LVMH收購法國葡萄酒莊園 滲透高端紅酒市場

每經編輯｜陳小雨

每經記者 蔣佩芳 發自上海

4月14日，法國奢侈品集團路威酩軒對外宣布，已經收購法國勃艮第最古老和最有聲望的葡萄酒莊園之一ClosdesLambrays（蘭布萊園），不過并未向外界透露交易金額等細節。

對于LVMH集團此次的收購，財富品質研究院院長周婷分析稱，該集團正在加重對高檔葡萄酒的投資，并不斷增強在酒類領域的產能控制，對葡萄酒行業或將形成一定的影響。

據了解，ClosdesLambrays的歷史可追溯至1365年，地處MoreySaintDenis莫黑·圣丹尼村莊附近，面積8.66公頃，年均產量2.95萬公升。

“LVMH集團簡單而言可以看作兩大塊，即一塊是葡萄酒和烈酒部門；另一塊則是精品零售部門及其他奢侈品部門。盡管在過去的一年里，LVMH集團的葡萄酒和烈酒部門業績下滑比較厲害，但有一個很好契機，即葡萄酒市場正在迅速大眾化，葡萄酒市場的容量也在迅速擴大。”周婷表示，從LVMH集團的收購行為不難看出，該集團正不斷增強自己在酒類領域的產能控制。

實際上，LVMH集團對于葡萄酒莊園的收購，ClosdesLambrays并非第一家。

根據法新社于2011年5月的報道稱，LVMH集團與中國國有企業寧夏農墾集團簽署合資協議，在寧夏回族自治區建立一座占地163英畝（約65.9公頃）的葡萄園。該葡萄園將生產一種高檔香檳，以酩悅香檳的品牌在中國進行銷售。

在周婷看來，收購具有產能的酒商以及在中國購買土地建立葡萄園的做法，可以充分顯現LVMH集團在酒類領域充分打造全球產業鏈的布局。而這次對于ClosdesLambrays的收購，也可以稱得上是該集團在酒類領域打造全球產業鏈布局中的一個步驟，由此說明LVMH集團已經看到未來全球范圍內，特別是在亞太地區紅酒市場迅速大眾化的趨勢，包括人們對于健康的飲酒理念以及飲酒消費習慣的趨勢。可以說，紅酒的利潤仍舊非常可觀，特別是在新興市場。

“不過，酒商的價格之爭致使低端紅酒市場幾乎沒有任何利潤空間，只有高端紅酒市場才會有不錯的利潤空間。LVMH集團應該是想實現在高端紅酒領域的控制權，一旦這個消費領域把量做起來，那么將對其財報業績也會是一個很好的支撐。”周婷進一步指出，LVMH集團擁有良好的客戶資源，其奢侈品的優質客戶完全可以轉化成為高端紅酒的消費客戶，可見該集團也是在打造另一個產業鏈，即將集團內部打通平臺以期實現客戶共享。

根據財富品質研究院的數據顯示，LVMH集團酒類的銷售在過去的12年間增長比較緩慢，但是增長率波動巨大，2013年的增幅直接由2012年的17%下滑至1%。