上市首個周末創下新紀錄 新iPhone銷量達900萬部

每經編輯｜每經記者 楊可瞻    

上市首個周末創下新紀錄 新iPhone銷量達900萬部

每經記者 楊可瞻

iPhone新機銷售創紀錄，這讓擁躉們興奮不已，因為這不僅碾碎了此前“果黑”對于蘋果的質疑，也令蘋果公司在美國上市的股票周一狂飆5%，創下7月以來最大單日漲幅，晃眼間，那個手機巨人又回來了。不過，《每日經濟新聞》記者發現，在炫目的銷售數據背后，卻隱藏著玄機。

新機銷售創紀錄

彭博社的消息顯示，蘋果日前宣布，其兩款新手機上市首個周末，創下了銷量900萬部的新紀錄，其中包括一款擁有指紋識別功能和更快處理器的iPhone5S。

據蘋果公司的公告，盡管兩款手機中的高端版iPhone5S沒有敞開供貨，但此次創下的新品銷售紀錄是此前的（500萬臺）近2倍。

這再次彰顯了蘋果智能手機的號召力，據分析師預測，在短短3日內，iPhone5S和iPhone5C就創造了52億美元的營業收入。

在另一份公告中，蘋果公司預計本季度收入將達到340億~370億美元，毛利率則將維持在36%~37%之間，均為此前預測區間的上限。彭博社的資料顯示，在截至6月底的2013年第三財季，蘋果總收入為353.2億美元，毛利率為36.9%。

這直接推動投資者瘋搶蘋果公司的股票，周一其股價就直接高開近6%，截至收盤暴漲5%。今年以來，蘋果公司股價累計下跌6%，跑輸全球最主要的15家通訊公司的平均漲幅1%，其競爭對手三星也表現不佳，股價累計跌幅近10%。

首發地不同的數字游戲

蘋果新機熱賣，真的是看上去那么好嗎？PiperJaffray分析師GeneMunster發布的報告顯示，蘋果創紀錄銷售應該進行具體情況分析，預計在首個周末期間，5S和5C的終端銷售量僅550萬臺，其中5S為400萬臺，5C為150萬臺，而分銷給經銷商的量為350萬臺。

另外，Munster還預計，在900萬臺的總銷售中，大約有15%來自中國，即135萬臺，而這也就產生了一個疑問，因為蘋果今年是首次將中國納入iPhone新機的首發地，如果去年也考慮中國因素，那么情況是不是還那么好？

根據手機分析商Localytics的分析，如果5S和5C的總銷量為900萬臺，根據3.7：1的銷售比率計算，5S銷量為700萬臺，5C僅為190萬臺，相比之下，去年iPhone5的首周全球銷量為500萬臺，去年12月中旬開始在中國銷售，銷量為200萬臺，這意味著，如果去年也加上中國因素，那么實際銷量為700萬臺，與今年的5S已基本持平。

從另外一個角度看，這是蘋果首次同時銷售兩款手機，所以將5C和5S加起來與過去相比，本身就不恰當。Localytics認為，目前很難從銷售數據判斷蘋果的新iPhone是否非常火爆，更不能簡單說今年銷量就是去年的2倍。

9月23日，三星也宣布GALAXYNote系列第3代智能旗艦手機正式登陸中國，其具備電池壽命更長和更炫目的視覺體驗等功能，這毫無疑問會向iPhone5C和iPhone5S發起挑戰。資料顯示，今年二季度，三星智能手機出貨量的市場份額為31.7%，遠高于蘋果的13.2%。