⊙記者李小兵○編輯全澤源

上證報記者昨日獲悉，解放報業集團與文新報業集團合并事宜再獲新進展。合并后的“上海報業集團”擬定于10月28日掛牌。同時該集團還將迅速推出新媒體業務“上海觀察”。另據悉，東方明珠昨日召開了機構及媒體見面會，公司明確表示，確實在往網絡游戲方向發展。這些跡象表明，上海的傳統媒體企業已經下決心擁抱新媒體。

辦公地比鄰新華傳媒

據悉，上海報業集團的掛牌辦公地既不在原解放報業集團的漢口路報業大廈，也不在文新報業集團的威海路大廈，更不在解放報業集團位于上海莘莊的新址，而是在位于上海徐家匯CBD商圈的上海中金國際廣場。

知情人稱，該辦公“地盤”屬于新華傳媒，新華傳媒的辦公地址就位于上海市漕溪北路331號新華中心（即中金國際廣場A座）8樓。如此，新成立的上海報業集團將與其旗下的上市平臺——新華傳媒在同一幢大樓里辦公。

報業整合模式初顯

對于新成立的上海報業集團報業業務格局，知情人透露：“還在邊運行邊探討，但基本確定了《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》的三大主體，至于這三家報社是否給予法人資格，還沒有定論。”另據悉，《解放日報》和《文匯報》目前還將保留行政撥款，《新民晚報》則沒有。

而兩大集團合并后旗下眾多其他媒體的取舍問題，可能的解決方法是采取由《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》三大主體“認領”的方式解決一批。其中，原解放日報集團旗下盈利能力較好的《新聞晨報》、《申江服務導報》、《報刊文摘》等，和有特定渠道的《支部生活》等，被認為是“認領”熱門；相對而言，《新聞晚報》和《上海法制報》等前途難料。集團對三家報社“認領”子媒的數量不做限定，沒有被“認領”的暫時歸集團。

新媒體同時啟動

與此同時，上海報業集團也已經著手新媒體業務的工作。“一批80后成為業務骨干。”

記者了解到，首個推出的將會是一款APP。該款APP歸于《解放日報》旗下，其內容不體現在報紙上，名稱目前定為“上海觀察”，以評論和網絡主流表達形式，全方位展現上海人和上海事。目前，該APP已經確定了諸多板塊，并正在約聘各板塊的專業作者，以期在11月中旬與讀者見面。

而該APP的運作模式也很特別，即體現了政府的扶持，也頗具市場化風格。首先，該APP作為上海市委宣傳部的項目，認購10萬份，從而為項目的啟動提供了資金支持和客戶支持；其次，給項目團隊確立經營目標，并根據市場評估加碼任務指標，加速推進市場化；三是借勢新媒體推動人才轉型。兩大集團合并后，原集團的中層干部分流問題難以回避，尤其是一些80后培養對象的“上崗”空間受到擠壓，因此，發揮他們在新媒體方面的優勢，就成為一批人揮灑業績的舞臺。