杭州日報》。財報顯示，2013年兩家報社分別實現營收7.23億元、2.50億元;同期盈利9736.22萬元、3394.77萬元。

資料顯示，杭報集團綜合實力居全國報業集團前列，連續四年入圍國家新聞出版廣電總局組織評選的 “全國報業集團總體經濟規模綜合評價”前10強，連續兩次入選總局評定的中國數字出版示范企業。其中，《都市快報》在全國都市類報刊競爭力排名中名列第二，市場影響力巨大；《杭州日報》的品牌影響力和經營實力長期居于全國省會城市、副省級城市黨報前列。

“智慧城市生活服務”成亮點

《每日經濟新聞》記者注意到，杭報集團將此次置入的傳媒資產定位于“以現代傳媒集群為核心平臺的城市生活服務商”，這無疑著眼于傳統媒體遭受新媒體沖擊的現實問題。

公告顯示，此次置入的新媒體集群中，將有目前國內最大的城市社區網站“十九樓”、全國省會城市領先的新聞門戶“杭州網”、浙江領先的垂直房產門戶“快房網”、區域強勢門戶“蕭山網”、國內最早的日報融媒體“杭報在線”等。產品形態覆蓋桌面互聯網集群、移動客戶端矩陣和包括手機閱讀、微信陣列、官微群體在內的移動互聯網產品體系。實現了新聞和服務信息等內容產品的全天候發布和主要目標受眾的無縫覆蓋。

據公告透露，目前杭報集團已開始著手打造O2O平臺，將集團會展活動、物流平臺、數碼產品系列等與集團所屬19樓、快房網和各大區域門戶互動聯合，力圖形成線上線下的有效立體互動，將集團內容產品優勢、新媒體優勢和輕物流優勢盡快融入杭州智慧城市建設總體版圖。