“五一”彩電銷售受挫 彩電企業利潤集體下滑步入低迷期

每經記者 郭榮村 發自廣州

繼去年國慶“黃金周”出現十年來首次下滑后，今年“五一”期間，中國彩電市場整體銷售再度大幅下滑。

奧維咨詢（AVC）周度推總數據顯示，今年“五一”三周（4月14日至5月4日）中國彩電市場整體售規模為383萬臺，同比下降10.2%；

“五一”期間的銷售數據僅僅是一個縮影。從去年下半年以來，我國彩電市場慢慢出現頹勢，到了今年一季度，彩電企業的業績則出現了集體下滑的局面。

在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來，節能補貼政策結束、房地產市場下行，是彩電市場下滑的直接原因。而更深層次的原因，在于彩電企業都在進行轉型，智能化、大屏化成為趨勢，但這樣會抬高電視的價格，而居民收入未能出現同比的增長，這樣就流失了一部分對價格較為敏感的消費者。

家電觀察人士劉步塵則認為，從更廣的視角看，電視市場的萎縮，是“三個小屏對一個大屏”的結果。所謂三個小屏主要是指手機、電腦和平板電腦。在劉步塵看來，一些地方電視的開機率越來越低，人們把注意力更多地集中在了另外三塊屏幕上，電視逐漸被冷落。

劉步塵表示，即使目前大部分家庭仍舊會購買電視，但對于一些以租房為主的群體來說，電視未必就是“必需品”，電視企業正在失去這一部分市場。

除了市場規模出現下滑外，彩電企業還要面臨來自樂視、小米這些跨界企業的競爭。張彥斌說，本來彩電企業在硬件方面的利潤已經不高，但一些互聯網企業進入彩電領域后，打出了更低的價格，進一步拉低了一些彩電企業的利潤。

劉步塵認為，進行互聯網化轉型后，彩電企業在盈利模式上仍然不夠清晰。比如一些觀點認為最終是硬件免費，靠軟件賺錢，但彩電企業有那么大的銷量，單純靠軟件、廣告這些盈利，很難支撐起利潤規模。