中國消費者年消費奢侈品超千億美元

新華網海口11月15日電（記者王存福）中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院日前發布的2013年《中國奢侈品報告》顯示，中國消費者年消費奢侈品超千億美元，支撐起了全球奢侈品市場半壁江山。奢侈品市場進一步增長，消費將迎來“性價比”時代。

財富品質研究院調研顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總容量仍將達到創紀錄的2170億美元，預計全年增長率達到11％。中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預計增幅3％，境外消費進一步加強，將達740億美元，即中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，約合6000多億人民幣，這也表明中國人將買走全球47％的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品市場雖然繼續高速發展，但是針對奢侈品牌和奢侈品行業來說，存在巨大危機和隱患。財富品質研究院研究發現，奢侈品的增長主要來源于新興消費勢力的增長和新市場新店面的增加，預計各大奢侈品集團即使在控制開店的情況下，2013年平均店鋪增長率仍將達到9％。在新市場開設新店面是奢侈品銷量增長的主要來源，同時，這些店面也成了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費者到奢侈品原產地消費，進一步拉高奢侈品在歐美地區的消費。而相反，歐美本土消費者的奢侈品消費熱情開始降低。

據財富品質研究院對4650名中國高資產消費者的調研發現，很多一線奢侈品牌已經被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產的奢侈品核心消費者。財富品質研究院也第一次用“核心消費者、邊緣消費者和潛在消費者”來界定奢侈品消費群體。財富品質研究院預測，高資產的核心消費者的逃離在未來將進一步加劇，而中等資產的邊緣消費者的增加速度將進一步放緩，并預測3－5年內，奢侈品核心消費者逃離將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規模衰退。

假貨將成為壓倒奢侈品牌進一步衰退的最后一根稻草，一直以來，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，據財富品質研究院調研發現，假貨可見度已經超過真品可見度，即大量假貨已經讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力降低。財富品質研究院在報告中第一次推出“奢侈品牌價值和奢侈品市場可見度博弈理論”，并推測以LV、Gucci、卡地亞等品牌為代表的奢侈品牌其市場可見度已經超過作為奢侈品牌的合理臨界點，進一步的大規模市場銷售以及對于假貨的不作為和無力作為，使其品牌價值將進一步降低，市場發展潛力將進一步受到限制。

奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進一步加強以及消費者的逐步成長，奢侈品溢價空間進一步降低，忌諱談性價比的奢侈品也將迎來“新性價比”時代，“重視性價比”將明目張膽的成為很多奢侈品牌的市場策略之一，并將出現在更多奢侈品牌的財報上。同時，奢侈品大牌的逐漸失去個性，將讓奢侈品定制產業迎來規模化發展機會，體驗性強并能體現個人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧，logo消費將進一步成為過去，財富品質研究院預測，2013年底，中國奢侈品市場定制品牌數量將超過4000個。

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