蘇寧等推企業版余額寶銀行再遭奪食

每經編輯｜每經記者 袁君 發自上海    

每經記者 袁君 發自上海

余額寶打開了第三方支付平臺創新的大門，瞬間引來無數跟進者。

蘇寧云商內部人士向《每日經濟新聞》記者透露，蘇寧云商與廣發基金、匯添富合作的“類余額寶”產品“零錢寶”，已于11月5日正式上線，目前只有內部員工可以提前使用該產品，名稱暫定為“零錢寶”，預測本月正式向公眾開放。不過，蘇寧研發的余額理財產品與余額寶不同的是，它既針對個人，也針對企業用戶開放。

有專家認為，企業版余額寶雖然在產品形式上并未有什么創新，但勢必更加挑動銀行理財業務的神經。華林證券理財專戶投資經理曹雷告訴記者，“銀行的服務在便捷性上難與互聯網金融產品抗衡，即便是網上銀行也手續繁復，需要各種程序辦理，在客戶服務和客戶關懷上做得也不夠。”

蘇寧“零錢寶”內測/

今年6月，支付寶與天弘基金合作推出余額寶，與其合作的天弘基金也以最快速度成為規模突破千億的基金。超過2900萬的開戶數，為目前國內開戶人數最多的基金。這自然引起其他互聯網巨頭關注。自10月10日蘇寧云商發布公告稱獲得基金銷售支付結算業務的許可，蘇寧將推“類余額寶”的消息不脛而走。

昨日 （11月20日），《每日經濟新聞》記者了解，前后經歷了兩個多月的研發籌備時間，蘇寧云商與廣發基金、匯添富合作的“零錢寶”，已于11月5日正式上線。

蘇寧云商一位內部人士表示，目前只有內部員工可以提前使用該產品，名稱暫定為“零錢寶”，預測本月內正式向公眾開放。

蘇寧云商內部公告顯示，此款針對個人用戶的余額理財產品 “零錢寶”預期年化收益率達5.5%，超銀行活期利率13~15倍。另外，它還可進行購物、消費、充話費、繳水電煤氣費及信用卡還款等多項創新增值功能。和阿里的“余額寶”類似，“零錢寶”也可隨時提現至支付賬號和銀行卡。

在針對個人的余額理財方面，“零錢寶”儼然是“余額寶”的翻版。

同時對企業用戶開放/

向余額寶發起挑戰的何止蘇寧一家。

在余額寶打響互聯網理財的第一槍，各種“類余額寶”產品在基金、第三方公司就已頻頻出現。

比如，天天基金網在余額寶推出后的極短時間內，推出了 “活期寶”；數米基金、長量基金推出“數米現金寶”、長量錢包；銀聯商務與光大保德信基金10月18日聯合推出“天天富”；百度也于10月28日聯手華夏基金推出年化收益率高達8%的“百發”理財產品。余額寶的成功逆襲使基金電商熱持續升溫。

與余額寶不同的是，蘇寧研發的余額理財產品同時針對企業用戶開放。據《每日經濟新聞》記者獲悉，面向開放平臺商戶及供應商的企業版基金理財產品，也將會很快推出上市。

另外，匯付天下近日正式推出了首款基于POS商戶的移動化理財產品“生利寶”，為匯付天下超過50萬中小商戶提供移動平臺金融增值服務。首批在“生利寶”上線的基金包括國泰基金、南方基金、海富通基金等，預期年化收益3.7%。

分流銀行理財產品客戶/

據艾瑞咨詢報告顯示，今年三季度國內第三方互聯網支付市場交易規模達14205.8億元，環比增長26.7%，同比增速回升至50.8%。其中，網購、航空等第三方互聯網支付企業的傳統優勢細分市場格局十分固定，第三方支付企業間的競爭向新領域轉移。

從產品設計上看，“企業版余額寶”并無太多創新，它在企業用戶領域的需求，是否會產生個人領域那樣驚人的吸收效力呢？

某第三方支付平臺內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，企業用戶的需求會大大超過個人，因為企業的資金量很大，尤其是小微企業的需求會比較大。

不過，華林證券理財專戶投資經理曹雷表示，企業版的余額寶市場有限，只有平臺聚集足夠多的商戶，聚集的力量才足夠大。

無論如何，企業版余額寶的橫空出世，勢必更加挑動銀行理財業務的神經。

普益財富研究員吳濘江認為，這種更加明確精準的客戶定位，將從不同方面分流本該流向銀行的各種“閑錢”，加速貨幣基金對銀行存款的替代，長期來看，就是在分流銀行理財產品的潛在客戶。

銀行理財該如何應對互聯網金融領域接踵而來的挑戰呢？曹雷認為，銀行除了繼續完善自己理財的工具性，還要解決在時效性和服務性上的劣勢。“銀行的服務在便捷性上難以與互聯網金融產品抗衡，即便是網上銀行也手續繁復，需要各種程序辦理，在客戶服務和客戶關懷上做得也不夠。

“目前銀行在信任度上還有一定優勢，不過隨著隨著互聯網金融風暴越刮越猛，比如蘇寧也開始辦銀行，阿里金融帝國越來越完善，大家對這些第三方支付平臺也會越來越信任。”曹雷說。