中秋公款消費縮水 廣州百貨業(yè)遇“陣痛”

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

按照傳統(tǒng)零售行業(yè)慣例，下半年是商場促銷的黃金期，中秋假期恰好拉開年底旺季的序幕，結(jié)果今年情況不盡然。

日前，根據(jù)廣州八大百貨通報的數(shù)據(jù)顯示，中秋三天假期合計銷售約2.651億元，比端午假期少2000多萬元。多家百貨企業(yè)表示今年業(yè)績較往年基本持平。

廣東連鎖經(jīng)營協(xié)會會長孫雄對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，送禮收斂、公款消費縮水確實大大影響了廣州八大百貨企業(yè)業(yè)績。

在業(yè)內(nèi)人士看來，廣百股份（含新大新）、天河城百貨、摩登百貨、廣州友誼、新光百貨、東山百貨、中華百貨等八大百貨在黃金周的業(yè)績表現(xiàn)是判斷廣州商業(yè)興旺與否的一大重要指標。

記者在中秋期間走訪市場發(fā)現(xiàn)，廣州商圈多家百貨企業(yè)下足血本進行終端促銷，但并沒有讓多數(shù)消費者心動。

多位行業(yè)人士透露，雖然今年促銷力度比往年更大，持續(xù)時間更長，但收到的效果并不理想，打折促銷的手段對消費者來說吸引力越來越低。同時，不斷探底的促銷價格也在壓縮百貨企業(yè)的利潤，但這卻是百貨業(yè)的無奈舉措。

“現(xiàn)在電商頻繁的打折活動凸顯了價格優(yōu)勢，很多消費者已經(jīng)對傳統(tǒng)百貨的這種活動不感冒了。”一位長期關(guān)注零售業(yè)的分析人士稱。相比于互聯(lián)網(wǎng)動輒“抄底”的價格，傳統(tǒng)百貨同期上市的正價產(chǎn)品讓不少消費者望而卻步。

消費者胡女士也向記者表示，以前沒有電商時在百貨商場消費較多，如今習慣在網(wǎng)上消費后，同樣品牌的商品經(jīng)常會經(jīng)過多次 “比價”，然后選擇在合適的網(wǎng)站購物。“一款新品，通常淘寶的代購價格比廣百便宜兩到三折，如果我有購物卡可能還會去廣百，但沒有的時候肯定會選擇更便宜的。”

記者了解到，多家上市公司的凈利潤增速正在同比下滑，行業(yè)平均凈利潤僅在3%左右徘徊。而其背后卻是每年上漲近三成的租金成本和人工成本。

有媒體報道，廣百股份CEO黃永志接受采訪時表示，今年中秋“集團訂單、大宗和高價消費明顯減少”。廣州友誼有關(guān)負責人甚至將公款消費銳減比作 “百貨的陣痛期”。據(jù)廣東省紀委節(jié)前通報，今年自8月下旬以來，廣州三家大型百貨出售購物卡的收入比上年雙節(jié) (中秋和國慶)下降了37%至40%。